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Feb
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elCorreoweb.com, Pequerecetas.com y Baquia.com se incorporan a la red de Antevenio Escrito por Sara Jimenez en Nuestros partners, Publicidad web

Tres nuevos portales se suman a la red de soportes Premium de la compañía  Antevenio Rich&Reach. Correo de Andalucía -el decano de la prensa sevillana-,  Pequerecetas –blog dedicado a la alimentación infantil- y Baquia -portal de referencia del sector tecnológico-  confían en Rich&Reach para realizar la gestión publicitaria de sus webs. Estos acuerdos permiten a Antevenio ampliar su cobertura en 302.000 usuarios únicos más y seguir liderando el sector de redes Premiun, con 14,9 millones de usuarios únicos.

correoweb

La versión online del Correo de Andalucía, elCorreoweb.com, creada en 2001,  refuerza su potente canal de medios de comunicación. El Correo de Andalucía es el primer periódico de Sevilla y uno de los más leídos de la comunidad. Se define  como un diario plural, progresista y moderno. Se fundó en 1899 y es considerado uno de los diarios más importantes en la historia de la prensa española. En su versión online, su target está compuesto por personas con una edad comprendida  entre los 40 y 50 años (36%) y que tienen una formación superior, son laboralmente activos, con responsabilidades profesionales y personales e interesados en productos y servicios financieros. Este site tiene un total de 150.000 usuarios únicos y 1.300.000 páginas vistas, según Google Analytics.

pequerecetasPequerecetas.com es un blog dedicado a la alimentación infantil que se lanzó hace menos de un año y que ya cuenta con 50.000 usuarios únicos al mes, medio millón de páginas vistas y 5.000 fans registrados en su cuenta Facebook. Este portal alimenticio tiene una gran acogida por las mujeres entre 25 y 45 años que tienen hijos o que están embarazadas. Alberga una amplia variedad de las recetas más idóneas para los más pequeños, organizadas según los alimentos, las edades así como recetas especiales. También ofrece información muy útil sobre nutrición y lactancia y recientemente ha inaugurado una tienda online para adquirir diversos productos como libros, juguetes, accesorios etc., todos ellos relacionados con la alimentación infantil.

baquiaBaquia.com es el portal de referencia en España para los profesionales que trabajan en el sector tecnológico y uno de los más prestigiosos en la red desde su lanzamiento en 1998. Ofrece contenidos sobre actualidad tecnológica, nuevas compañías IT, lanzamientos de ‘gadgets’, así como artículos de opinión sobre las tendencias del sector. Según Nielsen, cuenta con 730.000 páginas vistas y más de 102.000 usuarios únicos al mes, de los cuales 58.000 son suscriptores de su boletín semanal. Su público es fundamentalmente masculino (63%). Además, un 48% de sus usuarios tiene entre 20 y 30 años.

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10
Feb
1

“Expansión” rinde tributo a los supervivientes de la ‘burbuja puntocom’ Escrito por María Feijoo en General

Expansión publica hoy un reportaje sobre las empresas online españolas que sobrevivieron a la ‘burbuja del puntocom’. Diez años después de que el Nasdaq alcanzara su máximo histórico de 5.132 puntos (ahora ronda los 1.700) el diario recuerda a aquellas compañías pioneras que apostaron fuerte por hacer negocios en Internet y que sobrevivieron al estallido de la burbuja puntocom. Además de Antevenio, “Supervivientes.com, una década después“, recoge los testimonios de Bodaclik, eDreams, Idealista, TopRural o Grupo Intercom. Todas ellas vivieron momentos muy duros, pero hoy son un referente para un sector que ha visto nacer otros proyectos exitosos como Tuenti, WeblogsSL o Bubok. Sin embargo, el salto al parqué sigue siendo la asignatura pendiente del sector. Antevenio es la única empresa española de Internet que cotiza. Precisamente esta semana se cumplen tres años de la salida a bolsa de Antevenio en Alternext- NYSE París.

ExpansiónExpansión2

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05
Feb
3

¿Por qué funciona tan bien el video como formato publicitario? María Feijoo lo explica en PR Marketing Escrito por Antevenio en General

PR Marketing publica hoy una columna de opinión firmada por María Feijoo. Reproducimos aquí dicho texto.

‘Video online, la eficacia de la costumbre’

Internet ha marcado un cambio en la forma de disfrutar de contenidos audiovisuales. Una gran parte de los espectadores ve sus series favoritas a través de la red, antes de que estas se emitan en las cadenas nacionales. También el éxito de los repositorios de video, donde los usuarios no sólo suben contenidos caseros sino también profesionales, ha animado a las grandes cadenas de televisión a volcar sus contenidos en la red para ofrecer a sus espectadores la posibilidad de que vean los programas que se han perdido a través de sus páginas y así fidelizarlos. El público joven cada vez más hace “zapping” online, viendo únicamente los fragmentos de programas que le interesan y, lo que es también muy interesante para las marcas, comentándolos con sus amigos en foros, páginas o redes sociales.

El anunciante va donde va la audiencia. De ahí que los formatos publicitarios de video estén siendo tan demandados. Y si tenemos en cuenta que cada vez más datos avalan la eficacia del video online como formato, se entienden las enormes perspectivas de crecimiento que tiene este mercado. Las estimaciones de Forrester indican que alcanzará un volumen de negocio de 5.000 millones de euros en 2012.

