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Acuerdo estratégico entre las dos ´smallcaps´españolas pioneras: Antevenio representará Pocoyó.com Escrito por María Feijoo en General, Nuestros partners, Publicidad web

pocoyo1.jpgZinkia es una empresa que desde Antevenio admiramos un montón. Primero, porque ha sido capaz de crear un producto excepcional como es la serie infantil Pocoyó; segundo, porque ha logrado licenciar con enorme éxito su marca -diversificando la cartera de productos y las fuentes de ingresos-  y tercero, porque su internacionalización es un ejemplo a seguir para cualquier empresa de contenidos digitales. Además, le tenemos un cariño especial porque compartimos una experiencia crucial: ambas empresas somos las primeras ´smallcaps´españolas en salir a bolsa. Antevenio lo hizo en 2007 acudiendo al mercado francés Alternext y Zinkia inauguró el Mercado Alternativo Bursátil (MAB) español en junio de 2010.

Unos meses después de su debut bursátil, hemos firmado un acuerdo estratégico para comercializar la publicidad de la web de Pocoyó, el personaje de animación infantil español más premiado del momento. Pocoyó se ha consolidado como una de las producciones de animación más exitosas en apenas cinco años, con una presencia en más de 100 países en cinco continentes.

www.pocoyo.com dispone de una amplia gama de contenidos tanto didácticos como de ocio, acorde con el objetivo que ha defendido la marca desde sus inicios: aprende riendo. El site, disponible en español, inglés, italiano, y próximamente en otros idiomas, ofrece la posibilidad de jugar e interactuar con cada personaje y acceder a la comunidad virtual Mundo Pocoyó (www.mundopocoyo.com). De igual forma y una vez dentro de www.pocoyo.com, el usuario podrá seguir las evoluciones de Pocoyó en las redes sociales de referencia del momento: Facebook, YouTube y Twitter.logo_zinkia

Los usuarios también pueden descargar materiales exclusivos como fondos de escritorio o salvapantallas y participar en  la comunidad  propia de Pocoyó a través de sus foros y blogs oficiales. Asimismo, existe  un apartado de noticias específico para los padres y educadores donde se ofrece información relevante sobre relacionados con la salud, educación, tecnología y ocio con niños.

Aunque Pocoyó nació inicialmente como un producto dirigido a un público preescolar, la marca ha ido aumentando su público objetivo hasta alcanzar preadolescentes de hasta 14 años de edad. Sin olvidarnos de la gran cantidad de padres y educadores que se divierten viendo Pocoyó compartiendo su  tiempo con los niños.

Para Antevenio, la incorporación de Pocoyó a su red de webs supone reforzar su liderazgo en el canal infantil, que cuenta actualmente con otras marcas de prestigio como Nickelodeon, I-carly, Guía infantil, Pequerecetas y Todopapas.

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AD Exchange, un paso más en el desarrollo de la publicidad online Escrito por Miguel Soria en Marketing online, Ponencias y conferencias

DSCN0665En los últimos años el concepto de AD Exchange se ha extendido dentro del mercado publicitario y  se empieza a hablar de esta herramienta como de una revolución dentro del sector pero, ¿Realmente sabemos qué significa?

AD Exchange es el proceso en el que los soportes ceden parte de su inventario publicitario para que unos anunciantes soliciten estos espacios dentro de su briefing, unificando la oferta y la demanda con un modelo que facilita la compra/venta de publicidad online. Esta práctica se esta imponiendo en mercados más avanzados tecnológicamente como solución cuando las grandes empresas no han vendido la totalidad de su inventario, convirtiendo, de esta manera, a los AD Exchange en una herramienta muy valida, que crea un modelo de negocio más rentable para todos los agentes del proceso.

El intercambio de inventario se esta imponiendo como un punto clave en el futuro de la publicidad online. Este Exchange abre nuevas vías para monetizar el número de impresiones y se convierte en un nicho de mercado prometedor que generará más beneficios dentro de la publicidad online en display. Pese a este panorama alentador, en España, la situación es de ligero retraso respecto a los mercados internacionales.

Los AD Exchange se han consolidado como una herramienta activa para la construcción de marca y el alcance de objetivos, pese al escepticismo inicial. Aunque actualmente, el intercambio de inventario se vincula con el producto no Premium, la tendencia futura es que también el Premium (el que nos ofrece más visibilidad e interacción) entre a formar parte de este negocio con el permiso de los publishers.

La transparencia de los AD Exchange ha sido una de las características por las que este tipo de intercambios se están imponiendo en las campañas online. La opacidad total de las Blind Networks, contrasta con la posibilidad del anunciante de controlar dónde, cómo y cuándo aparece su publicidad en la red con estos intercambios. El único inconveniente, hasta el momento, es que para garantizar la eficacia de esta práctica se necesita un inventario muy grande, y es, en esa parte, donde actualmente no encontramos la transparencia que demanda el publisher.

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De estos y otros muchos aspectos sobre los AD Exchange se debatió en la ponencia  The Brand Exchange: Maximizando el alcance que tuvo lugar el 15 de Septiembre en el Círculo de Bellas Artes dentro del Media mind digital experience day. En esta mesa redonda, Antevenio estuvo presente, de la mano de nuestro Director General de Rich & Reach y Direct, Yago Castillo, que profundizó sobre el tema junto a grandes profesionales de la publicidad como Ismael Alcolea, Direct Marketing Manager de Cigna, Agustín Pérez, Portal-sales Operation Manager de Orange, Juan Sevillano, Ad Sales Director de Microsoft, Nuria Gimenez, Head of digital services de Group M y moderando la mesa; David Torrejón, Director Editorial de Anuncios.

