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El marketing de afiliación aplicado a las redes sociales Escrito por Carla Flores en General, Internet, marketing de afiliación, Ponencias y conferencias

marketing-de-afiliadosEl mercado de la afiliación en España versa, cada vez más, sobre el comportamiento del consumidor y el objetivo de las redes de afiliación. Los afiliados son intermediarios que trabajan a comisión, para una o múltiples marcas, en función de unos resultados: click, venta o registro. Con la evolución de las redes sociales, es inevitable hablar de afiliación sin asociarlo a redes sociales. Cuatro expertos en la materia han anticipado las tendencias del mercado para el año 2012.  “El marketing de afiliación aplicado a las redes sociales” ha sido uno de los talleres que ha organizado FICOD 2011 y que ha moderado Antevenio.

Todos coinciden en que el modelo de decisión de compra ha cambiado. Se ha pasado de un modelo de publicidad a uno basado en la influencia. Nos enfrentamos a un proceso de socialización de la compra. Es decir, desaparece la idea clásica del anunciante donde los usuarios van a su página, y surge la necesidad de ir donde van los usuarios.

Tanto Javier Recuenco, Team Leader de Zanox, como Cristóbal Álvarez, International Business Development de AntevenioPedro Ojeda, Director de medios de España, Portugal y LatAm de TradeDoubler, concuerdan en que hay un valor económico ligado al fan en las redes sociales. Aunque para los afiliados sea difícil llevar el usuario a la marca y, para la firma sea complicado poner un precio, al final los seguidores aportan a medio-largo plazo una rentabilidad.

Pese a que los tres expertos defienden la idea  de que el uso de las redes sociales afecta a la afiliación, las explicaciones no siguen una misma línea. Javier Recuenco opina que es necesario captar la decisión de compra desde el momento de la prescripción ya que el usuario es el elemento más influyente. Cristóbla Álvarez, afirma que las redes sociales han ido más rápido que las de afiliación. Sin embargo, hay que aprovechar las oportunidades y facilitar las herramientas necesarias para que corra la voz.

Tratándose de marketing, es esencial tener en cuenta cuáles son los parámetros para medir la influencia y cómo ponerlos en práctica.  Javier Recuenco incide en que hay que estudiarlos teniendo presente cómo y qué se quiere comunicar. La rentabilidad económica no es inmediata, pero sí se acompaña de otros beneficios sociales. Pedro Robledo, Sales Manager de Geazen aporta que hay una parte del negocio que no se está explotando. Pedro Ojeda insiste en el retorno del anunciante teniendo en cuenta qué se ha obtenido y qué se puede conseguir, así como que el usuario es quien dirige y decide el futuro del marketing de afiliación.

El marketing de afiliación, según estos expertos, requiere en el 2012 que, tanto los medios como los anunciantes, cambien la mentalidad para que haya convergencia entre el sector de las redes sociales y el marketing de afiliación. Para el mejor desarrollo de este mercado, se deberían realizar programas de afiliación en nichos donde no hay competencia para, así, optimizar los resultados.

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Expertos en marketing de afiliación debaten sobre las mejores prácticas en redes sociales Escrito por Carla Flores en General, marketing de afiliación, Ponencias y conferencias

FICOD 2011Un año más, Antevenio participa como empresa colaboradora en el Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD) que presenta así su quinta edición.

El próximo jueves 24 de noviembre, Antevenio organiza de un debate que lleva por título “El marketing de afiliación aplicado a las redes sociales” que moderará Cristóbal Álvarez, International Business Development de Antevenio. Junto a Cristóbal, profundizarán en la temática, expertos en el sector como Javier Recuenco, Team Leader de Zanox; Pedro Robledo, Sales Manager de Geazen; y Pedro Ojeda, Director de Medios para España, Portugal y LatAm de TradeDoubler.

Partiendo de la idea que los medios sociales han llegado para quedarse, el debate que versará sobre la importancia de las redes sociales como grandes generadores de tráfico. Estas plataformas, que permiten a los anunciantes realizar segmentaciones muy precisas, son uno de los motivos por los que el marketing de afiliación está experimentando con nuevas fórmulas para captar y fidelizar nuevos usuarios. Se analizará, durante el taller, cómo la viralidad de las redes abre una nueva dimensión para el desarrollo del marketing de afiliación.

Desde Antevenio, os invitamos a asistir y participar activamente en este taller abierto al público, que tendrá lugar el próximo jueves 24 de noviembre a las 13.00 horas, en  la sala T6 de FICOD.

