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El video online: la oportunidad del marketing Escrito por Carla Flores en General, Internet, Marketing online, Publicidad web

Movie Icon: RSSEl público del video online es cada vez más exigente. Pide calidad, relevancia e inteligencia en la oferta virtual en Internet, tanto en contenidos como en publicidad. Por lo tanto, hay que olvidar la fase de adaptar los spots o videos corporativos de los medios tradicionales a la nueva ventana, y centrarse

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en una publicidad apropiada desde su origen al medio emergente, teniendo en cuenta las características propias que ofrece Internet.

Pero ¿realmente los anunciantes españoles van a exprimir todo el jugo a este mercado de la publicidad audiovisual que está en fase de desarrollo?

En principio, la respuesta es “sí”. En la planificación de la inversión publicitaria en formatos de video online cada vez se tiene más en cuenta el video publicitario. En 2010 en España, el 20,8% del total de la inversión en publicidad display se concedió a los formatos enriquecidos o al video en Internet, mientras que en 2009 esta cifra sólo alcanzaba el 15,9%. eMarketer estima que en 2013 las cifras de inversión serán de más de 4.000 millones de dólares frente a 1.100 millones de dólares en 2009.

Sin embargo, la planificación masiva del video online publicitario no está puesta a punto aún en nuestro país. Invertir en marketing en la red es ventajoso. El principal problema que se plantea es la medición. La respuesta de los usuarios es fundamental para que este soporte prolifere. Las métricas, que deben ser entendibles, son necesarias para demostrar la efectividad del formato. Se requiere, así, un estándar universal de medición, en el que ya se ha empezado a trabajar con la métrica iGRP de Mindshare, para que este emergente mercado explote.

Junto al nuevo medio, está surgiendo un tipo de profesionales especializados en la publicidad en video en Internet, que tienen un modus operandi que en la época offline se desconocían. Estas herramientas harán realidad todo el potencial del video online como formato publicitario que, al ser considerado contenido de calidad, contribuye a mejorar el posicionamiento en buscadores e incrementa las ventas gracias a una información del producto, más amplia y concreta.

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¿Hacia dónde va el video online en España? Escrito por Carla Flores en General, Internet, Marketing online, Publicidad web

Video-onlineDesde la explosión del video en la red en 2005, su consumo ha ido creciendo imparablemente. El video online con contenidos publicitarios aparece como resultado del desarrollo de un nuevo mercado de contenidos audiovisuales en Internet. Surge la oportunidad para el sector del marketing de utilizar esta herramienta emergente en sus campañas.

Interactive Advertising Bureau (IAB) español ha publicado recientemente los últimos datos de video en Internet en España. En su informe, “Video marketing y publicidad en vídeo online: aproximación desde la perspectiva del usuario.”, se constata que los internautas españoles dedican una de cada cuatro horas de la navegación al visionado de videos. IAB España revela que “más  de la mitad de los usuarios dice ver contenidos audiovisuales diariamente y el 80% lo hace semanalmente”.

Según declara Comscore Video Metrix en su último informe, el uso diario de video online en España se incrementó un 16,8% entre enero y marzo de 2011. Nuestro país se sitúa en cuarta posición europea en el consumo de video en Internet con más de 18 millones de usuarios únicos que vieron una media de 151 archivos audiovisuales durante 18,4 horas en marzo de 2011.

Este aumento se debe entre otros factores a la popularidad que han conseguido los smartphones y las tabletas digitales durante el pasado año en nuestro país. Con estos nuevos soportes se han multiplicado las oportunidades del streaming de video y ha dado lugar a un usuario ubicuo. El consumidor “tipo”, según Comscore, es menor de 35 años, y supone la mitad de la audiencia del video en red en la Unión Europea, en diciembre de 2010.

Como consecuencia de esta especialización del espectador, los productores se enfrentan a una audiencia más atenta a los contenidos y a los mensajes, así como a un consumidor que empieza a elegir entre unas piezas u otras, ya sean temáticas o de publicidad.

Teniendo en cuenta esta información esperanzadora para el mundo audiovisual en la red, la pregunta que se plantea en el caso español es si los anunciantes van a aprovechar esta gran oportunidad.

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La publicidad en vídeo, más tolerada por los usuarios que los banners Escrito por Natalia Siverio en Internet, Publicidad web

Video onlineLos usuarios de Internet en España, dedican una de 1 de cada 4 horas de su periodo de navegación a ver contenidos de vídeo online, según el informe “Video marketing y publicidad en vídeo online: una aproximación desde la perspectiva del usuario”, elaborado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) y Cool Insights a 600 usuarios diarios de Internet de entre 18 y 65 años. Esto se traduce en un 25% del tiempo que los internautas utilizan para navegar por Internet como media, y que en el caso de los usuarios de entre 18 y 30 años, se eleva a un 35%.

Respecto al modelo de consumo de vídeo, la mayoría de los usuarios prefiere visualizar contenido audiovisual de forma gratuita, gracias a la publicidad, que a hacerlo mediante pago. Uno de cada cinco encuestados manifiesta que ve los anuncios pre-roll completos que se muestran antes del vídeo deseado de forma habitual. Un 43%, además, expresa que suele ver durante unos segundos el spot publicitario para decidir si saltarlo o no, lo que puede suponer una oportunidad para la comunicación de las marcas.

El estudio destaca, además, que a pesar de los datos anteriores, la utilización de contenido audiovisual como formato de comunicación y herramienta de marketing continúa siendo una tarea pendiente para las grandes marcas españolas.

