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La geo-localización móvil conquista a la publicidad en España Escrito por Carla Flores en General, Marketing Móvil

SoLoMoLos expertos en marketing digital han acuñado un nuevo neologismo “SoLoMo”, Social Local Mobile, como tendencia digital para el 2012: servicios que integran información local geo-referenciada para móviles inteligentes que permiten, a los usuarios, relacionarse e interactuar.

La integración entre redes sociales y la localización ha potenciado que las campañas de mobile marketing estén en auge. Según el último informe de IAB sobre Mobile Marketing, tan solo en doce meses el porcentaje de usuarios de móvil que quiere estar localizable se ha duplicado: del 25% en 2010 al 51% en 2011. Esto supone que los mensajes son cada vez más personalizados e interactivos, centrados en la disponibilidad de los usuarios para las marcas. El alto grado de influencia que ejercen las recomendaciones y los comentarios es una de las claves para que el marketing móvil por geo-localización culmine.

Las aplicaciones geo-sociales, que permiten encontrar los focos de interés del usuario en una zona determinada, han crecido un 60% en el último año. Algunas de las empresas ya conocidas en este sector son Foursquare, Shopkick o Yelp. Vemos así que el mercado se va adaptando al fenómeno social de localización. Estas compañías para compras sociales por ubicación tienden a estar más enfocadas en aplicaciones, suministrando contenido publicitario y avisos sobre ofertas locales en tiempo real, adaptadas al lugar donde se encuentre el consumidor.

En este contexto, los usuarios de smartphones se sienten estimulados para relacionarse con sus marcas y productos preferidos a cambio de promociones individualizadas en movilidad. Las marcas ven aquí la oportunidad de estar más presentes en términos de intención de consumo y en viralidad con la red de los consumidores. De hecho, en 2011 la publicidad basada en la localización ha aumentado un 60% en países como Alemania.

El SoLoMo es un instrumento clave para los usuarios y las marcas, que ven aquí un servicio a la carta según su ubicación. Se abre así un nuevo campo de explotación para el marketing digital y la publicidad móvil, uniendo las herramientas usadas en redes sociales y  en geo-localización.

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Antevenio incrementa un 13,9% su cifra de negocios y marca un récord de ventas Escrito por María Feijoo en Corporativo, Cotizar en bolsa, Expansión Internacional

Antevenio ha publicado en el mercado Alternext-NYSE su cifra de negocios correspondiente a 2011, que ha ascendido a 24,2 millones de euros, lo que supone un incremento del 13,9%. La cifra marca un récord de ventas histórico para la compañía, que está inmersa en pleno proceso de expansión internacional. Además de en España, Antevenio cuenta con oficinas en Italia, Francia, Gran Bretaña, Argentina y México, países que concentran ya un tercio del negocio.

En un contexto de desaceleración económica, la inversión publicitaria

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en medios convencionales en España en 2011 cayó un 6,5%, según datos publicados esta mañana por Infoadex. Internet, sin embargo, creció un 12,6%, hasta los 899 millones de euros.

En 2011, Antevenio ha continuado con la diversificación de su negocio, poniendo en marcha nuevos proyectos internacionales, como el agregador de ventas de moda online inVIPtus.com y ha incorporado a su cartera de webs representadas a Harpeer´s Bazar, Esquire, Universal Music o Meetic. Además, ha relanzado su división de performance marketing bajo la marca Mamvo Performance, para adaptarse al incremento de la demanda de los anunciantes respecto este tipo de publicidad, retribuida en función de los resultados obtenidos.

La publicación de resultados financieros del 2011 tendrá lugar el 25 de abril.

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Ana Moreno analiza las tendencias de la compra de moda online en OMExpo News Escrito por Carla Flores en General, Internet, Nuevos productos, Personas

Ana Moreno inVIPtusAna Moreno, Coordinadora Internacional de inVIPtus, da un repaso a la situación actual de la compra de moda y complementos en la Red, en OMExpo News.

