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Internet se consolida como segundo medio en inversión publicitaria en España con 885,7 millones de euros Escrito por Cira Esparza en General, Internet, Publicidad web

La inversión en publicidad digital se consolida como el segundo medio en inversión con 885,7 millones de euros, solo por detrás de la televisión, según el estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2012 que ha presentado hoy IAB Spain.

Los datos de inversión en publicidad digital en 2012 en Internet, son la suma de los datos de inversión en Internet más los de Mobile. Por un lado, la inversión en Internet ha sido de 370.1 M€ (56.9%) en display y 488,7 M€ (43.1%) en search. Por otro lado, la inversión en Mobile ha ascendido a 27 M€, cifra que muestra un desglose de 21,6 M€ (80%) en display y 5,4 M€ (20%) en search.

La inversión en publicidad digital sigue posicionándose en segunda posición respecto a la inversión en los demás medios (convencionales), sólo superada por la inversión en publicidad televisiva (39,2%). Se produce durante 2012 una estabilización de la inversión en Internet

Search continúa su tendencia alcista de los últimos 5 años con un 7% de incremento respecto a 2011.

Automoción, finanzas y telecomunicaciones y tecnología son los 3 sectores que más invierten en display, y suponen el 34% del total. Les sigue el sector de transporte, viajes y turismo, que invierte un 9,1%.

Procter & Gamble y El Corte Inglés son las marcas que con mayor peso apuestan por digital. En 2012 entra con gran fuerza Groupon, marca naturalmente ligada al medio. Por su parte, destaca Vodafone, que lidera el ranking de anunciantes en Mobile y se sitúa en tercera posición en Internet.

El modelo de pricing CPM (Coste por Mil) sigue siendo el más extendido con un uso del 58%, aunque cae un 5,4% respecto 2011. En segunda posición con un 12,9%, se sitúa la remuneración por resultados, seguido por el CPC (Coste por Click), con un 7,9%. Cabe destacar el modelo “otros”, con un uso del 6,4%, considerándose la mayor parte CPV (Coste por visión).

Por primera vez en la edición de este estudio, se ha analizado la inversión en Digital Signage que nos desvela un cifra de 3,7 M€, dato significativo que nos lleva a valores similares de Mobile en 2009.

Inversión Mobile

La inversión en Mobile aumenta un 68% respecto a la inversión en 2011, experimentando incrementos similares en el primer y segundo semestre de 2012 respecto a los mismos periodos del año anterior.

Por su parte, los formatos display, concentran la mayor inversión (80%) frente al 20% de search. Los buscadores duplican la inversión y la publicidad gráfica presenta un incremento

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del 61% respecto al año 2011.

Respecto a los sectores que más invirtieron en 2012 en Mobile, destacan automoción con 23,9% y telecomunicaciones y tecnología con un 21%.

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La geo-localización móvil conquista a la publicidad en España Escrito por Carla Flores en General, Marketing Móvil

SoLoMoLos expertos en marketing digital han acuñado un nuevo neologismo “SoLoMo”, Social Local Mobile, como tendencia digital para el 2012: servicios que integran información local geo-referenciada para móviles inteligentes que permiten, a los usuarios, relacionarse e interactuar.

La integración entre redes sociales y la localización ha potenciado que las campañas de mobile marketing estén en auge. Según el último informe de IAB sobre Mobile Marketing, tan solo en doce meses el porcentaje de usuarios de móvil que quiere estar localizable se ha duplicado: del 25% en 2010 al 51% en 2011. Esto supone que los mensajes son cada vez más personalizados e interactivos, centrados en la disponibilidad de los usuarios para las marcas. El alto grado de influencia que ejercen las recomendaciones y los comentarios es una de las claves para que el marketing móvil por geo-localización culmine.