Según un reciente estudio de Zenithmedia en el que se analizó el comportamiento de  más de 200 internautas, el video es el formato que más recuerdan los internautas. Para realizar este estudio, se grabó a mas 200 personas navegando en Internet durante 25 minutos para analizar  dónde fijaban sus miradas. Estos datos se cruzaron posteriormente con entrevistas para averiguar su grado de recuerdo sobre lo mirado.

El video es también el formato mejor parado en el análisis “Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en Internet” elaborado por Eyeblaster. Según este informe, con el video se dobla el tiempo de interacción de un consumidor (71,51 segundos) con el anuncio. Y respecto a impacto, recuerdo y aceptación, el video es también el formato más eficiente, de acuerdo con el último estudio de Eficacia de Formatos presentado recientemente por la patronal IAB Spain.

En unos años no haremos distinciones sobre qué es inversión publicitaria online u offline, porque se tiende hacia la convergencia de medios. No solo la televisión se ve por Internet, si no que en breve desde la televisión del salón se podrá acceder a la red. Pero en este camino hacia el futuro la costumbre, el anuncio audiovisual, lleva ventaja.

María Feijoo – DirCom de Antevenio

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29
Ene
3

Fernando del Rey, en el VIII Observatorio de Marketing de BBDO, ESIC y ‘elEconomista’ Escrito por Sara Jimenez en General, Ponencias y conferencias

Fernando del Rey, Director de Antevenio Comunidades, acudió ayer a la octava edición del Observatorio de Marketing celebrada en la sede de ‘elEconomista’ bajo el título ‘Marketing y Redes Sociales’.

El encuentro consistió en una mesa redonda moderada por Joost Van Nispen, presidente del ICEMD, en la que participaron representantes de empresas como BBVA, Campofrío, BBDO Consulting, El Economista, ESIC, Grupo Chrysler, Travel Club y Telefónica y en la que debatieron sobre la importancia de las redes sociales para el mundo empresarial y del marketing.

Los ponentes, en sus intervenciones, hicieron hincapié en la necesidad de sacar el máximo partido a las redes sociales para lanzar y reforzar una marca. Consideraron que es mucho más importante la reputación de la marca que la publicidad. Una de las conclusiones extraídas del evento fue la posibilidad que ofrecen las comunidades virtuales de mantener una comunicación más interactiva con el cliente, ya que el usuario de una red social interactúa mucho más que el usuario de los buscadores. También se habló de la importancia en Internet de dominar la métrica y de la cada vez mayor presencia del CPE (Coste Por Engadgement) frente al CPC (Coste Por Click) pero que por el momento tiene el inconveniente de la dificultad en su análisis.

Fernando del Rey, en su intervención, explicó que “las redes sociales se están convirtiendo en los nuevos buscadores, ya que están cambiando los hábitos de navegación de los usuarios, que cada vez más se dirigen a páginas y links que les recomiendan sus amigos y prescriptores”. Fernando también afirmó que “la segmentación tiene que migrar a la autosegmentación, donde es el usuario el que decide a priori qué publicidad quiere ver y cual no, de manera similar a cómo se viene haciendo desde hace años en el email marketing, a través de los sistemas de control opt-in”.

Además de los asistentes antes mencionados, representantes de Antena 3 Televisión, Asociación española de Marketing, Cazaworld, Busuu, Facebook, Google, Tuenti y Yahoo también formaron parte de la mesa redonda.

Si quieres ver el artículo publicado en ‘elEconomista’ sobre el evento, descargatelo aquí.

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27
Ene
2

My Twitter Cloud, las “páginas amarillas” de Twitter Escrito por María Feijoo en Internet, Nuevos productos

Después de un par de meses trabajando con una versión beta, hoy podemos compartir el lanzamiento de MyTwitterCloud, un buscador de usuarios para Twitter, que permite encontrar perfiles realizando búsquedas en función de sus intereses y aficiones, su profesión o su origen.  El índice de MyTwitterCloud está construido en base a los millones de listas Twitter confeccionadas por los propios tuiteros. Al hacer una lista, el usuario le asigna una etiqueta descriptiva y contribuye a la construcción del índice.

Su creador, Fernando del Pozo, director de proyectos de Antevenio explica cómo funciona: “Al igual que los buscadores web, http://www.mytwittercloud.com devuelve los resultados ordenados por relevancia y es capaz de proponer los términos de búsqueda relacionados más importantes. La relevancia de un perfil viene determinada en primer lugar por el número veces que una persona o marca ha sido incluida en listas con una etiqueta descriptiva y, en segundo lugar, por el número de followers o seguidores que tiene. Los usuarios se ordenan de forma natural en base a las miles de etiquetas asignadas por otros cientos de miles de usuarios de forma totalmente democrática”.

MyTwitterCloudMonitorizar la reputación

Además, http://www.mytwittercloud.com es una útil herramienta de monitorización de la presencia de cualquier persona o marca en Twitter. Los perfiles de usuarios muestran un resumen de la imagen que estos proyectan en Twitter, lo que la convierte en una herramienta extremadamente útil para departamentos de marketing, comunicación e incluso recursos humanos.

MyTwitterCloud ofrece más de 260.000 términos de búsqueda distintos. Los países con más presencia son EEUU, Reino Unido, España y Canadá.

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