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BBC.com amplía su contrato con Antevenio e incorpora a lonelyplanet.com, BBCGoodFood.com y TopGear.com Escrito por Cira Esparza en Nuestros partners, Nuevos productos, Publicidad web

BBC.com amplía su contrato con la red Antevenio Rich & Reach cediendo en exclusiva  la gestión de la publicidad de los portales webs lonelyplanet.com, BBCGoodFood.com y TopGear.com.

Lonelyplanet.com es un portal de guías de viajes donde los periodistas que lo escriben intentar dar una visión intimista de los países con recomendaciones para los viajeros. El portal, que tiene 180.000 usuarios únicos y 715.000 páginas vistas, narra las experiencias en más de 8.000 destinos, 90.000 hoteles. Además, permite a sus usuarios reservar vuelos, hoteles, viajes, seguro, y todas las actividades e itinerarios que deseen para su periplo. Y, por supuesto, comprar las guías en papel, capítulos, e-books o aplicaciones que se puedan necesitar en un viaje.

La web BBCGoodFood.com fue creada en 2006 con el objetivo de ofrecer a sus visitantes un sinfín de recetas alimenticias. Además, incluye  un canal de cocina en el que muestra vídeos de cómo preparar algunas de las recetas. Este portal cuenta ya con  3,1 millones de usuarios únicos, una cifra que aumenta un 50% cada año. El público de este site está bastante equilibrado por sexos, ya que el 51% son mujeres y el 49% hombres. La mitad de los usuarios son fieles y visitan la web varias veces por semana.

TopGear.com es uno de los portales de automovilismo más importantes del Reino Unido cuyo principal objetivo es ofrecer entretenimiento al público masculino, que supone un 90% de su audiencia. El 82 % de sus usuarios son consumidores de clase social alta, que prefieren pagar más por calidad o lujo. Además, el 35% de sus visitantes son managers, directores o propietarios de empresas. El 70 % de los usuarios de TopGear.com son líderes de opinión que aconsejan sobre  productos. Asimismo, el 56% de los fieles del site son early adopters. Con esta incorporación, Antevenio Rich & Reach refuerza su canal de lujo que cuenta también con sites como HarpersBazaar.es, Esquire.es y RobbReport.es

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Pablo Pérez, en el programa de televisión francés “La bolsa y la vida” Escrito por Natalia Siverio en Cotizar en bolsa, Expansión Internacional, General, Personas

Tras la publicación de los resultados financieros de 2010 en el mercado Alternext-NYSE de París, Pablo Pérez, Director General y Finaciero del Grupo Antevenio, ha coPablo Perez6ncedido una entrevista al programa de la televisión francesa, “La bolsa y la vida” (La bourse et la vie).

En la entrevista, Pablo explicó el incremento del 25% en la cifra de negocio de Antevenio respecto al año 2009, así como la estrategia de expansión internacional de la compañía, que ha continuado en 2010 con la apertura de las oficinas en Londres y México D.F.

En este enlace puede verse la entrevista completa.

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Antevenio abre en México su quinta oficina fuera de España Escrito por María Feijoo en Corporativo, Cotizar en bolsa, Expansión Internacional

Hoy tocaba cita en el Alternext-NYSE de París para publicar las ventas anuales de 2010 (los resultados financieros completos se publican en abril). La cifra de negocios del ejercicio 2010 ha crecido un 25% respecto a 2009 y ha ascendido a 21,3 millones de euros. Esta cifra marca un récord de ventas histórico en Antevenio, que está inmersa en pleno proceso de expansión internacional. Precisamente hoy queremos anunciar la apertura de una nueva oficina en México, la quinta que Antevenio tiene fuera de España.

6oficinasantevenioMéxico es un mercado de 105 millones de habitantes con un gran potencial de crecimiento: en 2009 la inversión en publicidad online creció un 24%, hasta los 143 millones de euros. Las perspectivas del medio también son positivas,  ya que actualmente la penetración del Internet es del 28%, con  30,4 millones de internautas. En México, Internet es actualmente el quinto medio en inversión publicitaria por detrás de televisión, exterior, prensa y radio, con un 5% de cuota de mercado.

La oficina de Antevenio en México ofrecerá servicios de representación publicitaria exclusivista, marketing de resultados y email marketing. Antevenio, a través de su base de datos Correo Direct, cuenta en México con más de tres millones de direcciones de correo electrónico de permission email marketing. Clientes como Telcel, General Motors, BMW, Ford o Diesel han confiado en esta base de datos.

La sede de Antevenio en México estará liderada por Martha Carrasco, ex directora de Performance de Havas Digital en México, con más de 12 años de experiencia en el sector y vinculada a Antevenio desde el inicio de su carrera profesional: Carrasco fue una de las primeras empleadas de Antevenio en ese país, en su primera  internacionalización entre 1999 y 2001, cuando operaba bajo el nombre I-Network. Como Country Manager de México, Martha reportará a Natalia Reina, Directora General de Antevenio Latam.

