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El email, piedra angular en una estrategia de lead nurturing Escrito por Antevenio en email marketing, marketing de resultados

El cultivo o nutrición de leads está orientado a alimentar las necesidades de este potencial cliente hasta que efectúa la compra. Si el periodo medio que necesita para efectuar una adquisición es de dos meses, debemos realizar distintas comunicaciones periódicas con él durante esos 60 días. Para ello es fundamental determinar qué tipo de contenido le ofreceremos y planificarlo. Es muy importante establecer el primer contacto con rapidez, ya que está demostrado que el primer agente que responde a un potencial cliente es el que cierra la venta y que la tasa de respuesta disminuye a medida que pasa el tiempo desde la captación del lead. Alimentar el contacto permite que el potencial cliente nos conozca mejor y nos da la posibilidad de convertirnos en prescriptores de sus necesidades, al tiempo que aprendemos a conocerle mejor en base a su comportamiento: qué emails abre, donde hace click, qué tipo de contenidos consume de forma reiterativa… Un campaña de email marketing bien planificada y con un buen sistema de reporting es la base de cualquier estrategia de lead nurturig, que puede complementarse después en medios sociales y otros canales.

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Rediseño de la Newsletter de El Viajero Fisgón Escrito por Antevenio en marketing de resultados, Productos

El Viajero Fisgón, la página número uno de viajes en Facebook en España con más de 700.000 usuarios únicos, ha realizado un rediseño de su newsletter,  que cada día reciben sus 300.000  usuarios más activos.  Este cambio ha incrementado el índice de aperturas, dado que en la segmentación se han seleccionado a  los usuarios más cualificados, interesados en viajes y con altas tasas de conversión. La nueva plataforma alberga cinco promociones de clientes, que habitualmente ocupan marcas como Logitravel, VoyagePrive o Booking, con el objetivo bien de incrementar el tráfico hacia sus páginas web, los registros o pulverizar las ventas de una oferta concreta, si bien el espacio se vende a CPM.

La newsletter de El Viajero Fisgón se envía de lunes a viernes a los 300.000 usuarios más activos y los sábados se realiza un recuerdo Top 5, con las mejores ofertas de la semana. Es una oportunidad magnífica para que agencias, hoteles, aerolíneas y oficinas de turismo den a conocer sus ofertas y destinos.

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Antevenio imparte el curso “Estrategias en Marketing de Resultados” de IAB University Escrito por Cira Esparza en Corporativo, marketing de resultados, Personas, Ponencias y conferencias

Profesionales de Antevenio imparten el curso “Estrategias en Marketing de Resultados”, que da comiendo hoy y termina el jueves 25 de abril. A lo largo de la semana, los expertos explicarán las mejores técnicas del marketing basado en modelos de retribución variable que sirve para captar bases de datos opt-in, generar tráfico cualificado y conseguir ventas.

Este seminario se enmarca dentro de los cursos temáticos organizados por IAB University y el IE Business School que ofrecen formación especializada en el campo del marketing tanto a las compañías asociadas a IAB como a empresas externas.

Cristina Ortiz, Directora de Cuentas, impartirá la primera sesión que versa sobre cómo definir una estrategia de marketing de resultados. Después, Olga López, responsable de Adserving Performance, podrá fin al primer día con una clase sobre SEM. Cristóbal Álvarez, Director de Social Media Ads de Antevenio, durante la segunda sesión, dará las claves sobre la publicidad y captación en Social Media. Carlos Herrera, Director de Desarrollo de Nuevo Negocio, hablará sobre la afiliación y el email, los canales tradicionales de captación. Por su parte, los nuevos canales de captación Ad Exchanges serán desarrollados, el último día, por Diana Moyano, Responsable de área de Adserving. Carlos Herrera y Cristina Ortiz, clausurarán el curso con un case study en el que los asistentes podrán observar los beneficios reales de utilizar estrategias de Marketing de Resultados.

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Presentación de Diálogo Media en OMExpo, por Raúl Montalvo Escrito por Carla Flores en General, marketing de resultados, Marketing online, Personas, Ponencias y conferencias

Ya está disponible el vídeo de la presentación Beyond Performance que ofreció Raúl Montalvo en OMExpo 2012 y donde el Director General de Diálogo Media explicó como ayudan a los anunciantes a generar bases de datos

Imagen de previsualización de YouTube

Partiendo de una definición de lo que es Diálogo Media dentro del Grupo Antevenio, Montalvo realizó un barrido de las diferentes actividades que lleva a cabo la unidad de negocio que él dirige a través de sus portales verticales (inVIPtus, Ofelix, OficinaEmpleo, ElViajeroFisgon o Sorteomanía). Desde el email marketing al marketing telefónico pasando por el marketing postal o los co-registros, Diálogo Media no pierde de vista su objetivo: generar bases de datos para sus anunciantes.

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Nace MAMVO Performance, especialista en definir y ejecutar estrategias de captación de usuarios en Internet para sus clientes Escrito por Carla Flores en Corporativo, General, marketing de resultados, Nuevos productos, Publicidad web

logo_finalEl incremento de la demanda en performance marketing ha impulsado al Grupo Antevenio a lanzar una unidad de negocio para asesorar a las marcas en marketing de resultados. MAMVO Performance está especializada en definir las estrategias de captación de clientes en Internet para los anunciantes, así como en llevar a cabo su implementación. Ofrece un servicio integral en marketing de resultados que abarca la creatividad, la gestión de medios y la optimización y reporting, que se realiza con una tecnología propia.

El   marketing de resultados o performance marketing está basado en modelos de retribución variable en los que prima la generación de ventas y permite al anunciante mitigar su riesgo y optimizar sus costes. Consciente de la exigencia de los clientes de maximizar el retorno de la inversión, MAMVO Performance basa su metodología en un reporting constante y dispone que una tecnología propia de medición y optimización de las campañas en tiempo real.

Nacida en un entorno de evolución continuo, MAMVO Performance es una empresa  flexible, que moldea sus equipos para hacerlos adaptables a las necesidades de cada cliente. Calidad, servicio, cercanía y una atención exquisita forman parte del ADN de cada uno de los equipos especializados, confeccionados ad hoc para cada anunciante. Con una imagen gráfica inspirada en el camuflaje, MAMVO Performance quiere reflejar su  capacidad de adaptación a los distintos entornos, su dinamismo, cercanía y confianza.

Al frente de esta compañía estará una profesional de gran experiencia en performance marketing. Su directora general, Alicia Sampayo, lleva más de 12 años trabajando en el medio online, en compañías como Zed Digital, 24/7 Real Media e I-Network.

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