El número de usuarios que utiliza dispositivos móviles como smartphones y tablets en su vida diaria y para conectarse a Internet cada vez es mayor. Por ello, la forma de conectarse a Internet, gracias a estos dispositivos, está cambiando. Según un estudio elaborado por empresa analítica Flurry en Estados Unidos, un 20% de las navegaciones en Internet móvil se realiza a través de aplicaciones instaladas en dispositivos móviles. Por ello, los anuncios ubicados en aplicaciones móviles son una opción cada vez más atractiva para los anunciantes.
A través del estudio, basado en más de 100.000 aplicaciones, se extrae que el número medio de anuncios en ellas es de 4.3 y que el tiempo que dedican los usuarios a navegar a través de una aplicación es superior, con 4.2 minutos, al que emplean al hacerlo en un sitio web, que es aproximadamente de un minuto. De esta manera, la exposición a anuncios en aplicaciones móviles puede ser mucho mayor.
Otros datos que destacan es que por edad, son mayoritariamente los jóvenes quienes utilizan aplicaciones móviles y por sexo, las mujeres más que los hombres. Esto, según Flurry, indica un target específico que utiliza aplicaciones móviles para navegar y que puede resultar de gran interés para los anunciantes.
En este nuevo medio, sin embargo, aún hay mucho desconocimiento respecto a quiénes son los jugadores y cuáles son las posibilidades de las aplicaciones en este momento.
música mediante la manipulación de la pantalla táctil del 
Los brasileños sienten predilección por las aplicaciones relacionadas con la fiesta, con un 42% de aplicaciones descargadas relacionadas con la música. En cambio, los indios prefieren las apps orientadas a los negocios, como el correo electrónico y los gestores de gastos. Mientras, en Alemania, el “no va más” son los programas como linternas o despertadores, en Singapur, siempre a la última en tecnología, predominan la descarga de juegos para el Smartphone y los “cosmopolitas” italianos se decantan por programas como guías para viajes.
Según el informe, el usuario español tiene más de 30 aplicaciones en sus dispositivos móviles siendo los hombres (71%) más proclives a descargar una aplicación que las mujeres (65%). En España encontramos notables diferencias entre las aplicaciones que los usuarios descargan y aquellas que usan a menudo. Las aplicaciones más populares para descargar son las redes sociales (40%), juegos (38%), en cambio, aquellas que más usan son las utilidades (aplicaciones de búsqueda de direcciones, listados de restaurante…etc) en primer lugar (31%), seguido por las redes sociales (30%).