Las aplicaciones geo-sociales, que permiten encontrar los focos de interés del usuario en una zona determinada, han crecido un 60% en el último año. Algunas de las empresas ya conocidas en este sector son Foursquare, Shopkick o Yelp. Vemos así que el mercado se va adaptando al fenómeno social de localización. Estas compañías para compras sociales por ubicación tienden a estar más enfocadas en aplicaciones, suministrando contenido publicitario y avisos sobre ofertas locales en tiempo real, adaptadas al lugar donde se encuentre el consumidor.

En este contexto, los usuarios de smartphones se sienten estimulados para relacionarse con sus marcas y productos preferidos a cambio de promociones individualizadas en movilidad. Las marcas ven aquí la oportunidad de estar más presentes en términos de intención de consumo y en viralidad con la red de los consumidores. De hecho, en 2011 la publicidad basada en la localización ha aumentado un 60% en países como Alemania.

El SoLoMo es un instrumento clave para los usuarios y las marcas, que ven aquí un servicio a la carta según su ubicación. Se abre así un nuevo campo de explotación para el marketing digital y la publicidad móvil, uniendo las herramientas usadas en redes sociales y  en geo-localización.

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¿Hacia dónde va el video online en España? Escrito por Carla Flores en General, Internet, Marketing online, Publicidad web

Video-onlineDesde la explosión del video en la red en 2005, su consumo ha ido creciendo imparablemente. El video online con contenidos publicitarios aparece como resultado del desarrollo de un nuevo mercado de contenidos audiovisuales en Internet. Surge la oportunidad para el sector del marketing de utilizar esta herramienta emergente en sus campañas.

Interactive Advertising Bureau (IAB) español ha publicado recientemente los últimos datos de video en Internet en España. En su informe, “Video marketing y publicidad en vídeo online: aproximación desde la perspectiva del usuario.”, se constata que los internautas españoles dedican una de cada cuatro horas de la navegación al visionado de videos. IAB España revela que “más  de la mitad de los usuarios dice ver contenidos audiovisuales diariamente y el 80% lo hace semanalmente”.

Según declara Comscore Video Metrix en su último informe, el uso diario de video online en España se incrementó un 16,8% entre enero y marzo de 2011. Nuestro país se sitúa en cuarta posición europea en el consumo de video en Internet con más de 18 millones de usuarios únicos que vieron una media de 151 archivos audiovisuales durante 18,4 horas en marzo de 2011.

Este aumento se debe entre otros factores a la popularidad que han conseguido los smartphones y las tabletas digitales durante el pasado año en nuestro país. Con estos nuevos soportes se han multiplicado las oportunidades del streaming de video y ha dado lugar a un usuario ubicuo. El consumidor “tipo”, según Comscore, es menor de 35 años, y supone la mitad de la audiencia del video en red en la Unión Europea, en diciembre de 2010.

Como consecuencia de esta especialización del espectador, los productores se enfrentan a una audiencia más atenta a los contenidos y a los mensajes, así como a un consumidor que empieza a elegir entre unas piezas u otras, ya sean temáticas o de publicidad.

Teniendo en cuenta esta información esperanzadora para el mundo audiovisual en la red, la pregunta que se plantea en el caso español es si los anunciantes van a aprovechar esta gran oportunidad.

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La inversión en publicidad online en España creció un 14,4% en el primer trimestre Escrito por María Feijoo en General

La inversión en medios digitales en España durante la primera mitad de 2011 ascendió a 431,95 millones de euros, lo que significa un incremento del 14,4% en relación con el mismo periodo del año anterior. Son datos  del Interactive Advertising Bureau (www.iabspain.net).

Internet se consolida como el tercer soporte publicitario en España por volumen de inversión con un 15,6% del total, tan solo precedido por la Televisión (43,9%) y los Diarios (16,8%), en un entorno en el que el conjunto de los medios convencionales en España en el primer semestre de 2011 decreció un 4,8% (datos de IAB Spain elaborados con información de Infoadex).

