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Antevenio imparte el curso “Estrategias en Marketing de Resultados” de IAB University Escrito por Cira Esparza en Corporativo, marketing de resultados, Personas, Ponencias y conferencias

Profesionales de Antevenio imparten el curso “Estrategias en Marketing de Resultados”, que da comiendo hoy y termina el jueves 25 de abril. A lo largo de la semana, los expertos explicarán las mejores técnicas del marketing basado en modelos de retribución variable que sirve para captar bases de datos opt-in, generar tráfico cualificado y conseguir ventas.

Este seminario se enmarca dentro de los cursos temáticos organizados por IAB University y el IE Business School que ofrecen formación especializada en el campo del marketing tanto a las compañías asociadas a IAB como a empresas externas.

Cristina Ortiz, Directora de Cuentas, impartirá la primera sesión que versa sobre cómo definir una estrategia de marketing de resultados. Después, Olga López, responsable de Adserving Performance, podrá fin al primer día con una clase sobre SEM. Cristóbal Álvarez, Director de Social Media Ads de Antevenio, durante la segunda sesión, dará las claves sobre la publicidad y captación en Social Media. Carlos Herrera, Director de Desarrollo de Nuevo Negocio, hablará sobre la afiliación y el email, los canales tradicionales de captación. Por su parte, los nuevos canales de captación Ad Exchanges serán desarrollados, el último día, por Diana Moyano, Responsable de área de Adserving. Carlos Herrera y Cristina Ortiz, clausurarán el curso con un case study en el que los asistentes podrán observar los beneficios reales de utilizar estrategias de Marketing de Resultados.

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Presentación de Diálogo Media en OMExpo, por Raúl Montalvo Escrito por Carla Flores en General, marketing de resultados, Marketing online, Personas, Ponencias y conferencias

Ya está disponible el vídeo de la presentación Beyond Performance que ofreció Raúl Montalvo en OMExpo 2012 y donde el Director General de Diálogo Media explicó como ayudan a los anunciantes a generar bases de datos

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Partiendo de una definición de lo que es Diálogo Media dentro del Grupo Antevenio, Montalvo realizó un barrido de las diferentes actividades que lleva a cabo la unidad de negocio que él dirige a través de sus portales verticales (inVIPtus, Ofelix, OficinaEmpleo, ElViajeroFisgon o Sorteomanía). Desde el email marketing al marketing telefónico pasando por el marketing postal o los co-registros, Diálogo Media no pierde de vista su objetivo: generar bases de datos para sus anunciantes.

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Nace MAMVO Performance, especialista en definir y ejecutar estrategias de captación de usuarios en Internet para sus clientes Escrito por Carla Flores en Corporativo, General, marketing de resultados, Nuevos productos, Publicidad web

logo_finalEl incremento de la demanda en performance marketing ha impulsado al Grupo Antevenio a lanzar una unidad de negocio para asesorar a las marcas en marketing de resultados. MAMVO Performance está especializada en definir las estrategias de captación de clientes en Internet para los anunciantes, así como en llevar a cabo su implementación. Ofrece un servicio integral en marketing de resultados que abarca la creatividad, la gestión de medios y la optimización y reporting, que se realiza con una tecnología propia.

El   marketing de resultados o performance marketing está basado en modelos de retribución variable en los que prima la generación de ventas y permite al anunciante mitigar su riesgo y optimizar sus costes. Consciente de la exigencia de los clientes de maximizar el retorno de la inversión, MAMVO Performance basa su metodología en un reporting constante y dispone que una tecnología propia de medición y optimización de las campañas en tiempo real.

Nacida en un entorno de evolución continuo, MAMVO Performance es una empresa  flexible, que moldea sus equipos para hacerlos adaptables a las necesidades de cada cliente. Calidad, servicio, cercanía y una atención exquisita forman parte del ADN de cada uno de los equipos especializados, confeccionados ad hoc para cada anunciante. Con una imagen gráfica inspirada en el camuflaje, MAMVO Performance quiere reflejar su  capacidad de adaptación a los distintos entornos, su dinamismo, cercanía y confianza.

Al frente de esta compañía estará una profesional de gran experiencia en performance marketing. Su directora general, Alicia Sampayo, lleva más de 12 años trabajando en el medio online, en compañías como Zed Digital, 24/7 Real Media e I-Network.

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Fernando Gárate en el Forum Afiliación de Ecomm-marketing 2011 Escrito por Antevenio en Corporativo, General, marketing de afiliación, marketing de resultados, Ponencias y conferencias

Ecomm-marketing 2011“¿Sigue siendo negocio el marketing de resultados?” Este fue el leitmotiv de uno de los debates que se celebraron en el Forum de Afiliación del Ecomm-marketing en Madrid.

Entre los participantes y en representación de Antevenio se encontraba Fernando Gárate, Director General Corporativo de Estrategia, Nuevos Proyectos y Portales Internacionales de Antevenio, acompañado en esta mesa de debate por Chechu Lasheras de Zanox, Juan Sevillano de Tradedoubler, Andres Azpilicueta de Vivaki, Héctor Vera de Netaffiliation, Cristina Berzal de Affilinet.

En relación al tema que daba título a la ponencia, se planteó el debate en torno a la utilidad de las redes de afiliación y el modelo de marketing de resultados, tanto para grandes anunciantes, como para PYMES, así como la constante evolución tecnológica que experimenta el sector y la amplia gama de posibilidades y capacidad de servicio que pueden ofrecer las redes de afiliación a anunciantes y afiliados.

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Cómo realizar con éxito un programa de marketing de afiliados Escrito por Natalia Siverio en General, marketing de afiliación

Logotipo_NetfiliaEl marketing de afiliación, especializado en la obtención de resultados, por click, venta o registro, ha cobrado en la actualidad una gran importancia para los anunciantes, que demandan cada vez más, estrategias de marketing cuya inversión esté vinculada a resultados. Para favorecer el éxito de un programa de marketing de afiliados, existen una serie de prácticas que pueden llevarse a cabo:

  • Buscar un nicho. Tras definir la audiencia, hay que determinar qué temáticas le resultan de interés. Posteriormente, también hay que revisar en qué páginas web se publica contenido sobre esas temáticas, de manera que puedan atraer a la audiencia. Lo fundamental, entonces, es relacionarse con quienes gestionan esos sitios, es decir, los potenciales afiliados.
  • Crear una oferta atractiva y adecuada a sus afiliados, para incentivarles a suscribirse. En ciertos sectores se puede utilizar CPA (Coste por acción) o una combinación de CPA y CPC (Coste por click), pero hay otros que requerirán un sistema de compensación por premios basado en tráfico de calidad o volumen de ventas.
  • Desarrollar buenas creatividades, con un anuncio llamativo, una oferta atractiva y que cubra todos los formatos gráficos (o al menos los principales) para dar las máximas opciones a los afiliados.
  • Monitorizar y gestionar el programa. Con redes de afiliación como Netfilia, se puede acceder a estadísticas e indicadores que mostrarán qué afiliados generan buen tráfico o negocio y con los que conviene estrechar las relaciones.
  • Cuidar a los afiliados, para que la relación con éstos sea duradera y sea positiva para ambas partes. Para ello, es necesaria una buena comunicación, además de aportar a los afiliados otros beneficios como información extra, comisiones sobre compras recurrentes de clientes, asesoramiento sobre cómo vender mejor los productos, etc.
  • Retener a los mejores, fidelizarles y recompensarles, con, por ejemplo, premios con beneficios especiales por tiempo de afiliación al programa.
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