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Plácido Balmaseda, nuevo Director General de Antevenio Rich & Reach Escrito por Antevenio en Corporativo, Internet, Interno, Personas, Publicidad web

Plácido Balmaseda ha sido nombrado Director General de Antevenio Rich & Reach, la red exclusiva de publicidad online del Grupo Antevenio. Balmaseda se incorporó a Rich&Reach en Junio de 2010 como director comercial y cuenta con más de 10 años de experiencia en la venta de publicidad online.

placi.jpgAntes de su incorporación al Grupo Antevenio, Balmaseda fue el Responsable de Desarrollo Publicitario Online y Mobile en Telefónica (Display, Terra, Iphone y permission marketing). Asimismo, entre los años 2000 y 2007, formó parte del departamento  comercial de Yell Publicidad donde gestionó la comercialización de productos publicitarios en soportes editoriales, servicios telefónicos y proyectos online.

Es Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Alfonso X “El Sabio”, Licenciado en Marketing por el CEU y Máster en E-Bussines&Tecnologic por ESADE.

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E-couponing, el gran vencedor en tiempos de crisis Escrito por Cira Esparza en Internet, Publicidad web

En tiempos de crisis, los consumidores quieren marcas y productos de primera calidad al mínimo precio. Mientras, las empresas buscan la fidelización de sus clientes. Los cupones promocionales son la fórmula perfecta que satisfacen las necesidades de ambos: lo compradores obtienen artículos y servicios con un gran descuento y las empresas llegan a los oídos de nuevo público.

El couponing es una forma de marketing que existe desde hace más de 100 años, sin embargo internet ha revolucionado tanto el canal de obtención de las ofertas, como la actitud de los consumidores.

Actualmente, la mayoría de los vales de descuento son adquiridos a través del email, las redes sociales o los portales webs de las empresas. Cada vez es mayor el número de usuarios que buscan ofertas a través de páginas de couponing como Ofelix, que les permiten obtener una promoción de un producto en el momento que lo desean, sin tener que esperar a que la publicidad llegue a su bandeja de entrada.

Asimismo, cabe destacar la incorporación de nuevos sectores económicos a la oferta de promociones. Además de cupones para comprar un bolso de marca a un precio económico, o un masaje para dos por menos de 30 euros, también se pueden encontrar descuentos para acudir a consultas médicas u obtener medicamentos.

En definitiva, el e-couponing ha llegado al lugar indicado en el momento indicado. Los consumidores consiguen servicios y productos más económicos, permitiéndoles disfrutar de “pequeños placeres”, a pesar de ver mermada su capacidad adquisitiva; y las empresas (cada vez más plurales) consiguen fidelizar a nuevos clientes.

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Internet se consolida como segundo medio en inversión publicitaria en España con 885,7 millones de euros Escrito por Cira Esparza en General, Internet, Publicidad web

La inversión en publicidad digital se consolida como el segundo medio en inversión con 885,7 millones de euros, solo por detrás de la televisión, según el estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2012 que ha presentado hoy IAB Spain.

Los datos de inversión en publicidad digital en 2012 en Internet, son la suma de los datos de inversión en Internet más los de Mobile. Por un lado, la inversión en Internet ha sido de 370.1 M€ (56.9%) en display y 488,7 M€ (43.1%) en search. Por otro lado, la inversión en Mobile ha ascendido a 27 M€, cifra que muestra un desglose de 21,6 M€ (80%) en display y 5,4 M€ (20%) en search.

La inversión en publicidad digital sigue posicionándose en segunda posición respecto a la inversión en los demás medios (convencionales), sólo superada por la inversión en publicidad televisiva (39,2%). Se produce durante 2012 una estabilización de la inversión en Internet

Search continúa su tendencia alcista de los últimos 5 años con un 7% de incremento respecto a 2011.

Automoción, finanzas y telecomunicaciones y tecnología son los 3 sectores que más invierten en display, y suponen el 34% del total. Les sigue el sector de transporte, viajes y turismo, que invierte un 9,1%.

Procter & Gamble y El Corte Inglés son las marcas que con mayor peso apuestan por digital. En 2012 entra con gran fuerza Groupon, marca naturalmente ligada al medio. Por su parte, destaca Vodafone, que lidera el ranking de anunciantes en Mobile y se sitúa en tercera posición en Internet.

