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La publicidad en las aplicaciones móviles, un reclamo para los anunciantes Escrito por Natalia Siverio en General, Marketing Móvil

aplicaciones movilesEl número de usuarios que utiliza dispositivos móviles como smartphones y tablets en su vida diaria y para conectarse a Internet cada vez es mayor. Por ello, la forma de conectarse a Internet, gracias a estos dispositivos, está cambiando. Según un estudio elaborado por empresa analítica Flurry en Estados Unidos, un 20% de las navegaciones en Internet móvil se realiza a través de aplicaciones instaladas en dispositivos móviles. Por ello, los anuncios ubicados en aplicaciones móviles son una opción cada vez más atractiva para los anunciantes.

A través del estudio, basado en más de 100.000 aplicaciones, se extrae que el número medio de anuncios en ellas es de 4.3 y que el tiempo que dedican los usuarios a navegar a través de una aplicación es superior, con 4.2 minutos, al que emplean al hacerlo en un sitio web, que es aproximadamente de un minuto. De esta manera, la exposición a anuncios en aplicaciones móviles puede ser mucho mayor.

Otros datos que destacan es que por edad, son mayoritariamente los jóvenes quienes utilizan aplicaciones móviles y por sexo, las mujeres más que los hombres. Esto, según Flurry, indica un target específico que utiliza aplicaciones móviles para navegar y que puede resultar de gran interés para los anunciantes.

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El email y las búsquedas, los principales usos en los smartphones Escrito por Natalia Siverio en General, Marketing Móvil

correo movilEl 83% de los usuarios de smartphones utiliza sus teléfonos inteligentes para leer el correo electrónico y usar aplicaciones, además de realizar llamadas y enviar SMS. Según un estudio realizado por Prosper Mobile Insights en Estados Unidos, estos son los principales usos que los encuestados le dan a sus smartphones.

Las búsquedas de productos y servicios en dispositivos móviles son realizadas por el 81% de los propietarios de smartphones, mientras que el 77%, además, los ha utilizado para localizar una tienda.

Otros datos que destacan del estudio son que el 56% de los usuarios de smartphones prefiere utilizar estos dispositivos para conectarse a Internet frente a los ordenadores, y que tan solo un 17% de los encuestados utiliza su smartphone para las funciones más básicas.

Otras acciones que realizan más de la mitad de los encuestados con sus dispositivos móviles son leer opiniones, investigar productos específicos, abrir mensajes de texto con ofertas especiales o hacer una compra. El 34% los ha utilizado para escanear un código QR y el 21% para escribir una reseña. Tan solo el 6% de los usuarios manifiesta no haber realizado ninguna de estas prácticas con su teléfono inteligente.

Son muchos los usuarios que además, declaran utilizar sus teléfonos para todo tipo de actividades en su vida diaria. De esta manera, un 44% declara haber reemplazado, por su smartphone o tablet, la cámara de fotos y otros aparatos como el despertador o el GPS.

Por último, se muestran también algunas cuestiones sobre las que los usuarios requieren más seguridad al usar sus teléfonos inteligentes: más del 30% manifiesta que es salvaguardar la privacidad y sus datos personales, así como sus datos financieros (un 22%) y un 12% declara que es proteger el seguimiento de su comportamiento

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Los usuarios eligen cada vez más conectarse a Internet con sus teléfonos inteligentes Escrito por Natalia Siverio en General, Internet, Marketing Móvil

Analisis dispositivos moviles Nielsen 1Cuatro de cada diez teléfonos móviles ya son teléfonos inteligentes en España. Esta es una de las principales conclusiones del estudio titulado “Análisis de dispositivos móviles en España” realizado por Nielsen para conocer los usos y actitudes de los consumidores sobre telefonía móvil y otros dispositivos conectados.

Este hecho ha influido en el incremento de las conexiones a Internet a través de los terminales móviles, ya que un 23% de usuarios accede a la red a través de su teléfono.

Los consumidores realizan esas conexiones a Internet móvil mayoritariamente en casa (67%), durante los desplazamientos (52%) o mientras se encuentran en periodos de espera (36%). Las aplicaciones más consultadas en esas conexiones son las referentes a redes sociales y mapas. Respecto a Internet móvil, mensajes multimedia y correo electrónico, se da una notable diferencia de uso entre los consumidores que poseen smartphones (que son quienes más utilizan estas herramientas) y aquellos que poseen móviles convencionales.

La mayoría de los usuarios de telefonía móvil en España cree que el uso de estos dispositivos como medio publicitario seguirá aumentando, ya que esperan recibir más publicidad en el futuro.