La relación entre los dispositivos móviles y el consumo de vídeo es otro de de los aspectos que destaca del informe: Los tablets, en concreto, suman un visionado de contenidos audiovisuales mayor al de los teléfonos inteligentes, especialmente en vídeos informativos, fragmentos de programas, series o películas.

En cuanto a los contenidos, la mayoría de los consumidores ven películas y capítulos de series de televisión. Seis de cada diez encuestados acceden a éstos normalmente a través de páginas específicas de vídeo, y en menor medida mediante buscadores generalistas y redes sociales. Los usuarios, además, no solo consumen vídeo, sino que lo comparten prácticamente a diario. Tal y como indica el estudio, un 59% de los encuestados lo hace a través del correo electrónico y un 51% los difunde en redes sociales.

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El vídeo publicitario online sigue creciendo con nuevos formatos Escrito por Natalia Siverio en Internet, Publicidad web

Logo Antevenio Rich&ReachEl consumo de vídeo online se ha generalizado en los últimos años, ya que más de 19 millones de personas (un 82% de los internautas) consumen vídeo online en un mes tipo, según el barómetro de Marzo 2011 de ComScore y el estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales de IAB-PWC. En España, se consumen al mes más de 3.000 millones de vídeos en Internet y el usuario medio visualiza 36 minutos de éstos al día.

Este desarrollo del vídeo online augura un gran crecimiento del vídeo publicitario en Internet en los próximos años. Por ello, las redes publicitarias están incrementando su inventario de video. Por ejemplo, nuestra red Antevenio Rich & Reach ofrece ya, mensualmente, 13 millones de impresiones de pre-roll y 115 millones de impresiones de video in banner.

Esto se debe, además, a que el índice de recuerdo del vídeo online es un 95% más alto que el de un formato estándar y que emitir un spot de forma combinada en televisión y en Internet supone aumentar el recuerdo de marca y el recuerdo del mensaje.

Eyewonder, en unos informes sobre formatos de vídeo, afirma que actualmente en Europa domina el pre-roll (un vídeo que aparece 10 ó 15 segundos antes de poder visualizar un contenido), el cual acapara casi el 90% del negocio publicitario de vídeo online. Este formato, junto con el post-roll, supuso el 3,1% de la publicidad gráfica en 2010, frente al 1,72% en el año 2009.

Video onlineLos formatos instant-play son los más efectivos para captar la atención del usuario al lanzar una campaña publicitaria, pero una vez que ya existe conocimiento de marca por parte del consumidor, los formatos iniciados por éste son más eficaces.

Además, la duración del vídeo es un aspecto muy importante para que sea efectivo: se estima que debería ser de 30 segundos como máximo. Los vídeos de 15 segundos tienen un ratio de visualizado completo del 76,6%, frente al 54,8% de los de 30. Esta duración resulta más efectiva para formatos iniciados por el usuario.

Los formatos in-stream (como el pre-roll) se están mezclando con formatos no lineales, en los que el anuncio se publica de forma simultánea al contenido del vídeo o formatos en los que el usuario decide su propia experiencia con la publicidad. En este sentido, Vivaki ha creado un formato llamado ASq, el cual consiste en un pre-roll convencional precedido de una carátula de entrada que da al usuario la posibilidad de elegir, entre tres marcas, el spot que prefiere visualizar. Si en 10 segundos no hace click en ningún spot, se reproduce uno por defecto.

De los informes se extrae que los vídeos pre-roll mantendrán su posición en las planificaciones, pues pueden reutilizar el contenido de los anuncios televisivos con asociación al mensaje, reconocimiento y favorabilidad hacia la marca.

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Google, a la búsqueda de contenido de calidad para su portal en Youtube Escrito por Natalia Siverio en General, Internet

El buscador está a la caza de nuevas alianzas que aporten más contenido de calidad a su portal de videos, para lograr rentabilizar la inversión de 1.650 millones de dólares que realizó en el año 2006 al comprar la plataforma en la que se suben unas 35 de horas de video por minuto.

youtube-logo(1)Hace unas semanas, se anunciaba su oferta de formación para unas 25 personas de toda Europa bajo el programa Nextup, en la que ha invertido un millón de euros. El objetivo es que estos nuevos colaboradores desarrollen contenidos de vídeo de más calidad y generen beneficios para ellos mismos y el portal.

La cobertura en directo de la boda real británica fue también una muestra de la nueva estrategia de Youtube, pues desde principios de abril ha comenzado a emitir eventos en directo. Con el enlace real pretendía, además de obtener ingresos a través de los patrocinios, demostrar su capacidad técnica para ofrecer el servicio.

Sin embargo, la población se decantó por seguir el enlace en la televisión: frente a las 72 millones de reproducciones que el portal declara en su blog que llegó a tener en tiempo real en todo el mundo, tan solo en el Reino Unido, las cadenas de televisión BBC e ITV registraron casi 24 millones de telespectadores, según la Oficina de Investigación de Audiencia en medios, BARB. Hasta la fecha, el número de reproducciones totales de los vídeos del canal oficial de la boda roza los 30 millones.

Por último, Vértice 360 y el portal han firmado un acuerdo para la distribución de parte del catálogo (de 3.000 películas) del grupo español, lo que supone, nuevas fuentes de ingresos para el grupo y contenido profesional y de calidad para la plataforma de vídeo.

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