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Cuatro ases del comercio electrónico, en Ficod 2010, de la mano de Antevenio Escrito por Miguel Soria en General, Personas, Ponencias y conferencias

Taller oscar1¿Cuál es la situación del E-commerce en España? ¿Cuáles serán las nuevas tendencias dentro del comercio electrónico? ¿Cómo evolucionará el panorama con el social shopping y el comercio a través de móvil? Cuatro de los mayores expertos a nivel nacional del E-business debatieron sobre ello dentro del taller “Nuevas tendencias del comercio electrónico” que tuvo lugar dentro del programa de Ficod 2010, organizado por Antevenio y moderado por Oscar Feito, Director de desarrollo de Negocio de Shopall.

El E-commerce en España goza de buena salud, con más de diez millones y medio de compradores online, un 40% de los usuarios totales de Internet, lo que supone una buena cifra pero aún lejos de los datos de otros países de nuestro entorno. Varios estudios revelan que, de estos usuarios, cerca de la mitad compran en tiendas online situadas fuera de España mientras que apenas el 12% de nuestras tiendas generan pedidos fuera de nuestras fronteras, lo que nos da una idea general de la situación del sector en nuestro país.

Antonio Mas, CEO de Ideup  y pionero del Comercio Electrónico en España habiendo fundado tiendas como Fraganzia.com o Movizonia.com hace más de una década, afirmó que los usuarios están comprando en el extranjero porque falta visión a la hora de cuidar la experiencia de usuario, por lo que las empresas deben empezar a aportar ese plus que les falta, y no sólo conseguir un alto nivel de satisfacción entre los consumidores, sino buscar la excelencia.  Daniel Canomanuel, Ecommerce Manager de  Telepizza, coincidió en que buena parte de la responsabilidad por el lento desarrollo del e-commerce en España recae sobre las empresas, que deberían incitar más a sus clientes a comprar en entornos digitales. 

Los tres ponentes concordaron en la dificultad de vaticinar las tendencias que se impondrán en un futuro, si bien Nacho Somalo, Director General de Infoempleo, recalcó la importancia de observar productos y servicios que triunfan en EE.UU. o el sector asiático y analizar su posible entrada en España. 

Talller oscar2Las formulas para que un negocio de E-commerce funcione son diferentes en cada caso, pero Nacho Somalo intervino dando algunas claves; “ser el primero no es suficiente para tener éxito. Hay que hacerlo bien, y no sólo eso, hay que estar en el momento adecuado. Sólo a través de estos tres factores se puede asegurar el éxito de un negocio online”.  Para finalizar, Oscar Feito incitó a los ponentes a dar su opinión sobre la importancia del social shopping como una de las grandes innovaciones del E-commerce. La consolidación de las redes como motores de recomendación de productos, y específicamente su creciente importancia en la generación de tráfico cualificado para las tiendas virtuales, fueron algunas de las ideas sobre  social-commerce con las que se clausuró el taller.

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Yago Castillo, presente en el debate sobre la publicidad online en FICOD 2010 Escrito por Miguel Soria en Personas, Ponencias y conferencias, Publicidad web

Yago2Publicidad en medios digitales: retos, riesgos y oportunidades”, fue la mesa redonda, comprendida dentro de las jornadas de FICOD 2010, donde nueve prestigiosos profesionales del sector de la publicidad online ofrecieron su punto de vista sobre las nuevas vías publicitarías que se presentan dentro de Internet y en la que Antevenio estuvo presente.

Frente al pesimismo de algunos ponentes, Yago Castillo, Director General de Antevenio Rich&Reach, comenzó su intervención con una nota positiva resaltando el aumento del 20% en la inversión publicitaria en medios digitales del primer semestre de 2010 según datos de IAB Spain. Yago destacó la importancia de las redes sociales, la integración de contenido y el video como elementos claves del sector en los próximos meses. Hizo hincapié en la necesidad de atender al cliente e ir con él de la mano, en el que el reto final al que se enfrenta la publicidad web es conseguir una comunicación total de manera unitaria y el mayor riesgo que corremos es el no hacer nada.

Hugo Llebres, Director General de MediaContacts, subrayó la necesidad de establecer un límite entre publicidad y distribución de información. La publicidad entendida como valor añadido frente a la información, en el que se ofrezca algo relevante para el consumidor y se le cuente una historia. También comentó el riesgo de caer en la revolución de los dispositivos, donde los gadgets más que un apoyo en nuestras relaciones con los clientes, nos distraen de nuestro objetivo final: la comunicación persona por persona.

Por parte de los anunciantes, Marisa Guijarro, Directora de Experiencia de Cliente y Marca de Telefónica, comentó el interés dentro de su empresa por el consumo de medios multitasking que realizan los usuarios, en el que los medios tradicionales se unen con los nuevos. Que el 75% de los usuarios de fíen de las recomendaciones que otros consumidores dejan sobre nuestra marca en Internet ha hecho que para los anunciantes sea muy importante la opinión de los usuarios y la bidireccionalidad que les permite internet, por encima incluso de los impactos en los medios tradicionales o nuevos.