El modelo de pricing CPM (Coste por Mil) sigue siendo el más extendido con un uso del 58%, aunque cae un 5,4% respecto 2011. En segunda posición con un 12,9%, se sitúa la remuneración por resultados, seguido por el CPC (Coste por Click), con un 7,9%. Cabe destacar el modelo “otros”, con un uso del 6,4%, considerándose la mayor parte CPV (Coste por visión).

Por primera vez en la edición de este estudio, se ha analizado la inversión en Digital Signage que nos desvela un cifra de 3,7 M€, dato significativo que nos lleva a valores similares de Mobile en 2009.

Inversión Mobile

La inversión en Mobile aumenta un 68% respecto a la inversión en 2011, experimentando incrementos similares en el primer y segundo semestre de 2012 respecto a los mismos periodos del año anterior.

Por su parte, los formatos display, concentran la mayor inversión (80%) frente al 20% de search. Los buscadores duplican la inversión y la publicidad gráfica presenta un incremento

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del 61% respecto al año 2011.

Respecto a los sectores que más invirtieron en 2012 en Mobile, destacan automoción con 23,9% y telecomunicaciones y tecnología con un 21%.

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Nuevas funcionalidades de MDirector 2013 Escrito por Cira Esparza en Corporativo, email marketing, Internet, Nuevos productos

El email marketing es una de las opciones más versátiles y flexibles del marketing online para que las compañías fidelicen a sus clientes. La plataforma de envíos de Antevenio, MDirector, ha introducido nuevas funcionalidades para facilitar la creación y gestión de campañas y ofrecer un reporte más completo y sencillo que permita analizar la efectividad de los envíos. El objetivo de esta actualización es que el usuario se centre en la concepción de su mensaje y pierda el menor tiempo posible en el funcionamiento de la herramienta.

La nueva versión de MDirector permite la gestión de múltiples bases de datos, contactos ilimitados e incluye filtros mucho más detallados que en la anterior versión. Los clientes de MDirector pueden ahora conocer la reputación de cada uno de los contactos, sabiendo quienes son los que abren todas las campañas, lo que no lo hacen nunca, o los que no las han abierto en los últimos dos meses. La clasificación de usuarios se ha simplificado, mediante una señalética similar a la hotelera, que clasifica a los usuarios de una a cinco estrellas. Eso permite realizar campañas específicas destinadas a los usuarios más fieles o de una manera simple seleccionar usuarios inactivos para seguir una estrategia de “winback” o reactivación.

Además de programar los envíos, la plataforma ofrece la posibilidad, como opción Premium, de previsualizar los mensajes en los webmail más comunes -Outlook 2003, Outlook 2007, Outlook 2010, Windows Live Mail y Thunderbird-, para asegurar que los correos electrónicos enviados a los destinatarios se muestren correctamente.

Con el objetivo de mejorar aún más las entregas, MDirector ha confeccionado una infraestructura de servidores diseñada especialmente para enviar correos masivos, que evita que los correos sean bloqueados por los proveedores de internet y maximiza las tasas de entrega de las campañas en la bandeja de entrada de los destinatarios.

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MDirector 2013, una renovada experiencia de usuario Escrito por Cira Esparza en Corporativo, email marketing, Internet, Marketing Móvil, Marketing online

MDirector, la plataforma de envíos de email marketing y sms del grupo Antevenio, es ahora es una herramienta más visual e intuitiva que ofrece una renovada experiencia de usuario. La consultora especializada en la definición, conceptualización y diseño de productos y servicios digitales The55 ha asesorado a MDirector con la finalidad de resolver la integración de datos, gestión, control de campañas y administración eficiente de contactos, para obtener como resultado una experiencia que resuelva las necesidades de los diferentes usuarios. 

El resultado es un producto all in one que aúna todas las campañas y medios en una sola herramienta. Además, facilita la experiencia porque ahora se integra, gestiona y controla todas las campañas a través de una interacción muy simple e intuitiva, todo a un clic.

Otra novedad es la inteligencia de mercado, ya que los clientes disponen de un completo panel de control sobre las campañas y los contactos, que se complementa con amplios informes que el usuario puede descargar y ejecutar en varios formatos para tomar decisiones de marketing. Los reportings incluyen soluciones intuitivas como los mapas de calor, que permiten a los clientes analizar qué informaciones de los emails llaman más la atención de los receptores.

Asimismo, MDirector garantiza a sus clientes un retorno de la inversión mayor porque ahora pueden clasificar los contactos en función de su calidad y hacer envío segmentados. La renovada interfaz de MDirector también ofrece una amplia variedad de gráficos para facilitar a los usuarios la interpretación de los resultados de sus campañas.

 

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