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¿Qué anuncios funcionan mejor en Internet? Escrito por María Feijoo en General, Publicidad web

SizesRobapáginas, megabanner y skyscrapper o rascacielos son los anuncios que mejor funcionan en Internet. Así se desprende del último estudio de Google, que viene a ratificar otros análisis realizados por distintas fuentes del sector, como la IAB. Según el gigante de Mountain View, el formato 468×60 prácticamente ha desaparecido, mientras que los de pequeño tamaño también han perdido popularidad.

Jonathan Bellack, responsable publicitario de Google, ha publicado una infografía que muestra la evolución de los distintos formatos y ha anunciado el lanzamiento de un informe más amplio sobre la publicidad, el “Display Business Trends: Publicher Edition”, en el que se ofrecerán estadísticas publicitarias.

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La era multitasking: uno de cada tres internautas navega mientras ve la TV Escrito por Miguel Soria en General

multitaskingEl uso de canales de comunicación de manera complementaria se esta convirtiendo en una seña de identidad del usuario actual. Los dispositivos móviles y la posibilidad de conectarse a la red en cualquier lugar esta haciendo que cada vez los usuarios sean más multitasking. En este escenario, la navegación se esta convirtiendo en una vía alternativa al tradicional zapping televisivo. Mientras el 39% de televidentes cambia de canal en las pausas publicitarias, un 34% opta por navegar en la red, lo que esta consolidando esta tendencia a consumir ambos canales contemporáneamente.

Según el estudio digital life de TNS, uno de cada tres internautas se conecta a Internet mientras ve la televisión. Los nativos digitales son los usuarios que más desarrollan esta tendencia, con un 40% de jovenes de entre 16 y 24 años conectándose a la red mientras consumen tv, mientras que en los usuarios senior este porcentaje desciende hasta el 29%. Respecto a las actividades que se realizan, en ambos sexos, destaca en primer lugar la revisión del correo electrónico (77%) seguida por el acceso a las redes sociales. Pero los usuarios no son “multitarea” con la misma intensidad todos los días de la semana.  Este hábito varía según las diferentes jornadas: el porcentaje de usuarios multitask se duplica los fines de semanas respecto a los días laborables, según un estudio desarrollado por Microsoft Adverstising.

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El correo electrónico, la actividad a la que más tiempo dedican los internautas españoles en Internet Escrito por Miguel Soria en General, Internet

emailEl 65% de los españoles navega al menos una vez al día frente al 60% que ve la televisión. Dentro de este porcentaje, un 76% afirma que la actividad digital que más practica a diario es la gestión de su correo electrónico. La apertura y respuesta de los emails lidera el ranking de actividades online, frente al 48% que busca noticias, el 45% que busca contenidos de interés y al 37% que se conecta a las redes sociales (Once puntos por debajo de la media mundial, situada en el 48%). Pero no es el único ámbito que subraya la supremacía del correo electrónico. El emailing también se alza como la actividad percibida como más importante dentro de la web y a la que más tiempo dedican los internautas a la semana (3,5 horas semanales de media).

Estas son algunas de las conclusiones del estudio Digital life de TNS, realizado a través de 50.000 entrevistas en 46 países, alcanzando el 86% de la población digital mundial. Pero no son los únicos hábitos que se desprenden del usuario español. El canal de acceso suele ser mayoritariamente un PC (el 24% desde su equipo de trabajo), el usuario dedica una media de 12 horas semanales para todas las actividades online y las mujeres españolas navegan con mayor frecuencia que los hombres, pero menos tiempo. Además, el informe divide al internauta español en tres perfiles mayoritarios:

  • Los buscadores de conocimiento:  utilizan Internet como fuente principal de información y educación. Suponen un 28% de los encuestados españoles.
  • Los funcionales:  utilizan la web de forma práctica, para gestionar tareas ordinarias (correo, noticias, compra…) y responden a un público mayoritariamente adulto. Corresponden al 21% de la muestra.
  • Los influyentes:  usuario joven en la mayoría de los casos, con una presencia muy activa en la red para el que Internet es una parte esencial de su vida. Son usuarios intensivos de las redes sociales y son un 17%.
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Datos IAB: Internet alcanza una cuota de mercado del 13,6% y crecerá otro 20% en 2011 Escrito por Antevenio en General, Internet, Publicidad web

InversioniabSe acaba de presentar el Estudio sobre Inversión en Medios Digitales de IAB-PWC.  Entre las principales conclusiones destacan:

- Internet afianza su posición como tercer medio en inversión, sólo por detrás de televisión y diarios, alcanzando una facturación total de 798,8 millones de euros y una cuota de mercado del 13,63%.

- La inversión en 2010 ha crecido un 20,7%, pasando de 654 millones en 2009 a los 798 actuales.

- Esta inversión se reparte entre:

  •     Display: 47,2% del total, 372,39 MM de €, crecimiento del 25%
  •     Search: 52,8%, 417,5 MM €, crecimiento del 17%

- Los principales sectores por inversión en Display son: 

  •     Telecomunicaciones (12,86%);
  •     Automoción (11,48%);
  •     Viajes y Turismo (10,53%);
  •     Finanzas (8,48%);
  •     Medios de Comunicación, Cultura y Enseñanza (8,23%);
  •     Deportes y Tiempo Libre (5,49%),
  •     Servicios Públicos y Privados (5,15%).

- Es destacable el crecimiento de inversión de los sectores de Gran Consumo: Deportes, Belleza e Higiene, Alimentación, Distribución y Restauración y Bebidas.

- Entre los formatos gráficos, los integrados aumentan su peso de un 15,9% a un 20,8%.

- El video ha supuesto 11,5 MM de €, pero si sumamos Rich Media y video en formatos integrados y flotantes, alcanza los 58 MM €.

-Inversión Mobile: 9,3 MM de € (dato consensuado IAB-MMA)

 Previsiones para 2011:
- Se espera un crecimiento entre el 15-20%, alcanzando una cifra global de facturación de 1.000 MM €.

- Internet supondrá el 15% de la cuota del mix de medios.

- Los formatos de video y enriquecidos, que hoy suponen el 15% del total de Display, supondrán en 2011 el 30% de la inversión de publicidad gráfica.

- Mobile crecerá entre un 35% y un 40%.

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Los resultados del I Estudio Misoutlets.com, en RNE y otros magazines radiofónicos Escrito por Miguel Soria en General, Personas

fondo_estudio-300x157Radio 4, emisora catalana perteneciente al grupo Radio Nacional de España (RNE) afincada en Barcelona, ha sido una de las emisoras radiofónicas que se han interesado por los resultados del I Estudio sobre compra de moda online del portal Misoutlets.com. Los hábidos de los consumidores, que desglosamos tanto regionalmente como por sexos y por perfiles de comprador, son un contenido apreciado por los  magazines radiofónicos, ya que también hemos difundido el estudio en Hoy por Hoy, en Radio Intereconomía y Radio Navarra. María Feijoo, Directora de Comunicación de Antevenio, ha dirigido el estudio y ha asumido la portavocía del proyecto.

En una extensa entrevista con Sonia Urbano, María profundizó sobre los hábitos de los catalanes a la hora de comprar moda online, las marcas preferidas de los consumidores y los principales temores de los internautas a la hora de adquirir prendas por Internet. Además se trataron otras cuestiones como la importancia de los portales de subastas, la supremacía de los nativos digitales a la hora de comprar online o la estandarización de tallas propuesta por el gobierno. Podéis escuchar la entrevista completa en el siguiente link.

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