Display alcanza a Search

La inversión en Search (enlaces patrocinados) ascendió a 216,6 millones de euros (+10,4% respecto a S1 2010), mientras que la dedicada a Display (formatos gráficos) fue de 215,4 millones de euros (+18,8% respecto a S1 2010). De este modo, la inversión en Internet en formatos gráficos (Display) y en buscadores (Search) queda equiparada por primera vez desde el año 2008.

El nivel de concentración de la inversión en los diez soportes principales de Internet se ha reducido en 12 puntos porcentuales en tan solo tres años, y durante el primer semestre del año fue del 72,2% frente al 76,3% del mismo periodo de 2010.

Principales sectores anunciantes

En cuanto a los ingresos por actividad de los anunciantes, los sectores de mayor inversión han sido Telecomunicaciones (14,31%); Automoción (13,82%); Finanzas (9,79%). Transportes, Viajes y Turismo (8,85%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (7,33%). En relación con la primera mitad de 2010 destaca una nueva caída del sector de Transportes, Viajes y Turismo (10,2% en S1-2010) y la recuperación de Finanzas, que pasa de la quinta a la tercera posición por nivel de inversión.

Modelo de precios

En lo que respecta a modelos de comercialización, el Coste por Mil impresiones (CPM) sigue siendo el mayoritario al suponer el 60,6% de las operaciones comerciales durante la primera mitad del año. Tras el CPM se sitúan las negociaciones basadas en Tiempo o en espacios fijos, que se han incrementado en dos puntos porcentuales en relación con el mismo periodo de 2010 y suponen el 15,2% del total de la publicidad display.

Los modelos de Resultados (Coste Por Lead, Coste por Acción…) han registrado una reducción de 2,4 puntos con respecto al primer semestre de 2010 y suponen el 12,9% de la inversión. La comercialización basada en el clic (CPC) no ha registrado grandes variaciones respecto al año anterior y supone el 8,8% del total.

El 51,29% de los formatos comercializados en el periodo fueron Integrados (banners, botones, rascacielos…), mientras que el Email marketing significó un 8,93% y los Patrocinios y secciones fijas un 7,42%. Los Formatos flotantes y desplegables supusieron un 5,59% del total. Destaca, al igual que ha sucedido en otros mercados europeos, el crecimiento de la publicidad de vídeo (spots, pre-mid-post roll y capas de publicidad en el player de vídeo), que ha registrado un crecimiento del 100% pasando a representar el 2,7% de la inversión en formatos Display.

Formatos

El Spot en vídeo (vídeo in-stream) ha registrado un crecimiento del 60% que le lleva a representar el 3,8% de la inversión en display frente al 2,7% del primer semestre de 2010 (8 millones de euros vs 4,96).

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La inversión en publicidad mobile en Europa se duplica en 2010 Escrito por Miguel Soria en General, Marketing Móvil

vzw-rim-blackberry-8830-redLa inversión publicitaria en los dispositivos móviles en Europa se situó en más de 710 millones de euros en 2010, cifra que supone más del doble de los 219 millones que se contabilizaron el año anterior. Esta es una de las conclusiones del estudio Mobile media: consumer insights across Europe realizado por la IAB Europe en 19 países Europeos.

Respecto al mercado publicitario, el estudio señala como dos de cada tres usuarios de Internet móvil están interesados en los formatos publicitarios en estos soportes, en especial en el marketing directo y la geolocalización. Además, recalca como la  publicidad móvil permite impactar al usuario personalmente, de manera inmediata y se obtiene una respuesta rápida en las campañas a través de este canal. Con la proliferación de campañas display, marketing de geolocalización y couponing, los móviles se están consolidando en el mercado europeo como un canal efectivo para que las marcas se relacionen con sus clientes potenciales.

En el mercado español, la penetración e de la conexión a Internet a través del móvil alcanzó en 2010 a un 26% de la población, unos 12 millones de usuarios. Esta cifra supone un 22% más de usuarios conectados a través de sus dispositivos móviles en nuestro país que en 2009, lo que sitúa a España como el tercer país europeo  tras Reino Unido (34%) y Alemania (33%).

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