Más de la mitad de los consumidores, además, manifiesta que no le importa recibir publicidad en su Analisis dispositivos moviles Nielsen 2teléfono móvil si se adapta a sus intereses y que está abierta a que se le envíe alertas de texto relacionadas con eventos especiales. Asimismo, se muestran a favor de recibir publicidad en el móvil si mejora el contenido de la comunicación. Sin embargo, sí se muestran reacios a recibir publicidad a cambio de reducir la factura de su teléfono móvil.

Por último, el estudio destaca también que la utilización de otros dispositivos conectados a Internet en España aún es minoritaria. Tan solo un 12% de los encuestados posee un netbook, el 5% un tablet y otro 5% un ebook reader.

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Oportunidades de negocio y especialización profesional en las aplicaciones móviles Escrito por Natalia Siverio en General, Marketing Móvil

Si los años noventa fue el momento de la web, actualmente es el de las aplicaciones. Un nuevo escenario que ha provocado que en poco tiempo muchas empresas se hayan sumado a la industria del desarrollo de aplicaciones y hayan encontrado una nueva ocasión de negocio en ellas. Muchos profesionales han descubierto que se puede vivir de este nuevo sector y han decidido reciclarse y aprender sobre un campo en el que todo es aún prácticamente nuevo. Precisamente hoy, en el blog de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones se ha publicado un post sobre el futuro de los desarrolladores de aplicaciones.

ReactableEn este nuevo medio, sin embargo, aún hay mucho desconocimiento respecto a quiénes son los jugadores y cuáles son las posibilidades de las aplicaciones en este momento.

El interés y la demanda por parte de las empresas respecto a las aplicaciones ha provocado también la creación de diferentes jornadas dedicadas a dar conocer este sector como AppCircus, un evento itinerante que ha tenido lugar en más de 30 países y en el que se buscan las mejores aplicaciones móviles de todas las plataformas, o The App Date, un encuentro mensual en el que desarrolladores, agencias y anunciantes pueden conocer, intercambiar, investigar y poner sobre la mesa proyectos de vanguardia en el campo de las “apps”.

En la última edición de The App Date, celebrada el pasado lunes, se presentaron varias aplicaciones como Reactable, que permitirá generarlogo effectorium música mediante la manipulación de la pantalla táctil del smartphone, o Effectorium, una aplicación de edición de fotografía en tiempo real. También se mostró el software para móviles de la red social DocOnYou, donde se pueden archivar, validar y conectar facturas y otros documentos de trabajo.

Estos eventos son tan solo otra muestra de la importancia que el desarrollo de aplicaciones ha adquirido en pocos años y la expectación por parte de las marcas por conocer un nuevo medio con características propias.

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Seis perfiles de usuarios de Smartphones según las aplicaciones que descargan Escrito por Miguel Soria en General, Marketing Móvil

noticias-smartphoneTras analizar la descarga de aplicaciones móviles de los usuarios según su nacionalidad, el último estudio desarrollado por Nokia va más alla, segmentando los perfiles de los consumidores en seis tipos distintos de personalidades. Estos arquetipos, llamados en el informe Apli-tipos, dividen en seis categorias a  los usuarios de smartphones según el tipo de aplicaciones que descarguen en sus dispositivos:

 

  • Apptusiastas. Enérgicos y apasionados. Son personas muy sociales que disfrutan descubriendo las últimas tendencias. Curiosos y espontáneos,  disfrutan de estar involucrados en muchos tipos diferentes de actividades.
  • Appcéntricos: Trabajadores, energéticos y productivos. Suelen ser “frikis” tecnológicos y suelen buscar las últimas novedades en sus teléfonos que les ayuden en sus tareas.
  • Conectados: Son personas activas que disfrutan de búsquedas técnicas, relativas al disfrute de actividades aire libre y deportivas. Son sociables, tienen muchos amigos y muchas veces buscan nuevas experiencias y aventuras, disfrutando de cualquier desafío.
  • Creadores: Estas personas son creativas e imaginativas. Un personaje que disfruta de contar historias, que es cálido y entusiasta no sólo depende de las capacidades creativas de su móvil, pero a menudo prefiere el uso de redes sociales.
  • Conectores: El conector es afable, confiado y curioso. Tienen una personalidad estimulante y motivadora con una extraordinaria habilidad para hacer amigos en línea y/o en el mundo real. Cuentan con una colección de aplicaciones que han utilizado una y otra vez – a menudo llevando descargas relativas a la diversión en su teléfono así como aplicaciones que pueden ser útiles a los demás.
  • Aprendices: El Aprendiz es sensible, bondadoso e independiente. Son curiosos e inteligentes con un círculo sólido de amigos y un selecto grupo de búsquedas que les apasiona. Los aprendices están interesados en la descarga de aplicaciones, pero no saben por dónde empezar
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