“De los outlets online a los sites prescriptores” da a conocer las tendencias del mercado de la moda online: partiendo de los clubs de venta privada y outlets online que pusieron en auge el sector en Internet, las tiendas tradicionales se atrevieron a dar el salto al mundo digital. Con  el boom de las adquisiciones de ropa y complementos en la web, han surgido los denominados sites prescriptores, que ayudan a los consumidores a tomar decisiones de compra.

Sigue leyendo aquí.


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Antevenio relanza su agregador de tiendas online y da el salto a siete países Escrito por Carla Flores en Corporativo, General, Nuevos productos

inVIPtus Home ESPInVIPtus nace con la intención de ofrecer a los usuarios una selección de las ofertas más exclusivas de moda, hogar y estilo de vida, los ‘must-have’ de la red, reuniendo las ofertas más exclusivas de marcas, tiendas y clubes de venta privada, en una misma plataforma web.  El portal recopila promociones y descuentos puntuales que  ofrecen las tiendas online, con descuentos de hasta el 90%.

El portal se expande por siete países (España, Italia, Francia, Reino Unido, Brasil, Turquía y Polonia), y dos continentes, en donde suma 1,67 millones de usuarios registrados.

InVIPtus actúa como plataforma de selección individualizada de productos exclusivos. Una vez que los usuarios han elegido una oferta, acceden a la página de la tienda online donde se realizará la compra, el pago y el seguimiento de la entrega. InVIPtus pone las ofertas más exclusivas de la web en manos de usuarios VIP, en un solo clic.

En este sentido, el portal ofrece un directorio de partners con información detallada de las diferentes marcas y establecimientos virtuales.

InVIPtus busca que los consumidores sean protagonistas en su experiencia de compra, para lo que ha desarrollado un sistema propio que personaliza, de forma inteligente, sus compras y les acerca los productos más exclusivos en función de sus gustos, de sus preferencias y de sus necesidades en cada momento y además  pueden personalizar el tipo de información que recibirá en su newsletter diario.

InVIPtus.com se encuentra a la vanguardia del social commerce o comercio electrónico a través de redes sociales. En España, por ejemplo, los consumidores pueden disfrutar de las ofertas a través de los perfiles de inVIPtus en Twitter y en Facebook, donde cuenta con 1.400 followers y 11.300 fans respectivamente. Cabe destacar que si los consumidores acceden al sitio a través de Facebook, podrán compartir con sus amigos los descuentos y compras que realicen a través del portal.

En inVIPtus, se considera a los compradores como clientes VIP a los que hay que dar un trato y un servicio personalizado.

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Antevenio ficha a Jesús Cervantes para abrir una nueva línea de negocio en Marketing Directo Escrito por Carla Flores en Corporativo, General, Marketing online, Personas

Jesus Cervantes AntevenioJesús Cervantes ha sido nombrado Director de Marketing Directo de la nueva unidad de negocio de Antevenio. Esta área se constituye para dar apoyo a compañías que basan su captación de clientes en el marketing postal y telefónico.

Jesús Cervantes cuenta con una trayectoria profesional de más de 20 años, desarrollada entre España y el Reino Unido. Proviene de PDM Digital Marketing Iberia (Madrid), donde ejerció durante once años de Director Data Solutions, gestionando el área de negocio que ofrece soluciones de marketing para adquisición (alquiler de bases de datos de marketing, campaign management, y customer intelligence). Antes, trabajó como profesional del database marketing y del marketing directo en International Masters Publishers en el Reino Unido, y en American Express, también en Gran Bretaña y España.

Jesús Cervantes es licenciado en Ciencias de la Información en la rama de periodismo y posee un máster en Dirección Comercial y Marketing por el Instituto de Empresa. Ha participado como docente en ICEMD (Instituto de Comercio electrónico y Marketing Directo), asociado a ESIC.

Complementando su labor profesional, Jesús  también ha participado en  asociaciones sectoriales como Jurado de Evaluación de Programas Educativos Europeos de Marketing Directo en FEDMA (Federación Europea de Asociaciones de Marketing Directo).

Con esta ampliación de actividades Antevenio pretende potenciar el uso de sus bases de datos convirtiéndose en la primera opción multicanal para cualquier anunciante.

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