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¿Hacia dónde va el video online en España? Escrito por Carla Flores en General, Internet, Marketing online, Publicidad web

Video-onlineDesde la explosión del video en la red en 2005, su consumo ha ido creciendo imparablemente. El video online con contenidos publicitarios aparece como resultado del desarrollo de un nuevo mercado de contenidos audiovisuales en Internet. Surge la oportunidad para el sector del marketing de utilizar esta herramienta emergente en sus campañas.

Interactive Advertising Bureau (IAB) español ha publicado recientemente los últimos datos de video en Internet en España. En su informe, “Video marketing y publicidad en vídeo online: aproximación desde la perspectiva del usuario.”, se constata que los internautas españoles dedican una de cada cuatro horas de la navegación al visionado de videos. IAB España revela que “más  de la mitad de los usuarios dice ver contenidos audiovisuales diariamente y el 80% lo hace semanalmente”.

Según declara Comscore Video Metrix en su último informe, el uso diario de video online en España se incrementó un 16,8% entre enero y marzo de 2011. Nuestro país se sitúa en cuarta posición europea en el consumo de video en Internet con más de 18 millones de usuarios únicos que vieron una media de 151 archivos audiovisuales durante 18,4 horas en marzo de 2011.

Este aumento se debe entre otros factores a la popularidad que han conseguido los smartphones y las tabletas digitales durante el pasado año en nuestro país. Con estos nuevos soportes se han multiplicado las oportunidades del streaming de video y ha dado lugar a un usuario ubicuo. El consumidor “tipo”, según Comscore, es menor de 35 años, y supone la mitad de la audiencia del video en red en la Unión Europea, en diciembre de 2010.

Como consecuencia de esta especialización del espectador, los productores se enfrentan a una audiencia más atenta a los contenidos y a los mensajes, así como a un consumidor que empieza a elegir entre unas piezas u otras, ya sean temáticas o de publicidad.

Teniendo en cuenta esta información esperanzadora para el mundo audiovisual en la red, la pregunta que se plantea en el caso español es si los anunciantes van a aprovechar esta gran oportunidad.

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Cómo hacer campañas de marketing low cost, lo explicamos en Intereconomía TV Escrito por Carla Flores en General, Internet, Marketing online, Ponencias y conferencias

Esta semana Digital Business, televisión del Grupo Intereconomía, ha realizado una serie de reportajes sobre cómo realizar campañas de marketing “de bajo coste”. Cámara en mano, visitaron la oficina de Antevenio Madrid, para que Joshua Novick les diese algunos trucos sobre como realizar acciones online eficaces y eficientes. El CEO de Antevenio ofrece algunas de las claves del marketing en Internet, para conseguir realizar campañas sin invertir grandes sumas de dinero y obtener buenos resultados.

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El e-commerce sale a la calle con escaparates virtuales Escrito por Carla Flores en General, Internet

Tesco, uno de los líderes mundiales en supermercados, ha ido más allá de las vitrinas virtuales. Tras su entrada en el mercado de Corea del Sur en 1999 ha intentado en los últimos años alcanzar el liderato superando en ventas a E-Mart, sin aumentar los puntos de venta. Para ello, ha analizado el comportamiento del consumidor coreano, llegando a las siguientes conclusiones: es un colectivo que trabaja todo el día; no tiene mucho tiempo para ir a comprar; es usuario intensivo del teléfono móvil; está muy acostumbrado a comprar por Internet. Home Plus (filial coreana de Tesco) ha combinado diferentes elementos de e-commerce, e-mobile y de escaparates virtuales de forma imaginativa, para cambiar su propuesta de valor y crear un exitoso modelo de negocio, “acercar la tienda al cliente”.

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El principio es sencillo. El escaparate y los estantes de la tienda son interactivos. Las paredes del metro coreano  se cubren de enormes pantallas  que representan los estantes clásicos, en las que aparecen fotografiados todos los productos “como si estuviésemos” en un supermercado, de forma que el consumidor no pierde sus costumbres.  Debajo de cada producto aparece un QR Code. Una vez que el comprador ha fotografiado el código con su Smartphone y una aplicación lo ha escaneado, el producto se añade automáticamente a la lista de la compra. Cuando el cliente ha acabado su compra, paga y los artículos se entregan en su domicilio.

