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La publicidad en las aplicaciones móviles, un reclamo para los anunciantes Escrito por Natalia Siverio en General, Marketing Móvil

aplicaciones movilesEl número de usuarios que utiliza dispositivos móviles como smartphones y tablets en su vida diaria y para conectarse a Internet cada vez es mayor. Por ello, la forma de conectarse a Internet, gracias a estos dispositivos, está cambiando. Según un estudio elaborado por empresa analítica Flurry en Estados Unidos, un 20% de las navegaciones en Internet móvil se realiza a través de aplicaciones instaladas en dispositivos móviles. Por ello, los anuncios ubicados en aplicaciones móviles son una opción cada vez más atractiva para los anunciantes.

A través del estudio, basado en más de 100.000 aplicaciones, se extrae que el número medio de anuncios en ellas es de 4.3 y que el tiempo que dedican los usuarios a navegar a través de una aplicación es superior, con 4.2 minutos, al que emplean al hacerlo en un sitio web, que es aproximadamente de un minuto. De esta manera, la exposición a anuncios en aplicaciones móviles puede ser mucho mayor.

Otros datos que destacan es que por edad, son mayoritariamente los jóvenes quienes utilizan aplicaciones móviles y por sexo, las mujeres más que los hombres. Esto, según Flurry, indica un target específico que utiliza aplicaciones móviles para navegar y que puede resultar de gran interés para los anunciantes.

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Oportunidades de negocio y especialización profesional en las aplicaciones móviles Escrito por Natalia Siverio en General, Marketing Móvil

Si los años noventa fue el momento de la web, actualmente es el de las aplicaciones. Un nuevo escenario que ha provocado que en poco tiempo muchas empresas se hayan sumado a la industria del desarrollo de aplicaciones y hayan encontrado una nueva ocasión de negocio en ellas. Muchos profesionales han descubierto que se puede vivir de este nuevo sector y han decidido reciclarse y aprender sobre un campo en el que todo es aún prácticamente nuevo. Precisamente hoy, en el blog de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones se ha publicado un post sobre el futuro de los desarrolladores de aplicaciones.

ReactableEn este nuevo medio, sin embargo, aún hay mucho desconocimiento respecto a quiénes son los jugadores y cuáles son las posibilidades de las aplicaciones en este momento.

El interés y la demanda por parte de las empresas respecto a las aplicaciones ha provocado también la creación de diferentes jornadas dedicadas a dar conocer este sector como AppCircus, un evento itinerante que ha tenido lugar en más de 30 países y en el que se buscan las mejores aplicaciones móviles de todas las plataformas, o The App Date, un encuentro mensual en el que desarrolladores, agencias y anunciantes pueden conocer, intercambiar, investigar y poner sobre la mesa proyectos de vanguardia en el campo de las “apps”.

En la última edición de The App Date, celebrada el pasado lunes, se presentaron varias aplicaciones como Reactable, que permitirá generarlogo effectorium música mediante la manipulación de la pantalla táctil del smartphone, o Effectorium, una aplicación de edición de fotografía en tiempo real. También se mostró el software para móviles de la red social DocOnYou, donde se pueden archivar, validar y conectar facturas y otros documentos de trabajo.

Estos eventos son tan solo otra muestra de la importancia que el desarrollo de aplicaciones ha adquirido en pocos años y la expectación por parte de las marcas por conocer un nuevo medio con características propias.

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Seis perfiles de usuarios de Smartphones según las aplicaciones que descargan Escrito por Miguel Soria en General, Marketing Móvil

noticias-smartphoneTras analizar la descarga de aplicaciones móviles de los usuarios según su nacionalidad, el último estudio desarrollado por Nokia va más alla, segmentando los perfiles de los consumidores en seis tipos distintos de personalidades. Estos arquetipos, llamados en el informe Apli-tipos, dividen en seis categorias a  los usuarios de smartphones según el tipo de aplicaciones que descarguen en sus dispositivos:

 

  • Apptusiastas. Enérgicos y apasionados. Son personas muy sociales que disfrutan descubriendo las últimas tendencias. Curiosos y espontáneos,  disfrutan de estar involucrados en muchos tipos diferentes de actividades.
  • Appcéntricos: Trabajadores, energéticos y productivos. Suelen ser “frikis” tecnológicos y suelen buscar las últimas novedades en sus teléfonos que les ayuden en sus tareas.
  • Conectados: Son personas activas que disfrutan de búsquedas técnicas, relativas al disfrute de actividades aire libre y deportivas. Son sociables, tienen muchos amigos y muchas veces buscan nuevas experiencias y aventuras, disfrutando de cualquier desafío.
  • Creadores: Estas personas son creativas e imaginativas. Un personaje que disfruta de contar historias, que es cálido y entusiasta no sólo depende de las capacidades creativas de su móvil, pero a menudo prefiere el uso de redes sociales.
  • Conectores: El conector es afable, confiado y curioso. Tienen una personalidad estimulante y motivadora con una extraordinaria habilidad para hacer amigos en línea y/o en el mundo real. Cuentan con una colección de aplicaciones que han utilizado una y otra vez – a menudo llevando descargas relativas a la diversión en su teléfono así como aplicaciones que pueden ser útiles a los demás.
  • Aprendices: El Aprendiz es sensible, bondadoso e independiente. Son curiosos e inteligentes con un círculo sólido de amigos y un selecto grupo de búsquedas que les apasiona. Los aprendices están interesados en la descarga de aplicaciones, pero no saben por dónde empezar
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La fiesta de los brasileños, la disciplina alemana y la sociabilidad de los españoles al descubierto a través de las apps móviles Escrito por Miguel Soria en General, Marketing Móvil

