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Las cinco métricas básicas para publicaciones en tableta Escrito por Carla Flores en General, Internet

tabletsEl auge de las tabletas trae nuevas necesidades de medición de audiencias. De momento, la metodología más avanzada es la definida por Tablet Task Force organizada por la MPA (Association of Magazine Media). Ante la diversidad de métrica, este grupo de trabajo ha perfilado 5 estándares que permitan certificar las descargas mensuales de las publicaciones en tableta, que son las siguientes:

  1. Números pagados de cada ejemplar
  2. Lectores de tableta por cada número
  3. Número de sesiones comenzadas por cada ejemplar
  4. Tiempo invertido por lector y por ejemplar
  5. Media de las sesiones comenzadas por lector y ejemplar

El blog TabletArmy puedes seguir viendo otras iniciativas y grupos de trabajo.

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Los consumidores buscan información sobre productos a través de sus smartphones Escrito por Natalia Siverio en General, Internet, Marketing Móvil

tablets_smartphonesRealizar compras, investigar antes de adquirir un producto y buscar información a través de un dispositivo móvil son prácticas cada vez más habituales entre los usuarios de tablets y smartphones.

En el último informe realizado por PowerReviews, se indica que el 33% de los consumidores de Estados Unidos ha buscado en los últimos tres meses, productos, ofertas especiales o información sobre horarios o ubicación de una tienda a través de su dispositivo móvil.

Otra práctica llevada a cabo por más de un 30% de los usuarios de smartphones es escanear códigos QR para comparar precios y para obtener más información sobre un producto específico. Aproximadamente el mismo porcentaje de consumidores ha tenido acceso a cupones promocionales para cambiar en una tienda.

Más del 30% de los consumidores, además, utiliza sus teléfonos inteligentes para comprobar reseñas de un producto o navegar por una tienda online para encontrar específicamente un producto de interés. Otro 29% de los usuarios ha recurrido a su smartphone para comparar precios.

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La publicidad en las aplicaciones móviles, un reclamo para los anunciantes Escrito por Natalia Siverio en General, Marketing Móvil

aplicaciones movilesEl número de usuarios que utiliza dispositivos móviles como smartphones y tablets en su vida diaria y para conectarse a Internet cada vez es mayor. Por ello, la forma de conectarse a Internet, gracias a estos dispositivos, está cambiando. Según un estudio elaborado por empresa analítica Flurry en Estados Unidos, un 20% de las navegaciones en Internet móvil se realiza a través de aplicaciones instaladas en dispositivos móviles. Por ello, los anuncios ubicados en aplicaciones móviles son una opción cada vez más atractiva para los anunciantes.

A través del estudio, basado en más de 100.000 aplicaciones, se extrae que el número medio de anuncios en ellas es de 4.3 y que el tiempo que dedican los usuarios a navegar a través de una aplicación es superior, con 4.2 minutos, al que emplean al hacerlo en un sitio web, que es aproximadamente de un minuto. De esta manera, la exposición a anuncios en aplicaciones móviles puede ser mucho mayor.

Otros datos que destacan es que por edad, son mayoritariamente los jóvenes quienes utilizan aplicaciones móviles y por sexo, las mujeres más que los hombres. Esto, según Flurry, indica un target específico que utiliza aplicaciones móviles para navegar y que puede resultar de gran interés para los anunciantes.

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Los consumidores navegan por tiendas online mientras ven la televisión Escrito por Natalia Siverio en Internet, Marketing online

Tienda onlineVer la televisión mientras navegan o visitan una tienda online es una práctica cada vez más habitual entre los consumidores. Según un estudio realizado por Deloitte y GfK, que analizó los hábitos de compra online de más de 4.000 usuarios adultos, el 45% de los hombres realiza estas dos acciones a la vez y en el caso de las mujeres, un 50%.

Un 13% de los encuestados manifestó además, su intención de adquirir un tablet durante el próximo año, así como una televisión de alta definición. Según el estudio, esto señala el crecimiento de la tendencia entre los usuarios, que mientras miran la televisión, buscan información sobre productos, comparan precios, leen críticas y realizan compras online, especialmente en los periodos en los que se emiten espacios publicitarios.

Otro dato a destacar es que una quinta parte de los usuarios de entre 18 y 24 años declara haber comprado un producto a través de Internet tras haberlo visto en la televisión. El consumo combinado de televisión e Internet ocupa ahora el segundo lugar respecto a los motivos de influencia a la hora de adquirir un producto, después de la compra en tiendas físicas por recomendación de amigos o familiares.

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Tabletas, un dispositivo líder en 20 meses Escrito por Natalia Siverio en General, Marketing Móvil, Personas

En España, actualmente existen unas 200.000 tabletas, y aproximadamente, unos 20 millones en el todo el mundo. Introducidas en el mercado en enero de 2010, el incremento del uso de las tabletas, se debe, entre otros motivos, a su reducido tamaño y a su manejabilidad, que permiten disfrutar de todo tipo de contenidos de información y ocio en cualquier lugar.

Los usuarios, además, recurren a los tablets en busca de contenidos especializados y diferenciados de los que pueden encontrar en otros medios tanto online como offline. Utilizan las tabletas, además, porque dan la posibilidad de acceder a elementos interactivos como aplicaciones, vídeos o infografías animadas.

En su edición de ayer, Elpais.com hace referencia a esta tendencia en un reportaje que cuenta con la participación de Yago Castillo, Director General de Antevenio Rich & Reach, quien pone de manifiesto que el PC quedará relegado al ámbito del trabajo, mientras que los dispositivos móviles como las tabletas serán los más utilizados para los momentos de ocio y entretenimiento. Explica, además, que “los tablets, por la experiencia de usuario que ofrecen, han logrado aumentar el tiempo que el usuario pasa frente a la pantalla y suponen una oportunidad de ofrecer contenido de valor añadido al consumidor, por el que éste está dispuesto a pagar”.

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