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P-commerce, o como hacer comercio electrónico en Pinterest Escrito por Carla Flores en General, Internet

Pinterest- InfographicYa hemos hablado en este mismo blog del f-commerce, el comercio electrónico a través de la red social Facebook. ¿Qué tal si ahora hablamos de P-commerce o Pinterest-commerce?

La red social Pinterest ha superado ya a Facebook y Twitter en número de comercios seguidos por los consumidores online, según el último estudio llevado a cabo por  ComScore, Shop.org y TPG, mediante 1.507 entrevistas en Estados Unidos. El f-commerce ya no está solo. De esta forma, los consumidores online siguen una media de 9,3 tiendas en Pinterest, mientras que en Facebook tan solo siguen 6,9 establecimientos. Se prevé que esta cifra siga creciendo a la par que el número de usuarios diarios, que ha aumentado más de 145% desde enero 2012. Según Shopify, el número de compras desde la red social se ha cuadriplicado en el mismo lapso de tiempo.

Si Facebook triunfó por replicar la experiencia de un centro comercial real, Pinterest acapara todas las miradas por la facilidad que ofrece para compartir y almacenar contenido en cualquier parte de la red. El estudio ha revelado que es la plataforma social que más influye en la decisión de compra de los usuarios americanos, y posee una gran capacidad de generar acciones de compra. Las PYMES encuentran aquí una oportunidad de negocio para incrementar su visibilidad, notoriedad y cómo no, sus ventas. Pinterest facilita la comunicación entre la empresa y su público target.

El gasto medio de los usuarios provenientes de Pinterest alcanza los 80$. Esto se debe a que se entiende como una plataforma de recomendación. Mientras que los compradores de f-commerce gastan de media, unos 40$.

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¿Quiénes son los consumidores de smartphones y qué usos dan a sus teléfonos? Escrito por Carla Flores en General, Internet, Marketing Móvil

infografiaLas pantallas de bolsillo han pasado a ser un elemento más de nuestro día a día, de nuestra rutina. Por ello, las empresas focalizan cada vez más sus estrategias de marketing a estos soportes que ofrecen nuevos nichos de mercado. Pero, ¿cómo sacarle partido, y aprovecharlo en beneficio propio? La infografía elaborada por HighTable.com da algunos tips.

El primer paso para dar respuesta a esta pregunta es conocer en profundidad el perfil de los consumidores/usuarios a los que no dirigimos. Pese a que los usuarios masculinos superen a las mujeres, los porcentajes de consumidores según el género están muy igualados: 51,3%  hombres contra 48,7% mujeres. El tópico de que los jóvenes son los principales usuarios se ve desmitificado, ya que  la edad de población más representativa (en torno a un 45% del total de la muestra) oscila entre los 25 y los 44 años. Lo ideal es plantearse acciones centradas en cada sector de la población, atendiendo a sus hábitos y su comportamiento online.

Una vez identificado el target, hay que centrarse en las vías para acercarse a ese público objetivo. Lo primero y esencial es adaptar la web a los dispositivos móviles. El siguiente paso es desarrollar una estrategia de SEO para móviles ya que las tendencias de búsqueda en este medio son distintas. No hay que olvidar el enorme potencial de la geolocalización que permiten los smartphones, y da la posibilidad al usuario de obtener información en cualquier momento y en cualquier lugar. Por ello, es imprescindible cuidar el posicionamiento a nivel local, para facilitar que nos localicen. La tercera vía para llegar directamente a los consumidores y conseguir una respuesta inmediata son los llamado códigos QR (Quick response). El 50% de los usuarios de teléfonos inteligentes ya los consume, de los cuáles el 18% acaba realizando una compra después del escaneo.

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Shopall, en el encuentro de Webs de Alto Tráfico Escrito por Natalia Siverio en Corporativo, Ponencias y conferencias, Publicidad web

La transformación de Internet como canal publicitario, los cauces más eficaces para poner en marcha una start-up o los problemas para medir la rentabilidad de las campañas a pesar de las métricas fueron algunos de los Google-analyticstemas tratados en el I Encuentro de webs de alto tráfico, que contó con la participación de Shopall, el portal de comercio electrónico del grupo Antevenio.