El no saber cómo capitalizar el tiempo que nuestro target pasa en las redes sociales fue alguna de las inquietudes de las que habló Ana Castro, Responsable de Medios y Puntos de Contacto de Coca Cola. La convergencia, el equilibrio entre el modelo digital y el método tradicional y la necesidad de entender el rol que tiene el digital dentro cada acción son algunos de los retos que debe superar el sector que destacó la directiva.

Yago1La ausencia de nativos digitales en puestos decisores dentro de las empresas, la necesidad de un nuevo modelo de negocio y el manejo de datos como elemento clave en las agencias fueron algunos de los temas sobre los que debatieron el resto de ponentes. Moderada por José Domingo Gómez Castallo, Director General de Autocontrol; junto a los ya mencionados, el panel contó con la presencia de Roberto Campo, Director General de Yahoo EspañaJosé María Sanabria, Presidente del Grupo M, Julio Alonso, Fundador de Weblog S.L y Luis Monroy, Director Creativo Fan33.

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Ficod, EBE o el IE Venture Lab… citas imprescindibles en noviembre Escrito por Miguel Soria en General

Noviembre es un mes cargado de citas imprescibles dentro del sector de Internet, en las que Antevenio estará presente. Este año, la compañía participará de forma activa en los eventos más importantes del sector.

Comenzamos el jueves 11 en la IAB, donde Fernando Gárate ofrecerá una MasterClass sobre marketing de afiliación. La patronal del sector ha realizado recientemente un “Libro Blanco del Marketing de Afiliación” y para presentarlo, y darle a esta disciplina de la publicidad online el foco que se merece, ha elegido a uno de los profesionales españoles que más tiempo lleva vinculado al marketing de resultados.

Continuamos el día 16 en Ficod 201ficod20100. El Foro Internacional de Contenidos digitales se consolida como uno de los eventos más importantes del sector tecnológico tras una trayectoria de cuatro años, y más de 15.000 visitantes en su edición de 2009. En esta ocasión será Yago Castillo, Director General de Antevenio Rich&Reach, quien participe en la mesa redonda “Publicidad en medios digitales: retos, riegos y oportunidades”, donde se tratarán las nuevas vías de contacto con los consumidores que presentan la publicidad online, y los retos y oportunidades, pero también los riesgo, que el sector y los profesionales deben contemplar y conocer.

El turno del e-commerce llega el día 17, dentro de las jornadas Ficod 2010, donde tendrá lugar el taller “Nuevas tendencias en comercio electrónico” de la mano de Oscar Feito, Director de Desarrollo de Negocio  de Shopall, y organizado de manera directa por Antevenio. Junto a Oscar, profundizarán en el tema destacados representantes como Antonio Mas Gómez, Consejero Delegado de Ideup, Daniel Canomanuel Monje, Ecommerce Manager de Telepizza y Nacho Somalo Peciña, Director General del  ”El armario de la tele“. Algunos de los temas que se tratarán son la convergencia de dispositivos, el social commerce, la realidad aumentada, o el cash back (nuevas modalidades de descuentos y promociones), entre otros.

Venture dayEl 18 se celebra el IE Venture Day, un evento clave que celebra la pasión del IE Business School por la creación de empresas. En esta ocasión será Joshua Novick quien tome partido en el programa con una charla en la que explicará a los futuros emprendedores las diferentes etapas por las que ha pasado Antevenio, en sus 14 años de historia y  profundizará sobre la decisión de la compañía de cotizar en bolsa en Alternext en Paris.

ebe2010Continuamos el día 19, en la quinta edición del EBE en Sevilla. El Evento Blog España es uno de los eventos decanos de la blogsfera. Joshua Novick se desplazará hasta la ciudad andaluza para presentar la charla “Internacionalización de una empresa web”, en la que tratará todos los aspectos sobre el complejo proceso de internacionalización de una empresa y aportará su experiencia personal.

Copia-de-banner_encuentro2010El día 22 de Noviembre, Joshua participará en la charla “Internet: Modelo de negocio y neutralidad de red” englobada dentro del III Encuentro CMT. Los encuentros de la Comisión de Mercado de las Telecomunicaciones se han convertido en una de las citas más importantes dentro del sector de las telecomunicaciones, reuniendo a los profesionales más importantes tanto a nivel nacional como internacional. Celebrado en Barcelona, contará también con la participación de Julio Alonso, Director General de Weblogs S.L., Jean-Jacques Sahel, Director de Gobierno y Asuntos Regulatorios de Skype, Rosalía Lloret, directora general de desarrollo digital de Unidad Editorial y Scott Stevens, Senior VP of Technology de Juniper Networks.

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