PR Marketing publica hoy una columna de opinión firmada por María Feijoo. Reproducimos aquí dicho texto.
‘Video online, la eficacia de la costumbre’
Internet ha marcado un cambio en la forma de disfrutar de contenidos audiovisuales. Una gran parte de los espectadores ve sus series favoritas a través de la red, antes de que estas se emitan en las cadenas nacionales. También el éxito de los repositorios de video, donde los usuarios no sólo suben contenidos caseros sino también profesionales, ha animado a las grandes cadenas de televisión a volcar sus contenidos en la red para ofrecer a sus espectadores la posibilidad de que vean los programas que se han perdido a través de sus páginas y así fidelizarlos. El público joven cada vez más hace “zapping” online, viendo únicamente los fragmentos de programas que le interesan y, lo que es también muy interesante para las marcas, comentándolos con sus amigos en foros, páginas o redes sociales.
El anunciante va donde va la audiencia. De ahí que los formatos publicitarios de video estén siendo tan demandados. Y si tenemos en cuenta que cada vez más datos avalan la eficacia del video online como formato, se entienden las enormes perspectivas de crecimiento que tiene este mercado. Las estimaciones de Forrester indican que alcanzará un volumen de negocio de 5.000 millones de euros en 2012.
Según un reciente estudio de Zenithmedia en el que se analizó el comportamiento de más de 200 internautas, el video es el formato que más recuerdan los internautas. Para realizar este estudio, se grabó a mas 200 personas navegando en Internet durante 25 minutos para analizar dónde fijaban sus miradas. Estos datos se cruzaron posteriormente con entrevistas para averiguar su grado de recuerdo sobre lo mirado.
El video es también el formato mejor parado en el análisis “Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en Internet” elaborado por Eyeblaster. Según este informe, con el video se dobla el tiempo de interacción de un consumidor (71,51 segundos) con el anuncio. Y respecto a impacto, recuerdo y aceptación, el video es también el formato más eficiente, de acuerdo con el último estudio de Eficacia de Formatos presentado recientemente por la patronal IAB Spain.
En unos años no haremos distinciones sobre qué es inversión publicitaria online u offline, porque se tiende hacia la convergencia de medios. No solo la televisión se ve por Internet, si no que en breve desde la televisión del salón se podrá acceder a la red. Pero en este camino hacia el futuro la costumbre, el anuncio audiovisual, lleva ventaja.
María Feijoo – DirCom de Antevenio
