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El vídeo publicitario online sigue creciendo con nuevos formatos Escrito por Natalia Siverio en Internet, Publicidad web

Logo Antevenio Rich&ReachEl consumo de vídeo online se ha generalizado en los últimos años, ya que más de 19 millones de personas (un 82% de los internautas) consumen vídeo online en un mes tipo, según el barómetro de Marzo 2011 de ComScore y el estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales de IAB-PWC. En España, se consumen al mes más de 3.000 millones de vídeos en Internet y el usuario medio visualiza 36 minutos de éstos al día.

Este desarrollo del vídeo online augura un gran crecimiento del vídeo publicitario en Internet en los próximos años. Por ello, las redes publicitarias están incrementando su inventario de video. Por ejemplo, nuestra red Antevenio Rich & Reach ofrece ya, mensualmente, 13 millones de impresiones de pre-roll y 115 millones de impresiones de video in banner.

Esto se debe, además, a que el índice de recuerdo del vídeo online es un 95% más alto que el de un formato estándar y que emitir un spot de forma combinada en televisión y en Internet supone aumentar el recuerdo de marca y el recuerdo del mensaje.

Eyewonder, en unos informes sobre formatos de vídeo, afirma que actualmente en Europa domina el pre-roll (un vídeo que aparece 10 ó 15 segundos antes de poder visualizar un contenido), el cual acapara casi el 90% del negocio publicitario de vídeo online. Este formato, junto con el post-roll, supuso el 3,1% de la publicidad gráfica en 2010, frente al 1,72% en el año 2009.

Video onlineLos formatos instant-play son los más efectivos para captar la atención del usuario al lanzar una campaña publicitaria, pero una vez que ya existe conocimiento de marca por parte del consumidor, los formatos iniciados por éste son más eficaces.

Además, la duración del vídeo es un aspecto muy importante para que sea efectivo: se estima que debería ser de 30 segundos como máximo. Los vídeos de 15 segundos tienen un ratio de visualizado completo del 76,6%, frente al 54,8% de los de 30. Esta duración resulta más efectiva para formatos iniciados por el usuario.

Los formatos in-stream (como el pre-roll) se están mezclando con formatos no lineales, en los que el anuncio se publica de forma simultánea al contenido del vídeo o formatos en los que el usuario decide su propia experiencia con la publicidad. En este sentido, Vivaki ha creado un formato llamado ASq, el cual consiste en un pre-roll convencional precedido de una carátula de entrada que da al usuario la posibilidad de elegir, entre tres marcas, el spot que prefiere visualizar. Si en 10 segundos no hace click en ningún spot, se reproduce uno por defecto.

De los informes se extrae que los vídeos pre-roll mantendrán su posición en las planificaciones, pues pueden reutilizar el contenido de los anuncios televisivos con asociación al mensaje, reconocimiento y favorabilidad hacia la marca.

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Alicia Sampayo regresa a Antevenio como Directora Comercial y de Operaciones de Centrocom Escrito por María Feijoo en Corporativo, General, Personas

Alicia Sampayo -prensaHay personas que cuando las conoces se empeñan en contarte enseguida quiénes son. A otras, como decía Jesús en la Biblia, las conoces por sus actos. Alicia Sampayo está en este segundo grupo. Habitual de las fiestas de Antevenios y ex-Antevenios -ya que inició su carrera profesional en esta empresa-, la noche que la conocí regresamos juntas hacia casa y, caminando por la calle Almagro, se encontró un billete de 50 euros.  Pues se empeñó en compatir el botín conmigo (sin éxito, claro). Sirva esta pincelada para retratarla como persona.

Como profesional, seis años después de dejar Antevenio, Alicia Sampayo se reincorpora como Directora Comercial y de Operaciones de Centrocom. Es el tercer exponente del “returning home” Antevenio: fichar a personas que empezaron aquí, que se fueron a desarrollar sus carreras a multinacionales y que, a mediados de su treintena, vuelven para ocupar cargos relevantes.

Alicia trabajó entre 1999 y 2005 como Responsable del Departamento de Tráfico en I-Network y se reincorpora a Antevenio procedente de Zed Digital, donde ejerció los tres primeros años como Head of Search, siendo responsable del departamento de SEO-SEM del grupo Vivaki. En la última etapa en Vivaki fue Directora de Servicios al Cliente, donde coordinaba un equipo multidisciplinar de 16 personas que proporcionaban servicio a las necesidades publicitarias de Zenith-Optimedia. Previamente fue Senior Client Service Manager en 24/7 Real Media, multinacional americana especializada en venta tecnológica y pionera en SEM.

Como Directora Comercial y de Operaciones de Centrocom  -área de negocio de Antevenio especializada en lead management, respuesta directa y generación de bases de datos de clientes potenciales- dirigirá los departamentos comercial, de cuentas y medios de Centrocom.

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