Fernando del Rey repasa en este video los principales acontecimientos de Antevenio durante 2009 y analiza la situación del sector de la publicidad online. Se trata de una entrevista que concedió a FICOD TV, posterior a su participación como ponente de una mesa redonda.
12
Ene
Entrevista a Fernando del Rey en FICOD TV Escrito por María Feijoo en Marketing online, Ponencias y conferencias
07
Ene
La publicidad en vídeo online continúa su crecimiento imparable Escrito por Sara Jimenez en Internet, Publicidad web
El éxito de portales como YouTube, Vimeo o Dalealplay refleja el crecimiento que está experimentando el video online. La posibilidad que tiene el usuario de elegir cuándo y dónde ver el video es una de las claves por las que la publicidad en este soporte está emergiendo. Otra de las ventajas que tiene este tipo de publicidad sobre el anuncio televisivo es su bajo coste tanto en la compra del espacio como en la producción. Además, el targeting ayuda a llegar a un público objetivo mucho más específico que en medios masivos y se puede medir la eficacia de las campañas de forma más exhaustiva. Es por todo esto por lo que cada vez más empresas eligen la red como el canal preferido para publicidad en vídeo.
El crecimiento del vídeo online va a seguir acelerándose, tal y como indican las previsiones de Forrester Research. El volumen global del mercado del vídeo online superará los 5.000 millones de euros de aquí a 2012, lo que supone un aumento del 72% anual entre 2007 y 2012.
Algunas de las campañas en vídeo online que se han lanzado en los últimos meses reflejan las innovadoras posibilidades que ofrece este medio.
Acciona ha lanzado “Re_acciona”, una potentísima campaña desde el punto de vista creativo y de planificación de medios. Con ella pretende concienciar sobre la necesidad de aportar herramientas sostenibles para el futuro. “El formato estrella de dicha campaña ha sido el vídeo online ya que internet es el medio más adecuado para hablar con el público porque la elección del internauta de ver o no el spot es totalmente libre” afirman desde su agencia creativa, McCann Erickson. La película se puede ver en el microsite de la compañía http://re.acciona.com/ y en el canal de Youtube, que ya cuenta con más de 500.000 visitas, en el que se ha creado un brandchannel -canal específico para el lanzamiento de la campaña- donde se incluye el making-off y efectos especiales muy creativos. Desde el punto de vista del formato, lo más llamativo es cómo se rompe la pantalla al visualizar el anuncio.
Coincidiendo con su décimo aniversario, Global Humanitaria ha lanzado la campaña www.contagiateconmigo.com, que se ha desarrollado íntegramente en el medio online. Famosos como Ivonne Reyes o la cantante Soraya han prestado su imagen para la realización de varios videos, que han sido las piezas estrella de la acción y se ha buscado viralizar su visualización a través de banners, e-emailing y redes sociales.
Son dos ejemplos de las nuevas formas de llamar la atención del espectador. No solo se difunden vídeos por la red, sino que cada vez es más común ver campañas publicitarias con una gran originalidad y creatividad.
28
Dic
Antevenio compra Shopall.es Escrito por Antevenio en Corporativo, Cotizar en bolsa
Llevamos tiempo analizando distintas compañías que puedan ser compatibles con Antevenio y nos permitan dar otro salto cuantitativo en nuestro crecimiento. Hoy por fin podemos anunciar otro movimiento corporativo interesante para la compañía: la adquisición de Shopall.es, una empresa pionera en el sector del Comercio Electrónico en España. Esta adquisición fortalecerá la posición de Antevenio en el marketing enfocado al Comercio Online e impulsará nuestra capacidad de desarrollo tecnológico e intensificará nuestra presencia en Cataluña.
Con sede social en Barcelona, Shopall.es es una empresa pionera en la promoción de productos y servicios a través de su amplia red de centros comerciales y espacios publicitarios contextuales en Internet. La operación, cuyo importe asciende a 1,4 millones de euros además de un acuerdo de “earn out” sujeto a la consecución de objetivos, fortalecerá la posición de Antevenio en el sector del comercio online, específicamente en el creciente segmento de la publicidad vinculada a fomentar la venta de productos y servicios a través de Internet.
Fortalecer la posición en Cataluña.
