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Los portales de descuentos y cupones tienen casi 8 millones de usuarios en España Escrito por Natalia Siverio en Internet, Marketing online

Portada Ociolibre.comLa búsqueda de ofertas y buenos precios ha aumentado la audiencia de portales de descuentos y cupones en un 64% y más de 7,4 millones de consumidores navegan por ellos mensualmente, según un estudio realizado por la división online de Nielsen en España.

La tendencia de compra a través de estos portales, en los cuales se encuentran descuentos de hasta el 70% en todo tipo de productos y servicios, se conoce como cuponing. Este fenómeno ha provocado el surgimiento de agregadores online como Ociolibre.com,

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que muestra las mejores ofertas de ocio, restauración, viajes, etc., publicadas en todas estas páginas.

Los portales de descuentos son utilizados tanto por hombres como mujeres, aunque éstas concentran algo más de la mitad de la audiencia (50,4%), según los datos de Nielsen. Los más asiduos a estas páginas, al contrario de lo que pudiera pensarse, no son los más jóvenes, ya que el 58% de sus usuarios tiene más de 35 años, frente al 12,2% de consumidores cuya edad se sitúa entre los 12 y los 24 años.

Por último, se extrae que el aumento de usuarios de los portales de ofertas viene dado además, por un mayor control de los gastos por parte de las familias, lo que les hace buscar los precios más bajos que les permitan acceder a productos y servicios que de otra manera, serían inasequibles.

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hogarstyle.com llega a la red de Antevenio Rich & Reach Escrito por Natalia Siverio en Nuestros partners

hogarstyle.comAntevenio Rich & Reach ha incorporado a su red premium hogarstyle.com, un portal compuesto por diferentes publicaciones especializadas en decoración, hogar y jardín. Cuenta con 700.000 usuarios únicos según Google Analytics, 1.7 millones de páginas vistas al mes y un público mayoritariamente femenino.

En hogarstyle.com se encuentran algunas publicaciones como Interiores.com, Decoraciona.com o Mueblesmania.com en las cuales pueden consultarse las últimas tendencias en decoración, arquitectura, diseño de interiores o mobiliario para todas las estancias de la casa.

Las últimas novedades en decoración y equipamiento de cocinas, electrodomésticos y descanso para el hogar se ofrecen en Zonacocinas.com, Zonaelectrodomésticos.com y Zonacolchones.  En FloresyJardin.es y en DecoraciondeJardin.com los usuarios pueden ampliar sus conocimientos sobre jardinería, plantas y mobiliario para estancias exteriores.

hogarstyle.com, que forma partde de hogarstyle publicaciones, S.L., ha confiado la gestión de su publicidad a Antevenio, “por la confianza que nos aporta su experiencia de más de 14 años en el sector y por su capacidad de comercialización de formatos de video y rich media”, según declara Rubén Calvo, cofundador y CEO de hogarstyle.

Con esta incorporación, Antevenio refuerza sus canales de Decoración y Hogar, que cuenta con otros portales como Decasa.com o Bricocanal.com.

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El email sigue siendo la mejor herramienta para las marcas para comunicarse con sus clientes Escrito por Natalia Siverio en Internet, Marketing Móvil, Marketing online

email marketing_social mediaEl email es primer canal para fidelizar y las redes sociales se están convirtiendo en un medio clave para las marcas para llegar a sus potenciales clientes. Estas son las principales conclusiones de la primera parte del estudio “Redes Sociales y Marketing por email” realizado por eCircle en cooperación con Mediacom Science.

El estudio, realizado a una muestra de 540 españoles de entre 14 y 69 años, analiza el comportamiento de los consumidores españoles respecto a las marcas a través de email y redes sociales como Facebook y Twitter y de éste se extrae que los usuarios en España son muy activos en cuanto a comunicación digital: el 96% de los encuestados revisa su email al menos una vez al día y el 79% de ellos son accesibles desde una red social. Los boletines por email o el marketing en redes sociales son vías con las que llegar a los consumidores y que el 59% de los encuestados acepta de forma positiva.

El estudio, respecto al email, muestra que sigue siendo la mejor herramienta para las marcas para comunicar con sus clientes, ya que a un 11% de los encuestados solo se puede llegar a través del email y de boletines. Los usuarios emplean el email para comunicaciones privadas y para realizar compras en Internet y un 24% de los encuestados revisan a diario su correo electrónico a través de un dispositivo móvil.

