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Los dispositivos móviles destronan a la línea fija en los hogares españoles Escrito por Antevenio en General, Marketing online

telefono_fijoLa conexión fija esta perdiendo peso frente a la telefonía móvil. Según un informe de la consultora Deloitte, el 20% de las viviendas de los encuestados españoles no dispone de conexión fija, dato que supone casi el doble del porcentaje obtenido en el mismo estudio hace cinco años. Esta cifra contrasta con el reducido 5% de los hogares en los que no hay ningún dispositivo móvil. La predilección por la telefonía móvil frente a la línea fija parece ser algo de las nuevas generaciones: el 18% de usuarios entre 25 y 44 años

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no poseen línea fija (tanto por ciento que corresponde a los jóvenes emancipados fuera del hogar paterno) frente al 75% de mayores de 45.

Fuera de España, la ausencia de línea fija en los hogares es superior, llegando a los casos de Noruega y Polonia donde un 40% de las viviendas no poseen conexión terrestre. Esta paulatina desaparición del “fijo” se puede explicar por diferentes motivos: la proliferación de los smartphones con acceso a Internet, la sustitución de la línea fija en viviendas nuevas y el fuerte iphone4-2crecimiento de mercados como Brazil o la India, donde la infraestructura de redes físicas es muy reducida.

Pese a estos datos, el 70% de los internautas en España sigue accediendo a la red a través de una conexión fija (según el estudio corresponde a consumidores intensivos de descargas, con necesidades elevadas de velocidad en la navegación). Este dato se reduce un 20% en aquellos que se conectan a través de Wi-fi y el 15% en los que acceden desde su terminal móvil. El estudio de Deloitte de donde se desprenden estos datos se realizo mediante más de 35.000 encuestas a usuarios de quince países de cinco continentes.

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La inversión en publicidad mobile en Europa se duplica en 2010 Escrito por Miguel Soria en General, Marketing Móvil

vzw-rim-blackberry-8830-redLa inversión publicitaria en los dispositivos móviles en Europa se situó en más de 710 millones de euros en 2010, cifra que supone más del doble de los 219 millones que se contabilizaron el año anterior. Esta es una de las conclusiones del estudio Mobile media: consumer insights across Europe realizado por la IAB Europe en 19 países Europeos.

Respecto al mercado publicitario, el estudio señala como dos de cada tres usuarios de Internet móvil están interesados en los formatos publicitarios en estos soportes, en especial en el marketing directo y la geolocalización. Además, recalca como la  publicidad móvil permite impactar al usuario personalmente, de manera inmediata y se obtiene una respuesta rápida en las campañas a través de este canal. Con la proliferación de campañas display, marketing de geolocalización y couponing, los móviles se están consolidando en el mercado europeo como un canal efectivo para que las marcas se relacionen con sus clientes potenciales.

En el mercado español, la penetración e de la conexión a Internet a través del móvil alcanzó en 2010 a un 26% de la población, unos 12 millones de usuarios. Esta cifra supone un 22% más de usuarios conectados a través de sus dispositivos móviles en nuestro país que en 2009, lo que sitúa a España como el tercer país europeo  tras Reino Unido (34%) y Alemania (33%).

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Antevenio actualiza el material comercial con motivo del OMExpo 2011 Escrito por Miguel Soria en Corporativo, Marketing online

Dossier_Antevenio_201122Con motivo de la celebración del OMExpo Madrid 2011, el departamento de marketing de Antevenio ha actualizado el dossier corporativo de la empresa. Este informe esta enfocado a introducir y presentar la compañía a todos aquellos que deseen obtener más información sobre las ramas de negocio en las que desarrolla su actividad Antevenio, asi como su misión y valores. Junto al dossier, se han actualizado también las fichas comerciales de Antevenio Rich&Reach, unidad de negocio que ostenta la representación publicitaria en exclusiva de centenares de medios online de prestigio, y Antevenio Mobile, área de la compañía que representa en exclusiva centenares de

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medios y aplicaciones en el entorno móvil. Desde este momento, todas aquellas personas interesadas en estos documentos pueden acceder e ellos a través de la web corporativa de Antevenio en los apartados correspondientes.

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Creatividad, originalidad y utilidad: El verdadero éxito de las branded apps Escrito por Miguel Soria en General, Marketing Móvil

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En Julio de 2008 Bank of America lanzaba la primera aplicación corporativa que se conoce en el mercado. A partir de ese momento surgieron las branded apps, aplicaciones informativas, juegos o herramientas de utilidad desarrollados por marcas que ofrecen un valor añadido al usuario. Esta rama del marketing móvil se relaciona más con una estrategia de engagement que con la publicidad tradicional, ya que no busca ser percibida como tal e intenta ofrece un servicio útil al usuario.

zippo-iphone_h6mvk_48Aunque el volumen de descargas no es proporcional al éxito de una aplicación, ya que el verdadero triunfo de una branded app es que el usuario la identifique y relacione con la marca y que produzca interés en él para usarla a diario, muchas de estas aplicaciones se han colado en los tops de las store apps. Entre ellas se encuentra el mechero digital de Zippo (una de las apps gratuitas más descargadas de la historia), el juego de carreras de Audi, A4 Driving Challenge (en el que puedes conducir modelos de la marca) o el Spin the cocke de Coca-Cola (el clásico juego de la botella, en el que pueden incluir fotos de  amigos).

CorteInglesLa originalidad y la interacción con el usuario son los elementos más importantes y que se deben potenciar a la hora de idear una aplicación para una marca. Entre las branded apps más exitosas hay aplicaciones de todo tipo y para todos los gustos. Para los preocupados por su salud física encontramos las que permiten al usuario mejorar físicamente a través de una tabla de entrenamiento (las hay de pago como Nike+GPS, Men’s Health workout o gratuitas como MiCoach de Adidas) o las que ofrecen recetas saludables y fáciles de preparar (como la aplicación de pago Kraft’s food, un verdadero éxito de descargas para el Iphone). Otras aplicaciones permiten encontrar un producto determinado en un negocio (como la aplicación gratuita de El Corte Ingles desarrollada por Antevenio mobile) o hasta para cuantificar el coste de un viaje en coche (la app gratis de Ford).

Las aplicaciones móviles ofrecen a las empresas unas posibilidades creativas ilimitadas y se espera que para 2011 aumenten las marcas que desarrollan este tipo de aplicaciones.

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