El concepto es tan sencillo que parece lógico que exista, pero hasta entonces nadie había tenido la idea. No obstante, esta técnica necesita estar respaldada por un sistema de logística a nivel regional muy bien organizado, lo que permite tener una gama de productos casi ilimitada y, por consecuencia, que la oferta sea mucho más amplia.

Las nuevas tecnologías han conseguido hacer tangible lo intangible. Esta novedosa forma de e-commerce es un medio para favorecer las compras impulsivas, tan difíciles de conseguir a partir de una página web.

El resultado queda demostrado con esta exitosa estrategia de Tesco: un aumento del 76% en el número de usuarios registrados y un 130% más de ventas online.

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Oscar Feito en las I Jornadas de Marketing y Nuevas Tecnologías de la URJC Escrito por Carla Flores en General, Internet, Marketing online, Ponencias y conferencias

Charla Oscar Feito URJCOscar Feito, Cofundador y Director de Desarrollo de Negocio de Shopall, inauguró en representación de Antevenio las primeras Jornadas de Marketing y Nuevas Tecnologías celebradas los días 10 y 11 de noviembre en el salón de actos de la Universidad Rey Juan Carlos.

El evento, cuyo escenario tuvo que ser modificado debido al elevado número de asistentes, giró en torno a la innovación, el marketing online, las redes sociales y la creación de empresas digitales.

La charla de Oscar Feito, con la que se inauguraron las jornadas a las que finalmente asistieron más de 200 alumnos de la Universidad Rey Juan Carlos, llevaba por título “Despierta: Todo Está Cambiando”. En ella, Oscar invitó a los asistentes a hacer con él un recorrido a través de la historia de la innovación desde el siglo XIX hasta nuestros días, explicando por qué Internet es diferente y qué cabe esperar de las nuevas tecnologías en el futuro más inmediato.

En las jornadas también intervinieron, a través de otras ponencias, representantes de  BBVA (divisiones de Digital Strategy, Remote Channels y Social Media), así como los fundadores de iniciativas online como Digitalic.es, Nocheviejaparty.com o Regalador.com.

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Consejos prácticos para enviar campañas de email marketing Escrito por Natalia Siverio en Internet, Marketing online

Logotipo_CorreoDirectA la hora de realizar envíos de campañas de email marketing, existen prácticas que pueden ayudar a que su efectividad sea mucho mayor. Antevenio, como compañía experta en envíos comerciales con CorreoDirect, una base de datos de permission email marketing cualificada con 12 millones de usuarios, comparte su know-how con algunos consejos prácticos:

  • Los consumidores se muestran más receptivos a los emails que reciben a primeras horas de la mañana. Por tanto, en necesario tener en cuenta que las campañas que se envían entre la 1 y las 5 de la mañana tienen unas tasas de apertura y clicks mayores respecto a los correos electrónicos que se reciben a lo largo del día. Esto probablemente viene dado porque los consumidores revisan su email cuando comienza su jornada, entre las 6 y las 11 de la mañana.
  • El día de la semana en el que se envían los mensajes también es un factor clave a considerar: los domingos son los días en los que se genera el mayor volumen de apertura (un 12,2%) y de clicks (un 4,4%). Las tasas de apertura y clicks más bajas se dan los jueves, con un 11% y un 2% respectivamente.
  • Al enviar una campaña de email marketing, hay que prestar atención a la longitud de caracteres del asunto del mensaje, puesto que también influye en los consumidores: los correos electrónicos introducidos por asuntos de cuatro a quince caracteres tienen una tasa de apertura del 14%, frente al 9,9% de emails con asuntos de más de 50 caracteres.
  • Por último, para obtener una menor tasa de abandono, conviene realizar envíos de forma activa: para los anunciantes que envían al menos un correo electrónico al día la tasa de abandono es de 0,4%, mientras que para aquellos que envían menos de un mensaje al mes supone un 5%.
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