El email es utilizado, asimismo, por gran parte de los encuestados para recibir notificaciones de las redes sociales en las que participan.

Sobre éstas, del estudio se extrae que la mayoría de los usuarios siguen el perfil de una marca por razones prácticas como recibir información, descuentos y ofertas y que en menor número se encuentran aquellos que siguen a una marca para demostrar su convicción en ella. Destaca también la diferenciación entre las redes sociales en función de los usos que les dan los consumidores y respecto a la cantidad de contenido que se comparte en ellas. Facebook y Tuenti se utilizan de forma intensiva y tienen usuarios muy activos, ya que se conectan con mucha frecuencia. Twitter, con un 19%, tiene el ratio más alto respecto a compartir mensajes con contenido de marcas y es más utilizada para seguir noticias e información, debido a su inmediatez.

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Los usuarios siguen a las marcas en redes sociales para obtener ofertas y descuentos especiales Escrito por Natalia Siverio en General, Internet, Marketing online

influencia experiencia marca_facebook twitterSeguir el perfil de una marca en redes sociales como Facebook y Twitter es, cada vez más, una práctica frecuente de los usuarios de Internet. Según un estudio realizado por Get Satisfaction, existen principalmente tres razones por las que la mayoría de los consumidores siguen a una marca: por conseguir descuentos u ofertas especiales, porque ya son clientes habituales o por el interés que tienen sobre el contenido que publican en los perfiles.

Una de las principales conclusiones del estudio es que seguir una marca puede modificar el comportamiento de los usuarios: tanto en Facebook como en Twitter, más del 40% declara haber comprado un producto o servicio de una marca tras seguirla y en torno al 37% la ha recomendado a otros usuarios. En el estudio, además, casi la totalidad de los usuarios (el 98%) declara que su experiencia previa online con una marca ha influido en que compren o no sus productos.

Respecto a los consumidores que siguen a las marcas para tener acceso a descuentos y ofertas especiales, tanto en Facebook como en Twitter se sitúan en torno al 40%, frente a un 30% que sí las siguen por ser clientes habituales. Aquellosseguir marcas_facebook twitter que manifiestan que siguen un perfil porque el contenido que se publica en él le resulta interesante o atractivo destacan más en Twitter, con un 22,7%, mientras que en Facebook, tan solo el 18,2% de usuarios declaran haberse hecho seguidores de una marca por su contenido.

En España, Inditex es la líder en redes sociales, con 14 millones de usuarios en Facebook según el estudio “Las empresas del Ibex 35 en redes sociales”, desarrollado por Ymedia.

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Crece la demanda de profesionales expertos en Internet Escrito por Natalia Siverio en General, Internet

marketing digitalEl desarrollo de la economía digital ha provocado un incremento de la demanda de  profesionales con conocimientos en el sector de Internet. Las grandes compañías que tradicionalmente han operado offline requieren de estos perfiles para pilotar su transición al mundo digital y su incursión en el comercio electrónico, que creció un 21,4% en 2010, según datos de la CMT. El turismo y la banca son algunos de los sectores que más están incidiendo en hacer la transición y que necesitan contar con estos profesionales.

Las puntocom, por su parte, al operar ya en el entorno digital, demandan perfiles más especializados en distintas áreas de Internet, tal y como se establece en un estudio de la consultora Michael Page. Por ejemplo, los Content manager, los expertos en SEO y SEM o los traffic manager son algunos de los perfiles que estas empresas se rifan en la actualidad. Esta tendencia ha contribuido a incrementar la oferta de formaciones académicas y postgrados dedicados a la economía digital. Algunos ejemplos son el Máster en Digital Marketing de la IE Business School, el Programa Superior de Comercio Electrónico del Instituto de Marketing Relacional Directo & Interactivo (ICEMD), la Ingeniería de Negocios del ESEN o la creación del Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI) cofundado por Ignacio de Pinedo y la Universidad de Arte y Tecnología Digital, U-tad, que nace de la mano de los hermanos Pérez Dolset de Zed digital.

Ya en agosto del año pasado lo advertía Joshua Novick, CEO de Antevenio. En el periódico Cinco Días explicaba que el sector de Internet requeriría de profesionales cada vez más especializados en usabilidad web, posicionamiento en buscadores, marketing y contenidos en dispositivos móviles.

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