Martha Carrasco es Bachelor en Marketing por el Instituto Tecnológico de Monterrey y MBA Internacional por la Thunderbird Schooll of Global Management. Además de en Havas, ha ocupado distintos puestos de responsabilidad en Lattitud, Yahoo y Terespondo.com.  La de Distrito Federal es la segunda oficina de Antevenio en América Latina, después de la de Buenos Aires. Además, la empresa cuenta con sedes en Milán, París, Londres, Barcelona y Madrid.

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Las herramientas de marketing, factor clave para el éxito internacional Escrito por Miguel Soria en General, Personas, Ponencias y conferencias

Nacho FranchEl sector de los contenidos digitales ha facturado en España más de 9.500 millones de euros en 2009, un 0,9% del PIB, y se ha convertido en uno de los pocos mercados que han crecido en época de crisis. La buena salud de esta industria en nuestro país ofrece a las empresas una oportunidad única: el castellano es el segundo idioma más hablado en Internet y tras el complicado proceso que supone la creación de estos contenidos, la traducción a otros idiomas supone una tarea simple que facilita el salto al extranjero. Por todo ello es ahora cuando los profesionales españoles deben aprovechar las herramientas de marketing para dar el salto al mercado internacional.

El sector de los contenidos digitales se puede dividir en siete subsectores: Tv/radio, cine/video, música, publicaciones digitales, videojuegos, contenidos móviles y publicidad en Internet. A través de las herramientas de marketing que nos ofrece el último de estos subsectores podemos ayudar a internacionalizar el resto de los otros seis.

Para internacionalizar un contenido, inicialmente, se deben definir bien los objetivos de la campaña. El target, el plan de medios o la creatividad son factores que se tienen que analizar de manera exhaustiva, siempre estudiando y examinando el mercado del país donde deseamos introducirnos. A la hora de realizar este proceso las empresas de contenidos digitales disponen de una serie de herramientas que permiten apoyar esta internacionalización. La sencillez y eficacia de estas herramientas son las que ayudarán a los interesados a llegar a un público definido, fidelizarlo y tratarlo de tú a tú.

marketing-onlineEl display, el email marketing, el marketing por afiliación, el marketing móvil, el SEO y el SEM son herramientas clave a la hora de dar el salto al extranjero, pero para garantizar el éxito del proceso no sólo se debe utilizar uno de estos elementos de manera asilada, sino todos integrados. Una buena estrategia internacional es aquella complementaria, en la que se recurra a todas las herramientas posibles de manera conjunta.

Esta fue algunas de las conclusiones de la Master Class sobre herramientas de marketing interactivo para la expansión internacional comprendida dentro de las jornadas Icex-Ficod celebrada hace unos días. Nacho Franch, Director General de Expansión Internacional de Antevenio, y Diego Jiménez, Search Marketing Director de Netbooster, presentaron una ponencia sobre las herramientas idóneas para que una empresa de contenidos digitales salte al mercado extranjero. Con este debate se intentó concienciar a los asistentes de que la internacionalización no se limita a traducir una página web a otro idioma, sino es un complejo proceso basado en el estudio del mercado donde se quiere participar y la adaptación de las campañas a las necesidades de ese país.

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Antevenio LATAM ficha a Lucas Mentasti, ex Country Manager de Havas Digital Escrito por Miguel Soria en Corporativo, Expansión Internacional, Interno, Personas

Nuestra oficina de Argentina está de enhorabuena. Foto Lucas optimizadaAntevenio Latam ha fichado al ex Country Manager de Havas Digital, Lucas Mentasti como Director de Operaciones. Mentasti tendrá a su cargo la implementación de la plataforma de afiliados y su comercialización en la región. Es Licenciado en Economía Empresarial graduado en la universidad Torcuato Di tella y realizó un Master en Integrated Marketing Communications en Northwestern University, USA.

En su última etapa profesional ha trabajado como Country Manager para Havas Digital, brazo interactivo del grupo Havas Media, donde se responsabilizó de las operaciones, del desarrollo de nuevos negocios, de la selección de personal y de la cuenta de resultados.  Anteriormente, dirigió DDB Argentina, donde lideró la iniciativa digital de la agencia. También ha ocupado importantes cargos como Associate Consultant para The Boston Consulting Group y analista para Accenture.

“Lucas Mentasti es un profesional que además de brindarnos su vasta experiencia en estrategia de negocios, comprende el potencial innovador que ofrecen nuestros productos para comenzar a cambiar el rumbo de la región en cuanto a la visión y objetivos en el marketing de resultados”, opinó Natalia Reina, directora general de Antevenio LATAM.

El proyecto de Antevenio Latam está  liderado por Natalia Reina, que lleva vinculada a Antevenio prácticamente toda su carrera profesional. En 2006 se trasladó a Buenos Aires, donde creó Direct Latam, una oficina de representación comercial exclusivista de Antevenio, que en 2009 gestionó campañas panregionales por valor de 1 millón de dólares y que tiene entre su cartera de clientes marcas de la talla de Fiat, Sony, Danone, Lacoste, Telefonica o Dell.

El refuerzo del cuadro directivo de Antevenio Latam  se enmarca dentro de la estrategia de diversificación e internacionalización de Antevenio.

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