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“Cloud Marketing”, cómo llegar a los clientes en entornos descentralizados Escrito por María Feijoo en General

Twitter es el paradigma del nuevo entorno de soportes descentralizados en el que se moverán los directores de márketing en los próximos años. Este fue el eje de la conferencia que dió Joshua Novick en Hoy es Marketing y que recogió en su edición en papel la revista IPMark . A continuación reproducimos el artículo:

“Últimamente oímos hablar mucho del Clocloudmarketingud Computing, esa tendencia que está revolucionando los departamentos de IT de las compañías y que pretende ahorrar costes utilizando servicios tecnológicos sin necesidad de que la empresa sea propietaria de ellos ni tengan presencia física en sus instalaciones. Software y hardware están ahora en la nube.

Pero la nube no afecta sólo a los departamentos de IT. La web 2.0 ha puesto a miles millones de usuarios a compartir textos, fotos, video y audio en distintas páginas web como YouTube o Flirck, etc… y a enviar a sus contactos a visitarlas a través de las redes sociales, que en el futuro tendrán mayor poder de prescripción para enviar tráfico a las webs que los buscadores.

Los medios están sufriendo una gran transformación y ya no sólo permiten a los usuarios crear parte de su contenido si no que han dado un paso más allá: empresas como Facebook han abierto sus plataformas para que terceros vendan publicidad en ellas, con ejemplos tremendamente exitosos como FarmVille. En televisión también se están produciendo grandes cambios, con la TDT, los canales digitales emitiendo a través de Internet y otros como Gol TV vendiendo espacios Pay Per View a través de los diarios regionales.


Esta descentralización de la información cambiará radicalmente la forma de hacer marketing en el futuro. Por eso resulta muy interesante estudiar lo que sucede hoy en la red social Twitter, un medio tremendamente sencillo que refleja el gran cambio al que se enfrentan los anunciantes para llegar a sus targets en este nuevo entorno. En Twitter se intercambian 55 millones de mensajes diarios y representa el principio de un modelo que traerá la apertura total, ya que no solo no aloja la información que las personas y las marcas comparten, sino que la plataforma está distribuía y el 75% de los accesos a se realiza normalmente a través de aplicaciones. De hecho, el 37% del tráfico en Twitter es móvil.

Esta red social tiene ya 105 millones de cuentas en el mundo y crece a un ritmo de 300.000 cada día. A nivel publicitario implica un reto para los anunciantes no solo por el crecimiento del fenómeno, sino por el cambio tan drástico que supone respecto a modelos anteriores. Twitter representa el principio de un modelo en el que la información estará cada vez más en la nube, Un entorno con mucho ruido en el que tenemos que intentar lanzar mensajes que se escuchen. En parte, Twitter sirve de  entrenamiento para un nuevo entorno, más allá del propio Twitter, que será el nuevo mundo de los medios. Esos 140 caracteres nos sirven para jugar, para probar, para ensayar. Y de paso podemoms aprovechar las ventajas que hoy por hoy ofrece: segmentación, viralidad, geolocalización y sencillez”.

Joshua Novick, CEO de Antevenio

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Volvemos a twittear en Pamplona! Escrito por María Feijoo en General, Ponencias y conferencias

Si el pasado septiembre hacíamos doblete por tierras aragonesas y navarras de la mano del Grupo La Información en Glocal Internet Marketing, esta vez lo hacemos de la mano de ESIC. El martes Joshua Novick formará parte del panel de ponentes de Hoy es Marketing Pamplona, donde expondrá su punto de vista sobre la revolución que supone Twitter para el marketing y la publicidad. La jornada tendrá lugar en el Palacio Baluarte y comenzará a las 4 de la tarde.

Navarra cuenta con una gran comunidad de tuiteros activos  y pro-activos y es, por ejemplo, la primera región española donde se ha organizado un debate político a través de Twitter. Así que esperamos tener la ocasión de saludar a muchos amigos, intercambiar impresiones y desvirtualizar a un montón de “followings”.

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Los sevillanos ya conocen a Joshua (gracias a Hoy es Marketing de Esic) Escrito por María Feijoo en General, Ponencias y conferencias

Esic Business Marketing School nos invitó a dar en una ponencia en Hoy es Márketing, el evento para profesionales de marketing más importante de España. En 2009 se celebra en siete ciudades españolas y está previsto que, en total, acudan cerca de 10.000 mil personas. Antevenio participó ayer en la cita de Sevilla, donde Joshua Novick explicó ante cerca de 900 invitados cómo fue la estrategia de marketing y comunicación online de Barack Obama durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos.

sevilla2La ponencia se desarrolló dentro del ciclo “Consumering“, que moderaba el profesor Javier Rovira  y que trataba de explicar cómo el poder alcanzado por el consumidor con la web 2.0 ha cambiado completamente las estrategias de comunicación y marketing con las que las marcas se dirigen a los consumidores.  Compartimos el estrado con Francisco R. Kleiber. Director de Marketing de XING España, Jesús Ángel Pastor, jefe de Cercanía al Cliente – Marketing de Negocios de Telefónica y Ángel Bonet, socio de Daemon Quest. A Joshua le tocó justo antes de comer y los asistentes estaban bastante caninos, así que se corría el riesgo de que desalojasen la sala. Pero Joshua se los metió en el bolsillo contándoles cómo la parodia de los humoristas sevillanos Los Morancos (quienes en la ficción tenían dos hijos llamados Joshua y Jennifer) le había afectado en su vida cotidiana. Los asistentes soltaron unas cuantas carjacadas que levantaron el nivel medio de antención del aforo y pudo exponer con gracia este case study, que ha marcado un antes y un después en las reglas del juego de la comunicación y el marketing político. La ponencia se cerró con un largo aplauso y unas cuantas ovaciones y al bajar, al menos 10 personas se acercaron a felicitar a Joshua. Por los pasillos oímos también comentarios positivos acerca de la ponencia y nos hemos llevado una grata sorpresa al comprobar hoy que teníamos unas cuantas solicitudes de “amistad” tanto en los grupos de Linkedin y Facebook de Antevenio, así como distintas peticiones de información sobre nuestros servicios que han llegado desde la página web.  También se han generado distintos comentarios en blogs y repercusión en medios de comunicaciónsevilla.

La participación en este evento en Sevilla nos permitió también saludar a viejos conocidos como Fernando Pastor, que ahora recorre el mundo como DIRCOM del ICEX y conocer a algunos referentes del sector, como Santiago Alfonso Rodríguez, director de Marketing de Cosentino, Luis Gómez, director de Marketing y Gestión de Marcas de Iberdrola y Diego Íñiguez, director de Imagen de El Caballo, quien nos contó que en breve van a inaugurar su tienda online y quién sabe si, entonces, podamos empezar a colaborar. En definitiva, una grata experiencia y una pena no haber tenido tiempo ni de tomar una cercervecita en alguna terraza del barrio de Santa  Cruz.

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