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Antevenio lanza AntSocialBand, una nueva división de publicidad especializada en redes sociales Escrito por Cira Esparza en Corporativo, Marketing online, Nuevos productos, Publicidad web

Antevenio, siguendo su misión de anticiparse a las necesidades de sus clientes, acaba de poner en marcha una división para gestionar la publicidad de los anunciantes en Facebook, Twitter y LinkedIn, portal cuyo display lleva comercializando en exclusiva tres años. La misión de AntSocialBand es ayudar a los anunciantes a aprovechar el valor único de cada red social para que aumenten la participación social de su marca y el tráfico de calidad a su web. La gran capacidad de segmentación de las redes sociales se traduce en visitantes más afines, que pasan más tiempo en la página y que tienen índices de conversión a venta más elevados. Si el marketing en buscadores revolucionó hace 10 años la relación entre marcas y consumidores al introducir el tráfico web como hecho diferencial, hoy son los Social Ads los que están generando una ventaja competitiva.

Después de gestionar más de 300 campañas sociales y conseguir más de 3 millones de fans y un millón de leads para sus clientes, Antevenio ha decidido reforzar este área de negocio, creando una unidad especializada.  AntSocialBand ha desarrollado una metodología propia en la gestión de todo tipo de formatos publicitarios en las principales redes sociales y especialmente en Facebook, debido a la gran audiencia que concentra.  Un know how de años gestionando asimismo publicidad en CPC en diferentes medios ha servido como base para optimizar al máximo la gestión de Facebook Ads, Premium Ads, Linkedin Direct, Twitter Promoted Tweets, Accounts y Trending Topics

La metodología incluye segmentaciones basadas en la confección de intereses y universos creativos asociados, así como en la correlación de targets, gustos y comportamientos con grupos de afinidad. La tecnología también juega su papel, permitiendo combinar decenas de imágenes y textos y medir la interacción para determinar qué creatividad funciona con cada público, ofreciendo estadísticas para correlacionar qué creatividad impacta mejor a cada target.  Solo Facebook tiene 1.000 millones de usuarios en el mundo y 16 millones en España. Una de cada tres páginas vistas en Estados Unidos es de Facebook.

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¿Cuál es el éxito de la última campaña publicitaria de Audi en Twitter? Escrito por Carla Flores en General, Internet, Publicidad web

Los hastags en televisión, incluso en anuncios, son una buena forma de dar visibilidad en Twitter a una marca. El fabricante de coches Audi ha sabido ver la oportunidad del universo hashtag y, de un comentario de un fan, ha elaborado la más exitosa campaña de hashtag en Twitter hasta el momento. #SoLongVampires es el que ha utilizado Audi en su spot lanzado durante la Super Bowl 2012. Con él, ha querido llamar a la acción a todos aquellos espectadores que presenciaban el mayor evento corporativo y social del año en Estados Unidos.

Imagen de previsualización de YouTube

¿Por qué vale la pena invertir tanta energía en una red social que sólo es utilizada por el 10% de los americanos? Según los últimos datos de Edison Research, del 10%  de twitteros americanos, el 43% rastrean las menciones de Twitter casi a diario. La red social acoge así un alto índice de seguimiento.

¿Es un hashtag lo bastante potente como para llamar a la acción en solitario? Las audiencias son receptivas a las propuestas sociales. Además, como precisa Andy White, Senior Social-media Manager de Audi, una campaña con tal difusión es un primer punto de contacto de los espectadores con la marca. Desde el fabricante de automóviles tratan este primer contacto como un paso más del proceso que desemboca en la compra de un coche, o al menos en nuevo cliente/fan aspiracional.

Andy White da respuesta a éstas y más incógnitas del case study de Audi: #SoLongVampires, de la Super Bowl 2012 en la entrevista concedida a Adweek que se puede leer al completo en inglés aquí.

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P-commerce, o como hacer comercio electrónico en Pinterest Escrito por Carla Flores en General, Internet

Pinterest- InfographicYa hemos hablado en este mismo blog del f-commerce, el comercio electrónico a través de la red social Facebook. ¿Qué tal si ahora hablamos de P-commerce o Pinterest-commerce?

La red social Pinterest ha superado ya a Facebook y Twitter en número de comercios seguidos por los consumidores online, según el último estudio llevado a cabo por  ComScore, Shop.org y TPG, mediante 1.507 entrevistas en Estados Unidos. El f-commerce ya no está solo. De esta forma, los consumidores online siguen una media de 9,3 tiendas en Pinterest, mientras que en Facebook tan solo siguen 6,9 establecimientos. Se prevé que esta cifra siga creciendo a la par que el número de usuarios diarios, que ha aumentado más de 145% desde enero 2012. Según Shopify, el número de compras desde la red social se ha cuadriplicado en el mismo lapso de tiempo.

Si Facebook triunfó por replicar la experiencia de un centro comercial real, Pinterest acapara todas las miradas por la facilidad que ofrece para compartir y almacenar contenido en cualquier parte de la red. El estudio ha revelado que es la plataforma social que más influye en la decisión de compra de los usuarios americanos, y posee una gran capacidad de generar acciones de compra. Las PYMES encuentran aquí una oportunidad de negocio para incrementar su visibilidad, notoriedad y cómo no, sus ventas. Pinterest facilita la comunicación entre la empresa y su público target.