mundo_de_banderasLos brasileños sienten predilección por las aplicaciones relacionadas con la fiesta, con un 42% de aplicaciones descargadas relacionadas con la música. En cambio, los indios prefieren las apps orientadas a los negocios, como el correo electrónico y los gestores de gastos. Mientras, en Alemania, el “no va más” son los programas como linternas o despertadores, en Singapur, siempre a la última en tecnología, predominan la descarga de juegos para el Smartphone y los “cosmopolitas” italianos se decantan por programas como guías para viajes.

Coincidiendo con la sexta edición del World Mobile Congress en Barcelona, Nokia ha publicado su último estudio en el que aplicaciones y tópicos parecen ir de la mano. “Dime que aplicaciones usas y te diré quien eres” es como ha adaptado el dicho popular la compañía de telecomunicaciones en su último informe desarrollado en diez mercados diferentes. ¿Pero en que lugar ha quedado el consumidor español? ¿Qué hábitos caracterizan al usuario made in Spain?

20101123psamov_1Según el informe, el usuario español tiene más de 30 aplicaciones en sus dispositivos móviles siendo los hombres (71%) más proclives a descargar una aplicación que las mujeres (65%). En España encontramos notables diferencias entre las aplicaciones que los usuarios descargan y aquellas que usan a menudo. Las aplicaciones más populares para descargar son las redes sociales (40%), juegos (38%), en cambio, aquellas que más usan son las utilidades (aplicaciones de búsqueda de direcciones, listados de restaurante…etc) en primer lugar (31%), seguido por las redes sociales (30%).

Respecto al precio, casi la mitad de los encuestados, un 45% de los españoles, sólo descarga aplicaciones gratuitas disponibles para su móvil. Este usuario es desleal por naturaleza, ya que el 13% afirma borrar todas las aplicaciones similares de su dispositivo si oyen hablar de una mejor. Sorprende también como el 44% de los usuarios usa sus aplicaciones en casa, mientras que sólo el 19% las utiliza mientras se desplazan por su ciudad.

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Creatividad, originalidad y utilidad: El verdadero éxito de las branded apps Escrito por Miguel Soria en General, Marketing Móvil

iphone

En Julio de 2008 Bank of America lanzaba la primera aplicación corporativa que se conoce en el mercado. A partir de ese momento surgieron las branded apps, aplicaciones informativas, juegos o herramientas de utilidad desarrollados por marcas que ofrecen un valor añadido al usuario. Esta rama del marketing móvil se relaciona más con una estrategia de engagement que con la publicidad tradicional, ya que no busca ser percibida como tal e intenta ofrece un servicio útil al usuario.

zippo-iphone_h6mvk_48Aunque el volumen de descargas no es proporcional al éxito de una aplicación, ya que el verdadero triunfo de una branded app es que el usuario la identifique y relacione con la marca y que produzca interés en él para usarla a diario, muchas de estas aplicaciones se han colado en los tops de las store apps. Entre ellas se encuentra el mechero digital de Zippo (una de las apps gratuitas más descargadas de la historia), el juego de carreras de Audi, A4 Driving Challenge (en el que puedes conducir modelos de la marca) o el Spin the cocke de Coca-Cola (el clásico juego de la botella, en el que pueden incluir fotos de  amigos).

CorteInglesLa originalidad y la interacción con el usuario son los elementos más importantes y que se deben potenciar a la hora de idear una aplicación para una marca. Entre las branded apps más exitosas hay aplicaciones de todo tipo y para todos los gustos. Para los preocupados por su salud física encontramos las que permiten al usuario mejorar físicamente a través de una tabla de entrenamiento (las hay de pago como Nike+GPS, Men’s Health workout o gratuitas como MiCoach de Adidas) o las que ofrecen recetas saludables y fáciles de preparar (como la aplicación de pago Kraft’s food, un verdadero éxito de descargas para el Iphone). Otras aplicaciones permiten encontrar un producto determinado en un negocio (como la aplicación gratuita de El Corte Ingles desarrollada por Antevenio mobile) o hasta para cuantificar el coste de un viaje en coche (la app gratis de Ford).

Las aplicaciones móviles ofrecen a las empresas unas posibilidades creativas ilimitadas y se espera que para 2011 aumenten las marcas que desarrollan este tipo de aplicaciones.

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