En la jornada organizada por Networking Activo se debatió sobre la evolución del sector de Internet, y en ella, surgieron otras cuestiones como el presente y futuro de la publicidad en Internet, el papel de las analíticas web y SEO, los nuevos modelos rentables de comercio electrónico o las alternativas de financiación a los fondos de capital riesgo.

La rentabilidad de las campañas que se realizan en Internet, el coste de la personalización y la necesidad de avanzar en segmentación fueron otros de los temas sobre los que se habló respecto a Internet como medio publicitario.

En el encuentro, que estaba limitado a la participación de 50 páginas web, estuvieron presentes, además de Shopall, otros portales como Menéame, BlogsFarm, Guía Infantil, Hola.com, Idealista o eBay.

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Shopall participa en el encuentro de Webs de Networking Activo Escrito por Natalia Siverio en Corporativo, Ponencias y conferencias

logo shopallEl portal de comercio electrónico perteneciente al grupo Antevenio participa en el primer Encuentro de responsables y gestores de Webs con Alto Tráfico que organiza Networking Activo el próximo 19 de mayo en Madrid.

El objetivo de este encuentro, en el que también participan otras páginas web como ElPais, Groupalia, Meneame, Cotizalia, Idealista, o Infojobs, es la creación de un espacio de reunión entre un amplio y selecto grupo de Webs y Redes de portales online.

El Encuentro se compondrá de una serie de charlas magistrales, impartidas por: Jorge Mata, Chairman de FDI Internet & Mobile, Juan Macías, CEO del portal demartina.com y Presidente de la Asociación Española de Expertos en eCommerce, Adrián Segovia, responsable de Analítica Web en El País, Florencio Barranco, Managing director en Sgta y CEO del Grupo Solucion y Javier Lorente, consultor SEO del Área digital de Grupo PRISA.

Los títulos de las charlas que se ofrecerán son: “Analítica web: KPI para la reconversión de tu empresa”, “SEO”, “Negocio nacional e internacional”, “Comercio Electrónico”, “El futuro de la publicidad online” y “El descenso de la efectividad de la publicidad en eCommerce en webs de alto trafico y nuevos modelos publicitarios y networking”.

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El consumidor español busca online pero acaba comprando offline según TNS Escrito por Antevenio en Corporativo, General

online_shoppingEn España más de la mitad de las búsquedas previas a la compra se realizan por Internet y se espera que en los próximos años tanto la pre-compra como la compra online experimenten un crecimiento considerable, según el estudio Digital Life de TNS. En concreto, un 53% de la muestra se informa a través de Internet (ya sea en la página del producto, blogs o redes sociales) antes de pagar por un determinado artículo o servicio. Pero, a pesar de que la búsqueda online sea cada vez más frecuente, la compra final continúa mayoritariamente realizándose en el canal offline en los encuestados.

Dentro de las búsquedas pre-compra en Internet los más buscados son los viajes (78%) y los móviles (71%). A la hora de comprar, los internautas encuestados también señalan de nuevo estos dos sectores (con un 31% y un 15% respectivamente) pero se observa un incremento considerable en el porcentaje de sectores como la ropa (13%) y la cosmética (12%). También presentan altos niveles de búsqueda previas sectores que suponen un mayor gasto de cantidad económica o implicación tras la compra, como son los inmuebles o los automóviles.

Estos datos extraídos del informe Digital Life de TNS, un estudio que ha analizado a más de 50.000 consumidores de 46 países entre 16 y 60 años, en el que se examinan los hábitos y comportamientos del consumidor online. A pesar de que el estudio señale que el consumidor compre más offline, es innegable que el comercio electrónico se está extendiendo cada vez más y mientras el comercio tradicional esta sufriendo una recesión, las cifras que mueve el e-commerce están creciendo cada vez más. Según el último estudio de la EAE Business School, un 17% compra en la red, un 5% más que en 2007. Otro ejemplo de esta buena salud de la que goza el comercio electrónico lo encontramos en el último informe de la CMT, donde el volumen del e-commerce en España alcanzó un nuevo récord en el segundo trimestre de 2010, con una facturación de 1.835,3 millones de euros, un 28% más respecto al año anterior.

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