El gasto medio de los usuarios provenientes de Pinterest alcanza los 80$. Esto se debe a que se entiende como una plataforma de recomendación. Mientras que los compradores de f-commerce gastan de media, unos 40$.

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La geo-localización móvil conquista a la publicidad en España Escrito por Carla Flores en General, Marketing Móvil

SoLoMoLos expertos en marketing digital han acuñado un nuevo neologismo “SoLoMo”, Social Local Mobile, como tendencia digital para el 2012: servicios que integran información local geo-referenciada para móviles inteligentes que permiten, a los usuarios, relacionarse e interactuar.

La integración entre redes sociales y la localización ha potenciado que las campañas de mobile marketing estén en auge. Según el último informe de IAB sobre Mobile Marketing, tan solo en doce meses el porcentaje de usuarios de móvil que quiere estar localizable se ha duplicado: del 25% en 2010 al 51% en 2011. Esto supone que los mensajes son cada vez más personalizados e interactivos, centrados en la disponibilidad de los usuarios para las marcas. El alto grado de influencia que ejercen las recomendaciones y los comentarios es una de las claves para que el marketing móvil por geo-localización culmine.

Las aplicaciones geo-sociales, que permiten encontrar los focos de interés del usuario en una zona determinada, han crecido un 60% en el último año. Algunas de las empresas ya conocidas en este sector son Foursquare, Shopkick o Yelp. Vemos así que el mercado se va adaptando al fenómeno social de localización. Estas compañías para compras sociales por ubicación tienden a estar más enfocadas en aplicaciones, suministrando contenido publicitario y avisos sobre ofertas locales en tiempo real, adaptadas al lugar donde se encuentre el consumidor.

En este contexto, los usuarios de smartphones se sienten estimulados para relacionarse con sus marcas y productos preferidos a cambio de promociones individualizadas en movilidad. Las marcas ven aquí la oportunidad de estar más presentes en términos de intención de consumo y en viralidad con la red de los consumidores. De hecho, en 2011 la publicidad basada en la localización ha aumentado un 60% en países como Alemania.

El SoLoMo es un instrumento clave para los usuarios y las marcas, que ven aquí un servicio a la carta según su ubicación. Se abre así un nuevo campo de explotación para el marketing digital y la publicidad móvil, uniendo las herramientas usadas en redes sociales y  en geo-localización.

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F-Commerce: una realidad Escrito por Carla Flores en General, Internet

beetailerDesde que en julio de 2009, la floristería estadounidense online 1.800Flowers.com abriese su primera tienda virtual dentro de Facebook,  el comercio electrónico dentro de esta red social, F-Commerce, no ha dejado de desarrollarse y evolucionar. Ya en sus inicios, las empresas encontraron en esta red social un entorno propicio para crear y gestionar su relación con los usuarios. Gracias a ello, las compañías ofrecían a sus clientes unos servicios y unos productos más personalizados. Los más visionarios, supieron sacar el máximo partido a este canal que cuenta con más de 500 millones de usuarios.

Basándose en la usabilidad, en la experiencia y en la confianza que la red social había conseguido ofrecer al usuario, algunas marcas aprovecharon la integración social queriendo procurar una experiencia de compra diferente. A partir de entonces, la adquisición de productos o servicios  se transformó, a través de Facebook, en una fórmula de recomendación entre usuarios.

El resultado es positivo. El comprador siente que está en un entorno seguro, en el que tiene cierto control puesto que puede comentar el producto que ha adquirido. Además, las empresas han ido desarrollando ofertas especiales y exclusivas para los usuarios de Facebook que a su vez son clientes. No hay que olvidar que es imprescindible conocer en profundidad a la comunidad de usuarios, y estudiar como interactúa con las promociones. Del lado del anunciante, este tipo de comercio  permite tener perfiles muy concretos de los compradores, lanzar ofertas de última hora, muy segmentadas, y una actualización constante, eficaz y fácil de los contenidos. La compra debe revelarse como el resultado de la actividad del internauta en la red social, y no al revés.Herzio

En España, hay varias plataformas y se desarrollan constantemente herramientas para el F-commerce. Como resultado, encontramos en territorio español varios proyectos exitosos que hacen prever que en los próximos años el F-commerce va a conseguir un fuerte impulso. Uno de los proyectos de éxito con sello español es  Herzio.com, que ofrece tres herramientas, a artistas y operadores de la industria musical, para promocionar y generar ingresos en la red social Facebook, ya que da acceso a un público muy numeroso y altamente interconectado por redes de amigos. Otro proyecto nacional es Beetailer.com. Esta herramienta ofrece plataformas para importar las tiendas ya existentes a la red social Facebook y hacer crecer el negocio. Este tipo de nuevas tecnologías aportan innovadoras oportunidades al negocio del F-commerce, en nuestro país.

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