El debate, que se extendió durante 45 minutos, se centró en la situación de los AD Exchange en nuestro país, tanto desde el punto de vista de los anunciantes como de las agencias de medios y portales, lo que permitió a los asistentes obtener una visión global sobre la situación actual de este tipo de publicidad y profundizar sobre las tendencias que dirigirán el mercado en un futuro próximo.

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“Facebook Places”, nuevas opciones de ingresos para afiliados Escrito por Pedro Robledo en General

Mucho se está hablando sobre marketing de geoposicionamiento y las posibilidades de rentabilizarlo, especialmente desde que el pasado 18 de agosto Facebook presentara Facebook Places, que de momento estará activo sólo en Estados Unidos. Sus posibilidades publicitarias son enormes, y pensando en marketing de afiliación, se puede haber abierto una herramienta tremendamente potente para los afiliados.

Actualmente en Facebook explaces2isten varias formas de trabajar marketing de afiliación, de forma directa o indirecta:

a)      Poner anuncios de pago por clic o por impresión.

b)      Generar contenido a través de una página.

c)      Desarrollar una aplicación o juego.

d)     Buscar la viralidad en los perfiles de los usuarios.

Tenemos que esperar a ver cómo funciona Facebook Places, pero puestos a pensar en posibilidades, sería estupendo que permitiera participar a los afiliados y pudieran aplicar estrategias como:

Aportar una solución: Imaginemos que estamos en una terminal de un aeropuerto y hay un retraso generalizado de vueloplacesifones por malas condiciones climáticas. Un afiliado podría ofrecernos la venta directa de un best seller en e-book que compraremos encantados para leerlo con el mismo dispositivo que hemos realizado la compra. Ahora podremos afrontar la larga espera de una manera más entretenida. Imaginemos ahora que la noche está cerca y no hay solución a la vista. Recibimos una oferta de un hotel cercano al aeropuerto que aceptamos encantados.

Ofrecer un producto/servicio alternativo: Llegamos a nuestro destino y estamos cansados, así que nos dirigimos a un telepizza. Cuando estamos a 250 metros del local recibimos un cupón con descuento para comer en el McDonalds que está dos calles más abajo. Me doy media vuelta y me voy para McDonalds.

Aprovechar el “momentum”: Al día siguiente me voy al cine a ver Slumdog Millionaire y al salir chequeo Facebook en mi móvil y me ofrecen la posibilidad de apadrinar un niño indio a través de una conocida ONG.

El geoposicionamiento no sólo generará más negocio en el marketing de afiliación y en el marketing online en general, sino que además permitirá hacerlo mucho mejor, aumentando los ratios de conversión. Podremos combinar en un solo impacto, el perfil del usuario, el momento, el lugar (derivado de todo ello también su necesidad y su estado emocional)  para tener mayores posibilidades de éxito. Los afiliados pronto se convertirán en francotiradores profesionales del marketing online, y los usuarios percibirán sus impactos publicitarios más como un servicio personalizado atento a sus inmediatas necesidades y deseos.

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La pasarela de otoño se sube a la red Escrito por María Feijoo en Corporativo, Internet

El éxito de los outlets online como Buy Vip, Privalia, Vente-Privee, así como el de los agregadores de las mejores ofertas como Misoutlets.com, ha demostrado que la imposibilidad de probar el producto no es ningún impedimento para vender moda online. Buy Vip incrementó un 150% su facturación en 2009, hasta los 70 millones de euros y vendió más de 3 millones de productos. Misoutlets.com, un proyecto que selecciona las principales ofertas en moda y que se lanzó en marzo cuenta ya con 100.000 usuarias registradas a su boletín diario.

misoutletsEsta fiebre online por la moda ha animado a las grandes marcas a dar el salto a la red. Las últimas en incorporarse han sido Pepe Jeans y Bimba & Lola, pero el gran revulsivo para el sector llegará en septiembre cuando se sumen al carro Desigual y sobre todo Zara. Hay una gran expectación en la red por saber  cuál será la estrategia online del buque insignia de Inditex: ofrecer productos exclusivos, apostar por precio…

El comercio electrónico en España vive actualmente un momento dorado, con un crecimiento del 34% durante el primer trimestre de 2010. Las transacciones online ascendieron a 5.751 millones de euros en 2009, con el sector turístico abarcando un 30%  de la cuota de mercado.

La moda, sin embargo, sólo supuso un 2,5%. Pero las inauguraciones y estrenos de la temporada otoño contribuirán sin duda dinamizar la venta online de ropa, complementos y calzado. Y, sobre todo, a mejorar la balanza de pagos online. (Actualmente, el 46% del comercio electrónico que se hace en España se realiza en webs extranjeras).

Ampliar la oferta de productos, dar precios competitivos y ofrecer calidad de servicio es  fundamental para desarrollar las ventas por Internet. Por eso el desembarco de grandes firmas es una gran noticia y una garantía de que el sector continuará creciendo.

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Joshua Novick recomienda especializarse en nuevas tecnologías, en su entrevista con Cinco Días Escrito por María Feijoo en General, Personas

La semana pasada recibimos la visita de Lola Fernandez, una de las periodistas veteranas de Cinco Días que se encarga actualmente de la  sección Vida Profesional. Lola conoce muy bien el sector Internet, ya que durante la burbuja.com dejó Cinco Días para intengrar el equipo de GlobalNetFinancial, un portal financiero global que llegó a cotizar en el Nasdaq. Tras su paso por la CMT como DirCom, Lola retomó su vocación y regresó hace cinco años al periódico económico del Grupo Prisa. Quizá por haber vivido experiencias similares, el encuentro fue de lo más fructífero: Joshua y Lola hablaron de motivaciones, autoaprendizajes, de la aplicación de la filosofía en la vida cotidiana y, cómo no!, de Internet. La entrevista puede leerse online aquí y esta es la versión en papel.


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