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El video online: la oportunidad del marketing Escrito por Carla Flores en General, Internet, Marketing online, Publicidad web

Movie Icon: RSSEl público del video online es cada vez más exigente. Pide calidad, relevancia e inteligencia en la oferta virtual en Internet, tanto en contenidos como en publicidad. Por lo tanto, hay que olvidar la fase de adaptar los spots o videos corporativos de los medios tradicionales a la nueva ventana, y centrarse

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en una publicidad apropiada desde su origen al medio emergente, teniendo en cuenta las características propias que ofrece Internet.

Pero ¿realmente los anunciantes españoles van a exprimir todo el jugo a este mercado de la publicidad audiovisual que está en fase de desarrollo?

En principio, la respuesta es “sí”. En la planificación de la inversión publicitaria en formatos de video online cada vez se tiene más en cuenta el video publicitario. En 2010 en España, el 20,8% del total de la inversión en publicidad display se concedió a los formatos enriquecidos o al video en Internet, mientras que en 2009 esta cifra sólo alcanzaba el 15,9%. eMarketer estima que en 2013 las cifras de inversión serán de más de 4.000 millones de dólares frente a 1.100 millones de dólares en 2009.

Sin embargo, la planificación masiva del video online publicitario no está puesta a punto aún en nuestro país. Invertir en marketing en la red es ventajoso. El principal problema que se plantea es la medición. La respuesta de los usuarios es fundamental para que este soporte prolifere. Las métricas, que deben ser entendibles, son necesarias para demostrar la efectividad del formato. Se requiere, así, un estándar universal de medición, en el que ya se ha empezado a trabajar con la métrica iGRP de Mindshare, para que este emergente mercado explote.

Junto al nuevo medio, está surgiendo un tipo de profesionales especializados en la publicidad en video en Internet, que tienen un modus operandi que en la época offline se desconocían. Estas herramientas harán realidad todo el potencial del video online como formato publicitario que, al ser considerado contenido de calidad, contribuye a mejorar el posicionamiento en buscadores e incrementa las ventas gracias a una información del producto, más amplia y concreta.

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¿Hacia dónde va el video online en España? Escrito por Carla Flores en General, Internet, Marketing online, Publicidad web

Video-onlineDesde la explosión del video en la red en 2005, su consumo ha ido creciendo imparablemente. El video online con contenidos publicitarios aparece como resultado del desarrollo de un nuevo mercado de contenidos audiovisuales en Internet. Surge la oportunidad para el sector del marketing de utilizar esta herramienta emergente en sus campañas.

Interactive Advertising Bureau (IAB) español ha publicado recientemente los últimos datos de video en Internet en España. En su informe, “Video marketing y publicidad en vídeo online: aproximación desde la perspectiva del usuario.”, se constata que los internautas españoles dedican una de cada cuatro horas de la navegación al visionado de videos. IAB España revela que “más  de la mitad de los usuarios dice ver contenidos audiovisuales diariamente y el 80% lo hace semanalmente”.

Según declara Comscore Video Metrix en su último informe, el uso diario de video online en España se incrementó un 16,8% entre enero y marzo de 2011. Nuestro país se sitúa en cuarta posición europea en el consumo de video en Internet con más de 18 millones de usuarios únicos que vieron una media de 151 archivos audiovisuales durante 18,4 horas en marzo de 2011.

Este aumento se debe entre otros factores a la popularidad que han conseguido los smartphones y las tabletas digitales durante el pasado año en nuestro país. Con estos nuevos soportes se han multiplicado las oportunidades del streaming de video y ha dado lugar a un usuario ubicuo. El consumidor “tipo”, según Comscore, es menor de 35 años, y supone la mitad de la audiencia del video en red en la Unión Europea, en diciembre de 2010.

Como consecuencia de esta especialización del espectador, los productores se enfrentan a una audiencia más atenta a los contenidos y a los mensajes, así como a un consumidor que empieza a elegir entre unas piezas u otras, ya sean temáticas o de publicidad.

Teniendo en cuenta esta información esperanzadora para el mundo audiovisual en la red, la pregunta que se plantea en el caso español es si los anunciantes van a aprovechar esta gran oportunidad.

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