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La publicidad en las aplicaciones móviles, un reclamo para los anunciantes Escrito por Natalia Siverio en General, Marketing Móvil

aplicaciones movilesEl número de usuarios que utiliza dispositivos móviles como smartphones y tablets en su vida diaria y para conectarse a Internet cada vez es mayor. Por ello, la forma de conectarse a Internet, gracias a estos dispositivos, está cambiando. Según un estudio elaborado por empresa analítica Flurry en Estados Unidos, un 20% de las navegaciones en Internet móvil se realiza a través de aplicaciones instaladas en dispositivos móviles. Por ello, los anuncios ubicados en aplicaciones móviles son una opción cada vez más atractiva para los anunciantes.

A través del estudio, basado en más de 100.000 aplicaciones, se extrae que el número medio de anuncios en ellas es de 4.3 y que el tiempo que dedican los usuarios a navegar a través de una aplicación es superior, con 4.2 minutos, al que emplean al hacerlo en un sitio web, que es aproximadamente de un minuto. De esta manera, la exposición a anuncios en aplicaciones móviles puede ser mucho mayor.

Otros datos que destacan es que por edad, son mayoritariamente los jóvenes quienes utilizan aplicaciones móviles y por sexo, las mujeres más que los hombres. Esto, según Flurry, indica un target específico que utiliza aplicaciones móviles para navegar y que puede resultar de gran interés para los anunciantes.

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Segundo estudio Antevenio Mobile de tendencias en navegación móvil Escrito por María Feijoo en Corporativo, General, Marketing Móvil

Antevenio Mobile, la división de marketing móvil de Antevenio, ha presentado hoy la segunda edición del estudio “Tendencias de navegación en telefonía móvil”, realizado mediante más de 10.000 entrevistas a usuarios de Internet de entre 18 y 65 años. El informe analiza el nivel de conocimiento y el uso de los distintos servicios y contenidos que ofrece el acceso a Internet a través del móvil, así como las preferencias de navegación de los usuarios y sus percepciones respecto a la publicidad en este medio.

El estudio se puede descargar aquí: Estudio Mobile 2010_ 2 y estas son sus principales conclusiones:

  • El 62% de las personas con acceso a Internet declara haber navegado alguna vez a través de su teléfono móvil
  • Según el estudio realizado por Antevenio Mobile entre 10.000 internautas mayores de 18 años, se eleva en 15 puntos el número de personas que ha accedido al Internet móvil respecto a 2009 y los que navegan, lo hacen con mayor frecuencia.
  • El 79% de las personas que tiene tarifa de datos 3G se conecta por Wi-Fi cuando está en un lugar que se lo permite.
  • El acceso al correo electrónico continúa siendo el principal uso del Internet móvil, pero suben con fuerza la navegación y el acceso a redes sociales, lo que significa que este canal se emplea cada vez más con fines lúdicos.
  • Poder utilizar o no un servicio de voz IP no parece un factor determinante a la hora de tomar decisiones sobre la tarifa.
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