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Los usuarios de smartphones prefieren recibir publicidad personalizada a la basada en geolocalización Escrito por Natalia Siverio en General, Marketing Móvil, Publicidad web

smartphonesAnte el auge que han experimentado los sitios online de geolocalización, Upstream ha realizado un nuevo estudio a más de 2.000 personas en Estados Unidos que revela los tipos de publicidad que los consumidores prefieren obtener en sus dispositivos móviles.

El 59% de los usuarios se decanta por publicidad adaptada a sus intereses, y se encuentra más abierto a interactuar o realizar alguna acción respecto a ese anuncio. Un 18% quiere publicidad referente a ofertas u oportunidades y tan solo el 14% de los encuestados se inclina por servicios de geolocalización.

La publicidad móvil que más influye a los usuarios de smartphones, según el estudio, son los cupones móviles, seguidos de publicidad a través del correo electrónico móvil, anuncios en un sitio web móvil o que aparecen mientras realizan una búsqueda.

Los consumidores de teléfonos inteligentes muestran su interés por ver en sus dispositivos, anuncios de contenido, relacionados con la información que muestra la página, así como entretenimiento que ofrezca promociones de entradas, ofertas de sus proveedores de telefonía móvil o bienes de consumo.

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El vídeo publicitario online sigue creciendo con nuevos formatos Escrito por Natalia Siverio en Internet, Publicidad web

Logo Antevenio Rich&ReachEl consumo de vídeo online se ha generalizado en los últimos años, ya que más de 19 millones de personas (un 82% de los internautas) consumen vídeo online en un mes tipo, según el barómetro de Marzo 2011 de ComScore y el estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales de IAB-PWC. En España, se consumen al mes más de 3.000 millones de vídeos en Internet y el usuario medio visualiza 36 minutos de éstos al día.

Este desarrollo del vídeo online augura un gran crecimiento del vídeo publicitario en Internet en los próximos años. Por ello, las redes publicitarias están incrementando su inventario de video. Por ejemplo, nuestra red Antevenio Rich & Reach ofrece ya, mensualmente, 13 millones de impresiones de pre-roll y 115 millones de impresiones de video in banner.

Esto se debe, además, a que el índice de recuerdo del vídeo online es un 95% más alto que el de un formato estándar y que emitir un spot de forma combinada en televisión y en Internet supone aumentar el recuerdo de marca y el recuerdo del mensaje.

Eyewonder, en unos informes sobre formatos de vídeo, afirma que actualmente en Europa domina el pre-roll (un vídeo que aparece 10 ó 15 segundos antes de poder visualizar un contenido), el cual acapara casi el 90% del negocio publicitario de vídeo online. Este formato, junto con el post-roll, supuso el 3,1% de la publicidad gráfica en 2010, frente al 1,72% en el año 2009.

Video onlineLos formatos instant-play son los más efectivos para captar la atención del usuario al lanzar una campaña publicitaria, pero una vez que ya existe conocimiento de marca por parte del consumidor, los formatos iniciados por éste son más eficaces.

Además, la duración del vídeo es un aspecto muy importante para que sea efectivo: se estima que debería ser de 30 segundos como máximo. Los vídeos de 15 segundos tienen un ratio de visualizado completo del 76,6%, frente al 54,8% de los de 30. Esta duración resulta más efectiva para formatos iniciados por el usuario.

Los formatos in-stream (como el pre-roll) se están mezclando con formatos no lineales, en los que el anuncio se publica de forma simultánea al contenido del vídeo o formatos en los que el usuario decide su propia experiencia con la publicidad. En este sentido, Vivaki ha creado un formato llamado ASq, el cual consiste en un pre-roll convencional precedido de una carátula de entrada que da al usuario la posibilidad de elegir, entre tres marcas, el spot que prefiere visualizar. Si en 10 segundos no hace click en ningún spot, se reproduce uno por defecto.

De los informes se extrae que los vídeos pre-roll mantendrán su posición en las planificaciones, pues pueden reutilizar el contenido de los anuncios televisivos con asociación al mensaje, reconocimiento y favorabilidad hacia la marca.

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El sector de la automoción se vuelca en Internet para captar clientes Escrito por Natalia Siverio en Internet, marketing de resultados, Publicidad web

automocionAnte una situación económica adversa, la innovación e Internet se convierten en grandes aliados para llegar a los consumidores. Esto es lo que han pensado algunas empresas del sector de la automoción, que en el escenario actual, han decidido apostar por nuevas formas de atraer clientes a través de Internet. Este sector, que tradicionalmente se ha dedicado a hacer branding, lo combina ahora con marketing de resultados, centrado en llevar a los clientes a los concesionarios, en liquidar stocks y en atraer a los clientes por el precio.

