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P-commerce, o como hacer comercio electrónico en Pinterest Escrito por Carla Flores en General, Internet

Pinterest- InfographicYa hemos hablado en este mismo blog del f-commerce, el comercio electrónico a través de la red social Facebook. ¿Qué tal si ahora hablamos de P-commerce o Pinterest-commerce?

La red social Pinterest ha superado ya a Facebook y Twitter en número de comercios seguidos por los consumidores online, según el último estudio llevado a cabo por ComScore, Shop.org y TPG, mediante 1.507 entrevistas en Estados Unidos. El f-commerce ya no está solo. De esta forma, los consumidores online siguen una media de 9,3 tiendas

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en Pinterest, mientras que en Facebook tan solo siguen 6,9 establecimientos. Se prevé que esta cifra siga creciendo a la par que el número de usuarios diarios, que ha aumentado más de 145% desde enero 2012. Según Shopify, el número de compras desde la red social se ha cuadriplicado en el mismo lapso de tiempo.

Si Facebook triunfó por replicar la experiencia de un centro comercial real, Pinterest acapara todas las miradas por la facilidad que ofrece para compartir y almacenar contenido en cualquier parte de la red. El estudio ha revelado que es la plataforma social que más influye en la decisión de compra de los usuarios americanos, y posee una gran capacidad de generar acciones de compra. Las PYMES encuentran aquí una oportunidad de negocio para incrementar su visibilidad, notoriedad y cómo no, sus ventas. Pinterest facilita la comunicación entre la empresa y su público target.

El gasto medio de los usuarios provenientes de Pinterest alcanza los 80$. Esto se debe a que se entiende como una plataforma de recomendación. Mientras que los compradores de f-commerce gastan de media, unos 40$.

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¿Hacia dónde va el video online en España? Escrito por Carla Flores en General, Internet, Marketing online, Publicidad web

Video-onlineDesde la explosión del video en la red en 2005, su consumo ha ido creciendo imparablemente. El video online con contenidos publicitarios aparece como resultado del desarrollo de un nuevo mercado de contenidos audiovisuales en Internet. Surge la oportunidad para el sector del marketing de utilizar esta herramienta emergente en sus campañas.

Interactive Advertising Bureau (IAB) español ha publicado recientemente los últimos datos de video en Internet en España. En su informe, “Video marketing y publicidad en vídeo online: aproximación desde la perspectiva del usuario.”, se constata que los internautas españoles dedican una de cada cuatro horas de la navegación al visionado de videos. IAB España revela que “más  de la mitad de los usuarios dice ver contenidos audiovisuales diariamente y el 80% lo hace semanalmente”.

Según declara Comscore Video Metrix en su último informe, el uso diario de video online en España se incrementó un 16,8% entre enero y marzo de 2011. Nuestro país se sitúa en cuarta posición europea en el consumo de video en Internet con más de 18 millones de usuarios únicos que vieron una media de 151 archivos audiovisuales durante 18,4 horas en marzo de 2011.

Este aumento se debe entre otros factores a la popularidad que han conseguido los smartphones y las tabletas digitales durante el pasado año en nuestro país. Con estos nuevos soportes se han multiplicado las oportunidades del streaming de video y ha dado lugar a un usuario ubicuo. El consumidor “tipo”, según Comscore, es menor de 35 años, y supone la mitad de la audiencia del video en red en la Unión Europea, en diciembre de 2010.

Como consecuencia de esta especialización del espectador, los productores se enfrentan a una audiencia más atenta a los contenidos y a los mensajes, así como a un consumidor que empieza a elegir entre unas piezas u otras, ya sean temáticas o de publicidad.

Teniendo en cuenta esta información esperanzadora para el mundo audiovisual en la red, la pregunta que se plantea en el caso español es si los anunciantes van a aprovechar esta gran oportunidad.

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El vídeo publicitario online sigue creciendo con nuevos formatos Escrito por Natalia Siverio en Internet, Publicidad web

Logo Antevenio Rich&ReachEl consumo de vídeo online se ha generalizado en los últimos años, ya que más de 19 millones de personas (un 82% de los internautas) consumen vídeo online en un mes tipo, según el barómetro de Marzo 2011 de ComScore y el estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales de IAB-PWC. En España, se consumen al mes más de 3.000 millones de vídeos en Internet y el usuario medio visualiza 36 minutos de éstos al día.

Este desarrollo del vídeo online augura un gran crecimiento del vídeo publicitario en Internet en los próximos años. Por ello, las redes publicitarias están incrementando su inventario de video. Por ejemplo, nuestra red Antevenio Rich & Reach ofrece ya, mensualmente, 13 millones de impresiones de pre-roll y 115 millones de impresiones de video in banner.

Esto se debe, además, a que el índice de recuerdo del vídeo online es un 95% más alto que el de un formato estándar y que emitir un spot de forma combinada en televisión y en Internet supone aumentar el recuerdo de marca y el recuerdo del mensaje.

Eyewonder, en unos informes sobre formatos de vídeo, afirma que actualmente en Europa domina el pre-roll (un vídeo que aparece 10 ó 15 segundos antes de poder visualizar un contenido), el cual acapara casi el 90% del negocio publicitario de vídeo online. Este formato, junto con el post-roll, supuso el 3,1% de la publicidad gráfica en 2010, frente al 1,72% en el año 2009.

Video onlineLos formatos instant-play son los más efectivos para captar la atención del usuario al lanzar una campaña publicitaria, pero una vez que ya existe conocimiento de marca por parte del consumidor, los formatos iniciados por éste son más eficaces.

Además, la duración del vídeo es un aspecto muy importante para que sea efectivo: se estima que debería ser de 30 segundos como máximo. Los vídeos de 15 segundos tienen un ratio de visualizado completo del 76,6%, frente al 54,8% de los de 30. Esta duración resulta más efectiva para formatos iniciados por el usuario.

Los formatos in-stream (como el pre-roll) se están mezclando con formatos no lineales, en los que el anuncio se publica de forma simultánea al contenido del vídeo o formatos en los que el usuario decide su propia experiencia con la publicidad. En este sentido, Vivaki ha creado un formato llamado ASq, el cual consiste en un pre-roll convencional precedido de una carátula de entrada que da al usuario la posibilidad de elegir, entre tres marcas, el spot que prefiere visualizar. Si en 10 segundos no hace click en ningún spot, se reproduce uno por defecto.

De los informes se extrae que los vídeos pre-roll mantendrán su posición en las planificaciones, pues pueden reutilizar el contenido de los anuncios televisivos con asociación al mensaje, reconocimiento y favorabilidad hacia la marca.

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