La compra de Shopall supone además incorporar a Antevenio un equipo profesional de primer nivel formado por 15 personas, algunas de ellas vinculadas a Internet prácticamente desde sus inicios en España, y con un amplio bagaje profesional en los negocios online. Shopall facturó 1,4 millones de euros a 31 de octubre de 2009 y cuenta con una cartera de más de 1.000 clientes activos, incluyendo anunciantes de primer nivel y sitios web de reconocido prestigio que pueden generar grandes sinergias con el resto de áreas de negocio de Antevenio: publicidad web, móvil y marketing de resultados.
Experiencia internacional
Shopall aporta una valiosa oportunidad de crecimiento internacional, ya que ha desarrollado e implementado plataformas de Comercio Electrónico en distintos países e idiomas lo cual supondrá un fuerte impulso para el plan de expansión internacional de Antevenio.
El comercio electrónico es uno de los sectores de mayor crecimiento y menos afectados por la crisis económica. En 2008 generó un volumen de negocio de 5.360 millones de euros, un 40% más que en 2007, con un total de 66,2 millones de operaciones. Durante el segundo semestre del 2009 el comercio online ha batido una cifra récord, tanto en facturación -1.435 millones de euros- como en número de transacciones registradas -18,46 millones-. Según un reciente estudio de la consultora Deloitte dos de cada tres españoles utilizará Internet para buscar productos y comparar precios durante estas navidades, actividad que supone el eje principal de Shopall desde sus inicios.
Impulso tecnológico
La integración de Shopall supone un impulso tecnológico importante para Antevenio, ya que la compañía cuenta con un software desarrollado a medida para la distribución de catálogos de comercio electrónico entre los portales más afines a su contenido, que permite optimizar el servicio a los anunciantes y mejorar el retorno de su inversión.
22
Dic
Ampliamos nuestra plantilla con tres nuevos fichajes Escrito por Sara Jimenez en Interno, Personas
Terminamos 2009 con buenas noticias, ampliando nuestra plantilla para poder hacer frente al plan de expansión internacional que ya anunciamos. Hemos reforzado el equipo con los fichajes de Pedro Ojeda, John J. MacDonald y Pedro Robledo.
Pedro Ojeda se incorpora como Responsable de Alianzas. Desde que finalizó su formación se ha dedicado al marketing y a la publicidad online en varias empresas como TradeDoubler, Net Design Studio e Impresiones Web ocupando diferentes cargos entre ellos el de Responsable comercial, Responsable de cuentas y en su última etapa como Media Buyer. Es licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Valladolid.
John J. MacDonald entra a formar parte de Centrocom, como Director de Cuentas. Procede de Microsoft Ibérica, donde ha estado 6 años. Anteriormente ha trabajado para otras grandes compañías como MTV Networks, Real Media y Myalert, ocupando importantes cargos en el departamento de ventas publicitarias. Es licenciado en Lenguas Romances y Literatura por la Colgate University (Hamilton, Nueva York) y poseedor del Masters in Business Administration por el Instituto de Empresa.
Pedro Robledo es el nuevo Project Leader y coordinador internacional de la compañía. En su última etapa profesional ha sido Comercial B2B en TradeDoubler y American Nike, también ha sido el emprendedor de un proyecto de comercio electrónico. Es Licenciado en CC. Políticas y de la Administración por la Universidad Complutense de Madrid y Master in Business Administration por IEDE. Además es Co-fundador del Club de lectura de marketing online: The Monday Reading Club.
14
Dic
Pedro Robledo publica su primer análisis sobre afiliación en el prestigioso blog eTc Escrito por Sara Jimenez en Personas
Pedro Robledo, Project Leader y Coordinador Internacional de Antevenio ha publicado su primer artículo en eTc, uno de los blogs en español más influyentes sobre marketing y publicidad, que nació en mayo de 2005 de la mano de la agencia de Social Media Marketing, Territorio Creativo.
Cuenta con importantes colaboradores como Roberto Carreras, Jose Antonio Gallego y Tristán Elósegui. Pedro colaborará mensualmente escribiendo sobre marketing de afiliación. Su primer artículo trata sobre la importancia de invertir en branding para conseguir un marketing de resultados exitoso.
Si quieres leerlo pincha aquí:
http://etc.territoriocreativo.es/etc/2009/12/branding-parece-caro-prueba-olvido.html
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