Toyota es una de las marcas del sector que se ha sumado a esta nueva tendencia: Al consumidor, al hacer click en un anuncio de la marca, se le da la opción de registrarse. De esta manera, el cliente puede ser contactado para indicarle cuál es su concesionario más próximo y concertarle una cita para que acuda a éste.

Otra empresa que utiliza la publicidad en Internet para captar clientes es Mazda, que ha creado un outlet online, con el que ponen en contacto a consumidores que quieren ofertas con concesionarios que tienen vehículos en stock. El proceso para conseguirlos es bastante sencillo: el consumidor escoge el automóvil, elige el concesionario que le resulte más cómodo y se le envía un cupón con el descuento personalizado, con el que ya puede acudir a retirar el vehículo.

Por otro lado, recientemente se ha creado Recambing.com, un nuevo portal de comercio electrónico dedicado al mundo del motor y en el que se ofrecen recambios y accesorios rebajados hasta un 50% de descuento respecto al precio de tarifa de fabricante.

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Tweet Land, la nueva plataforma que combina videojuegos y tweets Escrito por Natalia Siverio en General, Internet, Publicidad web

Tweet LandAntevenio, siempre atento a proyectos innovadores cuyo modelo de negocio tiene como base la explotación de formatos publicitarios, se hace eco de un novedoso proyecto que en el que los videojuegos y la red social Twitter van de la mano. Se trata de Tweet Land, una plataforma de juegos en la que la acción se ve condicionada por lo que los usuarios de Twitter escriben en tiempo real.

La novedad reside en combinar la realidad con el mundo de los videojuegos, a través de los tweets de los usuarios. La plataforma introduce acciones en los videojuegos mediante el reconocimiento de palabras clave escritas en cualquier tweet alrededor del mundo, de tal manera que el desarrollo del juego es impredecible.

Para financiar este proyecto, los creadores se inscribieron en Kickstarter, un portal de Internet que recibe donaciones colectivas para proyectos tecnológicos y con el que lograron recaudar más de 8.000 dólares para seguir desarrollando el proyecto.

Tweet Land ha sido creado por seis jóvenes emprendedores, de 26 años, y que al contrario de lo que pudiera parecer, no provienen de Silicon Valley, sino de Costa Rica.  Con formación en publicidad e informática, han creado esta plataforma con el objetivo de innovar en el mundo de los videojuegos incorporando la realidad en ellos y haciendo cada momento de diversión único e impredecible.

Love CityLa plataforma cuenta con dos juegos desarrollados con estética retro y que gustará a los más nostálgicos. En el primero de ellos, Route 140, la acción se desarrolla en una carretera. Mientras el jugador conduce su vehículo, una serie de obstáculos van apareciendo aleatoriamente, gracias a palabras clave de los tweets como “accidente”, “meteorito”, etc.

El segundo juego, Love City, consiste en una confrontación del amor y el odio, en la cual el jugador controla un oso “anti-cariñoso”, que tiene que defenderse de ciudadanos que quieren abrazarle y que aparecen cuando alguien tweetea que “ama” algo. La forma de defenderse es a través de un arma que se carga cada vez que alguien escribe en Twitter que “odia” algo.

El proyecto aún se encuentra en versión beta, pero ha logrado encender la mecha del emprendimiento en Internet entre la juventud centroamericana.

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Shopall, en el encuentro de Webs de Alto Tráfico Escrito por Natalia Siverio en Corporativo, Ponencias y conferencias, Publicidad web

La transformación de Internet como canal publicitario, los cauces más eficaces para poner en marcha una start-up o los problemas para medir la rentabilidad de las campañas a pesar de las métricas fueron algunos de los Google-analyticstemas tratados en el I Encuentro de webs de alto tráfico, que contó con la participación de Shopall, el portal de comercio electrónico del grupo Antevenio.

En la jornada organizada por Networking Activo se debatió sobre la evolución del sector de Internet, y en ella, surgieron otras cuestiones como el presente y futuro de la publicidad en Internet, el papel de las analíticas web y SEO, los nuevos modelos rentables de comercio electrónico o las alternativas de financiación a los fondos de capital riesgo.

La rentabilidad de las campañas que se realizan en Internet, el coste de la personalización y la necesidad de avanzar en segmentación fueron otros de los temas sobre los que se habló respecto a Internet como medio publicitario.

En el encuentro, que estaba limitado a la participación de 50 páginas web, estuvieron presentes, además de Shopall, otros portales como Menéame, BlogsFarm, Guía Infantil, Hola.com, Idealista o eBay.

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